家電企業(yè)春節(jié)期間的微博營銷活動分析

　　互聯(lián)時(shí)代，家電企業(yè)越來越注重網(wǎng)絡(luò)營銷，而微營銷作為新興的營銷模式，倍受家電企業(yè)的喜愛。那么，元旦、春節(jié)期間家電企業(yè)到底利用微營銷做了哪些活動呢?下面我們盤點(diǎn)一些兩節(jié)期間的微營銷活動。

　　曬海信冰洗、容聲冰箱發(fā)票立贏千元大獎(jiǎng)活動

　　活動微博：@海信冰箱洗衣機(jī)

　　活動內(nèi)容：#馬上有獎(jiǎng)#這天，發(fā)票們?nèi)滩蛔”г蛊饋恚瑸槁锿前l(fā)票，命運(yùn)卻不同?有能報(bào)銷的，有能抽獎(jiǎng)的，啊——曬出來還能拿獎(jiǎng)?趕快以#迎元旦、賀新春#為主題發(fā)一句祝福語，曬出海信冰箱洗衣機(jī)、容聲冰箱發(fā)票，@海信冰箱洗衣機(jī)及好友，讓你的小伙伴知道你是如此的有眼光，2799元海信家電大禮很可能就送你了!

　　活動時(shí)間：1月2日至1月7日

　　活動獎(jiǎng)品：海信牌掛燙機(jī)1臺

　　點(diǎn)評：通過數(shù)據(jù)我們可以看到，本次@海信冰箱洗衣機(jī) 推出的“曬海信冰洗、容聲冰箱發(fā)票”立贏千元大獎(jiǎng)活動非常成功，參與人數(shù)159445人，活動轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量高達(dá)159446次。其亮點(diǎn)是“曬發(fā)票”，凡是購買海信冰箱洗衣機(jī)、容聲冰箱的消費(fèi)者，只需給發(fā)票爆個(gè)照就有機(jī)會獲得獎(jiǎng)品，抓住了消費(fèi)者的心理，勾起了消費(fèi)者獲獎(jiǎng)的欲望，簡單而又有效。說實(shí)話，小編都后悔沒趕上啊，在此問一句：“沒發(fā)票，本人大頭照管用不?”

　　活動評分：4分

　　西門子五節(jié)家電優(yōu)惠季活動

　　活動微博：@西門子家電

　　時(shí)間：2013年12月20日至2014年2月20日

　　微博內(nèi)容：喜慶的節(jié)日連連，怎能缺少美味大餐，西門子家電助您輕松烹飪大餐，享受與家人在一起的幸福團(tuán)圓時(shí)光。雙十一、雙十二、圣誕節(jié)錯(cuò)過了都不要怕,還有元旦、春節(jié)、元宵節(jié)和情人節(jié)，2013年12月20日至2014年2月20日西門子家電與您共享五節(jié)聯(lián)動優(yōu)惠季，活動詳情請咨詢各大商場西門子家電專柜。

　　點(diǎn)評：對于西門子的這條微博活動，小編不知道怎么評價(jià)才好。微博抓住了雙十一、雙十二這些關(guān)鍵詞，亮點(diǎn)是后續(xù)的5節(jié)聯(lián)動及線下銷售優(yōu)惠，從整體的構(gòu)思上應(yīng)該算是不錯(cuò)的構(gòu)想，但是內(nèi)容又過于簡單，沒有通過微博的影響力對品牌營銷做有效的推廣，只是起到了活動傳達(dá)的作用，讓小編不禁想吐槽：“咱能多花點(diǎn)時(shí)間策劃活動嗎?微營銷咋就成了微傳達(dá)呢?替你捉急啊……”

　　評分：2

　　海爾各地營銷分公司微博讓紅包飛活動

　　活動微博：@海爾重慶@海爾沈陽@海爾太原 等

　　微博內(nèi)容：以@海爾重慶為例

　　即日起至2月17日活動期間，關(guān)注@海爾重慶 官方微博賬號，發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、贊含#海爾重慶讓紅包飛#的微博，即有機(jī)會獲得海爾V730手機(jī)1部，分享多多，獎(jiǎng)品多多!

　　領(lǐng)獎(jiǎng)細(xì)則：中獎(jiǎng)網(wǎng)友憑中獎(jiǎng)微博于2月10日—21日期間，前往渝中區(qū)李子壩抗戰(zhàn)遺址公園新浪重慶領(lǐng)取

　　點(diǎn)評：春節(jié)即將到來，又到了紅包“滿天飛”的時(shí)候。您可以理解為這是小編在吐槽，因?yàn)樘嗥放圃诎l(fā)“紅包”了，形式大同小異，完全失去了新鮮感。海爾的“紅包”雖然從品牌主微博分散到區(qū)域微博官方，體現(xiàn)了差異化，但同時(shí)也分散了品牌關(guān)注度，有些得不償失。另外在活動環(huán)節(jié)和獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)上過于簡單，不能有效的拉動節(jié)日營銷，這讓小編一嘆再嘆。

　　評分：2.5

　　總結(jié)：微營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的新模式、新手段，表現(xiàn)在其多樣化、創(chuàng)新化、年輕化，它有廣闊的空間供品牌營銷策劃人員發(fā)揮，它是對企業(yè)互聯(lián)融合度的考驗(yàn)。“活”起來的微營銷才能真正的發(fā)揮其推廣營銷的價(jià)值，小編在此請求不要讓微營銷步“前輩們”的后塵。同質(zhì)化，真可怕。