從一季度市場(chǎng)表現(xiàn)看2013年家電行業(yè)走勢(shì)

　　2012年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)上空彌漫著一層淡淡的憂傷，在希望與失望的交錯(cuò)相織中，中國(guó)家電走過了2012年的“寒冬”。從中國(guó)家電企業(yè)(中怡康)景氣指數(shù)來看，2012年家電行業(yè)景氣狀況走出一條“V”形軌跡。其中，2012年第四季度家電行業(yè)景氣指數(shù)為110.1，與上季度相比上升14.2。

　　2013年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)會(huì)走向何方，家電市場(chǎng)景氣如何?家電政策是否會(huì)延續(xù)?電商大戰(zhàn)今年是否還會(huì)一波又一波?或許，還有更多始料未及的事件等待著我們?nèi)ッ鎸?duì)。但中怡康家電企業(yè)家信心指數(shù)顯示行業(yè)信心平穩(wěn)回升，企業(yè)樂觀看待2013年，企業(yè)家對(duì)2013年第一季度家電市場(chǎng)預(yù)期信心相較上季度有明顯提升， 信心指數(shù)為115.6。

　　市場(chǎng)回暖，一季度市場(chǎng)同比增長(zhǎng)近20%。

　　經(jīng)過2012年的“寒冬”，在國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策以及新城鎮(zhèn)化建設(shè)的影響下，2013年1季度市場(chǎng)開始逐步回暖。據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，一季度家電市場(chǎng)銷售總規(guī)模3,326億元，同比增長(zhǎng)19.4%。其中，黑電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)505億元，同比增長(zhǎng)38.9%;白電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)615億元，同比增幅達(dá)30.3%;小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)439億元，同比增長(zhǎng)12.0%。

　　細(xì)分到主要品類市場(chǎng)表現(xiàn)分別為：彩電零售額累計(jì)銷售496億元，同比增長(zhǎng)40.8%;冰箱零售額累計(jì)銷售203億元，同比增長(zhǎng)29.5%;洗衣機(jī)零售額累計(jì)銷售151億元，同比增長(zhǎng)19.1%;空調(diào)零售額累計(jì)銷售229億元，同比增長(zhǎng)38.0%;熱水器零售額累計(jì)銷售99億元，同比增長(zhǎng)20.9%;燃?xì)庠盍闶垲~累計(jì)銷售38億元，同比增長(zhǎng)17.7%;油煙機(jī)零售額累計(jì)銷售52億元，同比增長(zhǎng)20.3%，消毒柜零售額累計(jì)銷售11億元，同比增長(zhǎng)21.1%。2013年一季度市場(chǎng)向好，為滿懷希望的中外家電企業(yè)更增添了一份信心，期待2013年能交上一份圓滿答卷。

　　活力無限，一季度市場(chǎng)特征凸顯。

　　1.節(jié)能惠民工程為市場(chǎng)提供增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　根據(jù)國(guó)務(wù)院第203次、204次常務(wù)會(huì)議決定,國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、工信部、商務(wù)部等部門迅速啟動(dòng)第二輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程政策實(shí)施。政策實(shí)施以來，節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)份額明顯上升。彩電產(chǎn)品半年來高能效市場(chǎng)占比由政策實(shí)施初的35.3%上升至2013年3月的92.4%，提升57.1個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)高效節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)份額從15.6%提高62.4%，提升46.8個(gè)百分點(diǎn);節(jié)能電冰箱占比上升46.9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)63.7%;節(jié)能洗衣機(jī)2013年3月零售額占比達(dá)63.0%;燃?xì)鉄崴?013年3月節(jié)能產(chǎn)品零售額占比達(dá)15.6%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生顛覆式優(yōu)化，行業(yè)整體能效水平迅速拉升，同時(shí)也為2012年下半年及2013年一季度家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。節(jié)能惠民工程推行起到改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的雙重功效。

　　政策實(shí)施以來積極推廣高效節(jié)能產(chǎn)品，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，在拉動(dòng)需求、提振市場(chǎng)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面取得了明顯成效。

　　2.產(chǎn)品繼續(xù)升級(jí)，高端產(chǎn)品仍是拉動(dòng)市場(chǎng)的主動(dòng)力。

　　高端產(chǎn)品正陸續(xù)成為市場(chǎng)需求的主流，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量，這是現(xiàn)階段和未來家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主旋律。據(jù)中怡康月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)產(chǎn)品全面升級(jí)態(tài)勢(shì)，彩電中高端產(chǎn)品——3D、智能等新功能產(chǎn)品滲透率業(yè)已達(dá)到60%;白電產(chǎn)品中滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)滲透率突破40%、三門冰箱的市場(chǎng)滲透率近40%、變頻空調(diào)市場(chǎng)滲透率超65%;廚衛(wèi)小家電中的高端電腦型電飯煲市場(chǎng)滲透率達(dá)73%、歐式油煙機(jī)市場(chǎng)占比近50%。

　　3.三四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。

　　主要家電產(chǎn)品(彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào))在2000～2011年，年均新增1.9臺(tái)，同時(shí)期，彩電年均新增6.1臺(tái)，洗衣機(jī)年均新增3.1臺(tái)，冰箱新增4.5臺(tái);2008～2011年，年均新增3.5臺(tái)，同期，彩電年均新增5.3臺(tái)，洗衣機(jī)年均新增4.2臺(tái)，冰箱新8.9臺(tái)，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)提速和農(nóng)民工返鄉(xiāng)，家電市場(chǎng)在三四級(jí)市場(chǎng)仍具增長(zhǎng)潛力。

　　中怡康月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，2013年一季度彩電一級(jí)市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)31.5%，二級(jí)市場(chǎng)32.5%，三級(jí)市場(chǎng)28.6%，四級(jí)市場(chǎng)31.6%;空調(diào)各級(jí)市場(chǎng)分別增長(zhǎng)23.0%、21.0%、18.9%、21.9%;熱水器各級(jí)市場(chǎng)分別增長(zhǎng)8.1%、5.6%、7.0%、9.0%。在各級(jí)別市場(chǎng)開局都表現(xiàn)良好的情況下，三四級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)均略好于一二級(jí)市場(chǎng)，相信在接下來的幾年中，三四級(jí)市場(chǎng)仍是家電企業(yè)的必爭(zhēng)之地。

　　4.市場(chǎng)份額向線上轉(zhuǎn)移。

　　如今中國(guó)家電市場(chǎng)渠道模式日益多樣化，百貨、超市、連鎖、專賣店、電商同步發(fā)展。將有越來越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)買大家電，以空調(diào)產(chǎn)品為例，中怡康調(diào)研顯示，36%的受訪者會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)買空調(diào)產(chǎn)品。面對(duì)2012年家電市場(chǎng)整體低迷，實(shí)體渠道全線呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，百貨同比下滑6%，超市下滑4%，全國(guó)家電連鎖下滑18%，區(qū)域家電連鎖下滑9%，其他家電專賣下滑9%。而電商呈現(xiàn)出爆發(fā)性的增長(zhǎng)，2012同比年增長(zhǎng)高達(dá)207%，電商高速發(fā)展也將給家電業(yè)帶來新的驚喜。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，到2013年一季度，黑電線上銷售同比增長(zhǎng)176%;白電同比增長(zhǎng)284%;廚衛(wèi)電器同比增長(zhǎng)252%;生活電器同比增長(zhǎng)146%。

　　細(xì)分到主要分類，2012年彩電線上銷售零售量、額分別達(dá)230萬臺(tái)、71億元，到2013年線上銷售量、額分別達(dá)到530萬臺(tái)、162億元;2012年空調(diào)線上銷售零售量、額分別達(dá)97萬臺(tái)、24億元，到2013年線上銷售量、額分別達(dá)到210萬臺(tái)、56億元;2012年冰箱線上銷售零售量、額分別達(dá)103萬臺(tái)、15億元，到2013年線上銷售量、額分別達(dá)到225萬臺(tái)、34億元;2012年洗衣機(jī)線上銷售零售量、額分別達(dá)149萬臺(tái)、14億元，到2013年線上銷售量、額分別達(dá)到329萬臺(tái)、33億元。