主題或話題促銷

　　促銷活動一直以來都是節(jié)假日里的營銷亮點，各行各業(yè)為了抓住商機(jī)，千方百計的使用各種策略去吸引消費者，給自己帶來巨大的利潤。主題促銷活動顧名思義就是有主題的促銷活動。它與普通促銷活動最大的不同是：不僅僅為了促銷而開展，它還肩負(fù)著品牌建設(shè)的任務(wù)。

　　所以，企業(yè)會利用一切可利用的時間機(jī)會、事件機(jī)會等等推出各種類型的主題促銷活動。從目標(biāo)消費者的心里挖掘最富有煽動性的促銷活動主題，以此主題為整個推廣活動的核心，整合各種營銷要素，在終端與消費者形成互動的氛圍，最大限度拉進(jìn)消費者與產(chǎn)品、企業(yè)的心理距離，吸引一批穩(wěn)定的忠誠消費群體，從而最有效地推動產(chǎn)品銷售業(yè)績的持續(xù)增長。目前主題促銷活動主要有四種：以公益為主題的促銷活動，如愛心捐贈，彰顯企業(yè)的社會責(zé)任心，還有如免費午餐，結(jié)合某款產(chǎn)品向NGO組織進(jìn)行定向微捐助。

　　以季節(jié)特點為主題的促銷活動;結(jié)合特定節(jié)假日的促銷活動，例如清涼一夏，空調(diào)扇帶回家，“這個冬天，有我不冷”等銷售有季節(jié)性的產(chǎn)品。

　　以特定事件為主題的促銷活動等。熱點借勢：借船出海，“爆熱點，搶眼球，搞促銷”，如曾有人推出犀利哥套餐，如周年慶(電商年年在慶):在證明自己還活的同時，彰顯一下實力，打擊一下對手。節(jié)假日營銷：“逢節(jié)必慶，大促勁暴”，一年有72個大大小小的節(jié)日。

　　需要明確主題的促銷活動絕不是簡單的買贈、特價、路演等活動形式，而是圍繞一系列主題這個活動靈魂來體現(xiàn)出品牌的訴求和定位、消費者的利益。

　　總之網(wǎng)上促銷手段的確花樣百出，但作為消費者只要看清商家的目的，掌握促銷手段的玩法，自然也會買到自己心儀的商品。