近日來，某家電賣場的總經(jīng)理在為“杭州華數(shù)與海爾和飛利浦”合作推出免費(fèi)智能電視的一消息而發(fā)愁。他愁的是，電視免費(fèi)，這不是在哥家電賣場的命嗎?

　　眾所周知，彩電是家電賣場的招牌產(chǎn)品，任何大型的促銷活動，都不能缺少彩電品牌的重裝參與?？梢哉f，彩電是家電賣場的臺柱子!數(shù)據(jù)顯示，一般家電賣場的營業(yè)額中，20%左右都是來自于彩電產(chǎn)品。所以，雖然銷售彩電的利潤微薄，但因?yàn)橄M(fèi)者關(guān)注度高，彩電仍舊是家電賣場的龍頭品類。家電賣場不得不與主流品牌合作，尤其是外資掌握核心技術(shù)的品牌。

　　然而，忽然之間，互聯(lián)網(wǎng)電視讓消費(fèi)者不進(jìn)入家電賣場就可以買到電視了!這無疑顛覆了整個彩電行業(yè)的渠道，更是革了家電賣場的命!

　　對于消費(fèi)者而言，互聯(lián)網(wǎng)電視即使不免費(fèi)，價格也會比傳統(tǒng)賣場的價格低很多。據(jù)透露，一般而言，彩電價格中有近三成是營銷費(fèi)用，包括廣告、渠道促銷、選位費(fèi)等等。有賣場人員介紹，他們賣場中最好的位置一般都是給手機(jī)和彩電品牌的。彩電品牌為了爭奪好的位置，也不惜花費(fèi)重金。而這些都要最終被計(jì)入產(chǎn)品的成本。所以，賣場中經(jīng)常會有幾萬元甚至十幾萬元的彩電出現(xiàn)，而且會受到消費(fèi)者的歡迎。

　　如果消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)直接訂購電視機(jī)的話，這些營銷費(fèi)用肯定都會省去。所以，真正得到了實(shí)惠的是消費(fèi)者。何況由機(jī)頂盒公司提供的互聯(lián)網(wǎng)電視完全免費(fèi)，對于消費(fèi)者一定是個極大的利好，也是家電賣場的利空。

　　對此，有營銷人士認(rèn)為，家電賣場在電子商務(wù)的沖擊下已經(jīng)呈現(xiàn)了明顯的下滑趨勢。而房租成本、人工成本的上漲更讓傳統(tǒng)賣場的經(jīng)營遇到了瓶頸。據(jù)透露，蘇寧和國美2013年關(guān)店的數(shù)量都在百家以上。而類似互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)變化對于家電賣場的經(jīng)營將又是一個巨大的沖擊。作為家電賣場，不但要摒棄開店數(shù)量、只追求規(guī)模的盈利手段，探索在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，適合消費(fèi)者體驗(yàn)的O2O的新模式，更應(yīng)該提高精細(xì)化管理水平，以服務(wù)消費(fèi)者立足市場。

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顛覆了很多行業(yè)，顯然，這個步伐并沒有停止。電視作為互聯(lián)網(wǎng)最后一個入口，已經(jīng)成了眾多資本追逐的行業(yè)。因此，未來互聯(lián)網(wǎng)電視到底會走向哪個方向，并不掌握在一個彩電品牌的手中，也不會掌握在家電賣場手里。而無論是彩電品牌還是家電賣場，只有順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的大勢，找到新的品牌增長點(diǎn)，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。