百萬點擊率 艾美特微電影廣告案例詳解

　　艾美特最近推出四部微電影，這四部微電影的定位是什么？分別傳遞了怎樣的品牌理念？

　　2013年，來自臺灣的知名小家電品牌艾美特與迪士尼首度官方合作，推出艾美特迪士尼公主扇。為推廣四款公主扇“公主的夢想”的主題，艾美特針對其所代表的四位公主——睡美人、美人魚、灰姑娘、白雪公主的性格特征，分別創(chuàng)作了四部關(guān)于女兒與父母親情的微電影故事——《母愛，從未離開》、《為夢想而離家的女孩》、《沒有公主病的公主》和《我為媽媽圓夢》。

　　《母愛，從未離開》

　　《為夢想而離家的女孩》

《沒有公主病的公主》

　《我為媽媽圓夢》

四部微電影向大眾傳遞公主扇所代表的溫馨親情和品牌所蘊含的家庭理念。結(jié)合母親節(jié)與父親節(jié)的契機，微電影把親情這個永恒的價值取向延伸到產(chǎn)品之中，給艾美特公主扇注入更深刻的內(nèi)涵。同時，艾美特特地選定與家庭融合的題材，是為了給人們和社會帶來更多積極的意義，讓消費者得到更多關(guān)于處理家庭關(guān)系的啟發(fā)。

　　分別分紹下四部微電影是如何策劃和構(gòu)思的？是否有內(nèi)在聯(lián)系？預(yù)計達成怎樣的目標(biāo)？

　　推出四款“公主的夢想”公主扇的時候，艾美特就想到要以家庭親情打動目標(biāo)受眾，體現(xiàn)產(chǎn)品特點。微電影作為一種具有張力的表現(xiàn)形式，能夠很好地與消費者建立情感聯(lián)系，讓他們慢慢地認識艾美特，熟悉艾美特，最后愛上艾美特。因此，我們決定以微電影的形式推廣公主扇。

　　艾美特四部“公主的夢想”系列微電影的吸引之處，源自其與結(jié)合母親節(jié)和父親節(jié)熱點的結(jié)合。四個故事傳遞的信息——每個女孩都是父母心中最寶貴的公主——恰恰與艾美特公主扇的形象定位相符。艾美特通過推出微電影而引發(fā)的家庭、親情等熱點話題，成功牽動了觀眾的心。

　　我們希望通過微電影與更多消費者建立情感聯(lián)系，讓他們慢慢認識艾美特并引起他們的共鳴和興趣。通過跟他們的互動，我們了解到網(wǎng)友們的興趣點、意見和評價，還能夠在網(wǎng)友們的人際網(wǎng)內(nèi)建立和積累口碑，提升品牌的知名度、美譽度及忠誠度。

　　具體實施起來如何？用時多久？投入多少？遇到難題了嗎？

　　艾美特從2012年已開始以微電影推廣品牌和產(chǎn)品。2012年，兩部符合艾美特品牌形象的微電影《風(fēng)》和《守候花開》，分別推廣直流風(fēng)扇和電暖器。在有限的廣告資源投入下，兩次推出的微電影收效不錯，每次都在一個月內(nèi)獲得過百萬點擊量，吸引大眾關(guān)注。

　　無疑，在前兩次的成功經(jīng)驗之后，“公主的夢想”四部微電影承受著不少的壓力，我們期望瀏覽量和關(guān)注度都能較之前有所提高。如何利用新的營銷方式，提高微電影對品牌和產(chǎn)品的影響力，這是我們當(dāng)時所面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　在深入思考和討論后，我們決定以節(jié)日結(jié)合和微博話題互動，擴大四部公主扇微電影的討論度。結(jié)果，我們得到了無數(shù)網(wǎng)友的直接反饋，用戶看完微電影后愿意轉(zhuǎn)發(fā)和評論，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌。四部微電影從整體策略、腳本策劃和拍攝以及傳播推廣，歷時約半年，總投入逾50萬元人民幣，共獲超過150萬的視頻點擊量，吸引微博20余萬人參與話題討論。再次以有限的推廣資源，獲得良好的成效。

　　微電影發(fā)布在哪些平臺？

　　微電影發(fā)布在各大視頻網(wǎng)站與新浪微博。2013年5月到6月，四部微電影全部自主上傳至各大視頻網(wǎng)站，并與樂視網(wǎng)、愛奇藝、土豆網(wǎng)合作，在母親節(jié)與父親節(jié)分別主推其中一部微電影(《母愛，從未離開》與《為夢想而離家的女孩》)。

　　需強調(diào)的是，與過往相比，此次微電影推廣是多元化的：除了視頻網(wǎng)站，還在新浪艾美特官方微博上舉辦了兩個有獎話題活動，期望讓微電影形成一連串的熱門話題傳播，這也是其他品牌很少做到的——首先，作為預(yù)熱，我們在微電影推出前發(fā)起了#家有公主#微活動，征集了上千張母女和公主扇的合照，被幸運選中的照片會收錄到微電影片尾中，大大增加了網(wǎng)友們參與熱情;第二，微電影推出期間，我們又發(fā)起#尋找真實中的劉偉#有獎話題活動，引發(fā)大量粉絲說出與微電影主角相似的真實故事，結(jié)合活動獎品，讓粉絲更深入了解到公主扇產(chǎn)品。這兩個結(jié)合微電影的微博活動，有效調(diào)動了粉絲積極性。

　　獲得了怎樣的效果？點擊率和流量如何？產(chǎn)品的銷量有提升嗎？

　　2013年5月到6月，四部微電影上線一個多月獲得超過150萬的視頻點擊量。上述三個微博活動吸引了20余萬人的關(guān)注，并有7,588名網(wǎng)友留言表達自己對女兒的祝?；?qū)Ω改傅母卸鳌?/p>

　　以“公主的夢想”為主題的四款公主扇，是2013年全新推出的產(chǎn)品。銷量不作為微電影的直接目標(biāo)，而是我們通過品牌形象和傳遞產(chǎn)品信息之后的最終目標(biāo)。我們的信念很堅定，建立艾美特高端的品牌形象，做更貼近消費者的產(chǎn)品，銷量是對我們長期努力的檢驗。

　　在微工具的營銷，后期影響如何？品牌知名度是否有所提高？

　　網(wǎng)友觀看了微電影后，紛紛留言表示故事讓他們想起了自己的父母親，并重新審視了一遍父母的愛。通過這次微電影的發(fā)布，艾美特成功地將娛樂因素融入到品牌和產(chǎn)品中，把品牌的理念和貼近受眾的產(chǎn)品展示給消費者，深刻地告訴消費者艾美特是一個致力于為人類創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活的小家電品牌，同時履行了傳遞正能量的企業(yè)社會責(zé)任。