云南第一家電賣場----昆百大家電順城店探訪記

　　7月10日，在昆百大家電總經(jīng)理段蟒的帶領下，北京《現(xiàn)代家電》雜志社兩位編輯走訪了云南家電第一賣場昆百大家電順城店。

　　昆百大家電順城店位于昆明市中心的核心商業(yè)區(qū)順城商圈，周邊街區(qū)商業(yè)氛圍濃厚，是昆明乃至云南最為繁華的商業(yè)區(qū)。昆明順城商圈不但有昆百大新世紀百貨等中高端百貨賣場，也有昆百大家電和國美電器等家電專業(yè)零售商。而昆百大家電順城店和國美電器順城店分別位于一條街的兩側，門對門的競爭，既炒熱了商圈，也讓競爭更加良性。這里的昆百大家電順城店是云南第一家電賣場，國美電器順城店的業(yè)績也是云南國美效益最好的賣場。

　　走進昆百大家電順城店，正對著大門的是小家電區(qū)的飛利浦專柜。醒目的燈箱，整齊的展柜，充分顯示了國際一流品牌的氣勢。飛利浦專區(qū)展示了飛利浦生活家電和個人護理等全系列產(chǎn)品，演示臺前擺放著飛利浦電炸鍋、面條機等新式廚房電器產(chǎn)品，吸引了顧客的目光。

　　記者看到，順城店的一層云集了國內(nèi)外知名的小家電品牌的數(shù)千個單品。美的、蘇泊爾、九陽、尚朋堂、奔騰等都有專柜。記者在尚朋堂的展區(qū)看到，幾臺雙頭電磁灶被鑲嵌在展墻上，很是別致。據(jù)賣場的導購員介紹，云南的水電豐富，電價低廉，因此，很多消費者喜歡用電磁爐。而雙頭的電磁爐因為節(jié)能、高檔而受到年輕消費者的歡迎。因此，云南是國內(nèi)雙頭和多頭電磁灶銷售量最大的省份之一。

　　順城店的負一層是廚衛(wèi)生活家電區(qū)。昆百大家電總經(jīng)理段蟒介紹說，昆百大家電賣場的商品擺放并沒有按照國際家電賣場的趨勢，做寬通道的布局，這主要是根據(jù)自身店面的條件和市場的需求而制定的。順城店的負一層的廚衛(wèi)區(qū)要求各品牌按照家庭廚房的布局做了基礎裝修，給消費者以身臨其境的感覺。品牌在強化品牌差異的同時，地面鋪設了統(tǒng)一花紋的地磚，使得整個賣場個性中有統(tǒng)一，非常協(xié)調(diào)。

　　昆百大家電總經(jīng)理段蟒，廚衛(wèi)區(qū)下一步要做衛(wèi)生間的整體規(guī)劃，將衛(wèi)生間的主角潔具和家電產(chǎn)品等統(tǒng)一展示，為消費者提供一站式的展示和銷售。

　　順城店二層是白電區(qū)。因為氣候四季如春，昆明的家電市場中空調(diào)占比可以忽略不計，既拉低了云南家電的整體規(guī)模，也讓冰箱、洗衣機的品牌競爭更為激烈。昆百大家電做大做強賣場零售的同時，也是多個白電品牌的云南總代理。昆百大家電總經(jīng)理段蟒介紹說，他們代理白電品牌的歷史較長，是云南地區(qū)最有影響力的白電代理商，伴隨了多個品牌的成長。以惠而浦為例，從2000年開始，昆百大就代理了惠而浦冰洗產(chǎn)品。13年來，惠而浦在中國的市場持續(xù)發(fā)力，昆百大家電也在做大做強品牌在云南市場的規(guī)模。

　　順城店三層的彩電區(qū)，聚集了國內(nèi)外主流的彩電品牌。記者注意到，彩電行業(yè)在經(jīng)過幾輪的激烈競爭后，那些知名度較低同時不具備成本優(yōu)勢的品牌已經(jīng)逐漸退出市場。昆百大家電順城店中，同方的展柜就已經(jīng)人去樓空。昆百大家電總經(jīng)理段蟒介紹，目前賣場銷售彩電的毛利很低，因此，他們正在通過引導消費者購買中高端產(chǎn)品拉高賣場的效益。同時，也有品牌想借助昆百大家電在區(qū)域內(nèi)兼具零售和渠道的優(yōu)勢進入云南市場。如臺灣顯示器品牌AOC的高層就正在與昆百大家電做合作的前期溝通。

　　盡管不是周末，但昆百大家電順城店里前來購物的消費者并不少。昆百大家電總經(jīng)理段蟒介紹說，昆百大家電順城店因為地處商業(yè)核心區(qū)，所以，周一到周五的銷售額并不低，周末經(jīng)濟現(xiàn)象并不嚴重，這也是昆百大家電順城店領跑云南的重要原因。因此，昆百大順城店在獲得消費者認可的同時，還獲得了很多榮譽。

        未來，昆百大家電人將繼續(xù)發(fā)揚自己的優(yōu)良傳統(tǒng)，做強做大云南家電市場。