三洋：加大品牌營銷 提升收入規(guī)模

　　多年來,合肥三洋注重吸收國際先進(jìn)的技術(shù)開發(fā)和管理模式，又深入結(jié)合中國實(shí)際，在營銷和管理上走出了一條全球化和本土化相結(jié)合的與眾不同發(fā)展之路。三洋公司2013 年城市市場(chǎng)的工作重心將是著力提升收入規(guī)模，加大“帝度”品牌影響力。

　　首先，公司將繼續(xù)鞏固“三洋”品牌的影響力，在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)加大“帝度”品牌的宣傳和投入。比如在央視黃金時(shí)段投入一個(gè)億的廣告費(fèi)用用于品牌推廣。合肥三洋2012年2月開始在中國市場(chǎng)推廣“帝度”品牌的冰箱，并在下半年將“帝度”品牌延伸到洗衣機(jī)和生活電器等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。推出自主品牌“帝度”，是公司提升毛利率、減少對(duì)三洋依賴進(jìn)而掌握品牌主動(dòng)權(quán)的重要策略。在品牌營銷方面，帝度開創(chuàng)了家電領(lǐng)域新的推廣模式，將“書法”與“家電”進(jìn)行了完美融合，將書法藝術(shù)精髓巧妙地融入到品牌理念當(dāng)中。

　　其次，公司產(chǎn)品定位中高端，技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，非常好的順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。為了更好地滿足中高端消費(fèi)需求，公司將依托變頻電機(jī)自產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，提升洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。公司在變頻洗衣機(jī)技術(shù)上處于行業(yè)領(lǐng)先地位，在洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升趨勢(shì)下，技術(shù)領(lǐng)先將使公司更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前，公司500萬臺(tái)洗衣機(jī)產(chǎn)能中變頻產(chǎn)品占1/3。

　　第三，冰箱品類從無到有帶來的增長(zhǎng)空間相對(duì)明確。冰箱業(yè)務(wù)已有良好的開端，冰箱產(chǎn)品在國內(nèi)外的渠道拓展已取得一定進(jìn)展，“帝度”冰箱推向市場(chǎng)后反應(yīng)良好。“今年我們將重點(diǎn)會(huì)放在一二級(jí)市場(chǎng)，以高品質(zhì)和具時(shí)尚感的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者對(duì)冰箱更新?lián)Q代的需求，計(jì)劃在3到5年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)冰箱銷量400萬臺(tái)。”合肥三洋營銷公司總經(jīng)理章榮中向記者透露。

　　最后，全方位拓展渠道，與經(jīng)銷商建立更為穩(wěn)定的合作關(guān)系。提升盈利能力，加強(qiáng)對(duì)渠道的控制力，同時(shí)還多渠道運(yùn)作，強(qiáng)力進(jìn)軍電商領(lǐng)域，在京東商城、蘇寧易購、國美在線等都實(shí)現(xiàn)了很好的銷售。