未來廚電市場商機關(guān)鍵詞

　　目前，大多數(shù)消費者在選購廚電產(chǎn)品時，較為關(guān)注的一般是產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性能、安全性與耐用性。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，有64%的消費者認為影響他們選擇產(chǎn)品的因素是“產(chǎn)品的安全性”，其次為“產(chǎn)品的耐用性”和“功能齊全”(分別為42%和30%)，此外還包括“產(chǎn)品性能”、“品牌有名氣”、“產(chǎn)品價格”等方面。

　　節(jié)約

　　特別是近年來，以方便生活和節(jié)約時間為特點的產(chǎn)品得到了越來越多消費者的認可。國內(nèi)知名家電企業(yè)不約而同地轉(zhuǎn)向廚電，將行業(yè)重新整合，通過市場的重新定位，一部分經(jīng)營管理模式較落后、創(chuàng)新能力和競爭力較差的企業(yè)將被淘汰出局。

　　價格

　　近年來，產(chǎn)品價格不斷下降，使其購買群體進一步擴大。以微波爐為例，現(xiàn)在微波爐的市場價格已由前幾年的2000多元一臺下降到400多元一臺。消毒碗柜300多元就能搬回家。在漸趨成熟的市場上，將會有大批新進入的較低收入購買者，價格便宜的商品會成為他們的首選，技術(shù)的成熟也會引起價格的自然下降，這些將加快產(chǎn)品的普及速度。

　　同時，知名品牌加大了對產(chǎn)品的開發(fā)力度，小型家用電器正在朝精品化、個性化方向發(fā)展，每種產(chǎn)品都開發(fā)出了適合各種消費者需求的不同型號產(chǎn)品。雖然在產(chǎn)品中雖然高價位產(chǎn)品具有較高級的技術(shù)含量，然而隨著技術(shù)水平的發(fā)展，這類“高技術(shù)”產(chǎn)品的價格將會大幅度下降。價格的競爭、利潤的下降，也會使得現(xiàn)在的市場風險會越來越大。

　　更新?lián)Q代

　　此外，除電風扇、電飯煲等產(chǎn)品城鎮(zhèn)擁有率達90%以上，處于成熟期外，絕大多數(shù)廚電產(chǎn)品，尚處在發(fā)展期，還有一些產(chǎn)品處在導入期，如空氣清新器、電子咖啡壺、氧吧等。產(chǎn)品成熟度參差不齊，市場擁有率偏低，難以形成強勢品牌，發(fā)展空間大。由于一般產(chǎn)品的使用壽命為5～6年，因此有1/3的家庭面臨產(chǎn)品的更新?lián)Q代，新一輪的購買熱潮即將掀起，這還不包括每年新組建的家庭和農(nóng)村家庭的購買力。

　　新居需求

　　據(jù)預(yù)測，今后10年，我國將有33%的住戶遷入新居，這意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要更新?lián)Q代，對各類新型廚電等產(chǎn)品的需求可想而知。

　　女性市場

　　當今社會，女性已經(jīng)完全充當了購買物品的主要力量。精明的商家自然不會忽略這樣一個針對女性的消費新亮點，于是女性產(chǎn)品成為專有名詞，各大商場也有了時尚靚麗的女性廚電專柜。

　　品牌

　　隨著廚電品種的不斷增多，人們品牌意識逐漸增強，在商品的選擇上進一步向知名品牌集中，國外品牌、合資產(chǎn)品保持一定市場份額，松下、索尼、惠而普、LG等品牌最早在老百姓中仍占據(jù)重要位置。

　　中國廚電市場已逐漸步入快速成長期，但市場的發(fā)展還遠不如傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品市場發(fā)展成熟，制造企業(yè)應(yīng)該重視并不斷強化品牌建設(shè)，建立市場的良好競爭秩序，以實現(xiàn)利潤的最大化。