2013年冰洗行業(yè)如何向市場要增長？

　　首先，2012年，國家對大中城市嚴厲的房地產(chǎn)調(diào)控，對冰洗零售市場影響依舊較大。

　　其次是在“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等惠民政策中，以冰箱、洗衣機為代表的大白電在一定程度上加速了提前消費。而政策的陸續(xù)退出，推動冰洗行業(yè)增長的外部因素逐漸消退，對冰洗企業(yè)的銷售狀況自然也影響最大。

　　第三國內(nèi)冰洗市場競爭已經(jīng)非常充分，國產(chǎn)品牌、韓系和歐美系群起紛爭，對冰洗企業(yè)在銷售規(guī)模、產(chǎn)品技術(shù)、渠道控制、資金墊付等方面都提出了更高的要求和考驗，極大地壓縮了中小品牌的生存空間。

　　在上述因素的綜合作用下，2012上半年整個冰箱和洗衣機行業(yè)內(nèi)銷市場出現(xiàn)了較大幅度的下滑。下半年開始，雖然房地產(chǎn)市場的短期回暖及節(jié)能補貼政策出臺，讓洗衣機市場降幅收窄，冰箱市場還出現(xiàn)了微漲，但步入2013年，冰洗行業(yè)寒意未消，仍難見根本性改變。

　　在這樣的環(huán)境下，契合消費者需求成為扭轉(zhuǎn)市場頹勢的關(guān)鍵。2013年，冰洗行業(yè)在進一步盤整的大環(huán)境下，能否抓到新的市場機會，找到新的增長點呢?

　　答案顯然是肯定的。

　　記者采訪了幾個主流品牌的企業(yè)代表以及家電業(yè)的專業(yè)人士，他們在幾個新的市場需求增長點上，還是達成了一些共識。

　　從大中城市的市場需求來看，隨著房屋成交量降幅的收窄和保障房的陸續(xù)竣工，將帶來相當數(shù)量的冰洗產(chǎn)品配套需求;后續(xù)國家節(jié)能家電補貼的實施和推進，對于節(jié)能冰箱和節(jié)能洗衣機新品是一個很好的市場機會;在“85后”逐漸成為市場購買主力以及行業(yè)高端新品大力推廣引領(lǐng)下的更新?lián)Q代需求，主流冰洗品牌將從中受益。

　　在中小城市，以縣鄉(xiāng)為主體的三四級市場正在迎來黃金發(fā)展期。農(nóng)民收入提升、城鎮(zhèn)化進程的推進、更新?lián)Q代的推動，家電下鄉(xiāng)政策對三四級市場的巨大拉動力，農(nóng)村冰洗市場呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢。廣闊的市場容量孕育著巨大的消費潛力和市場需求。另一方面，家電下鄉(xiāng)為很多冰洗企業(yè)拓展三四級市場開啟了大門，讓企業(yè)自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售網(wǎng)點、營銷策略和售后服務(wù)方面都相應(yīng)地進一步完善，可以說對于深耕三四級市場的準備工作已經(jīng)做得比較充分。兩相疊加，就培育出冰洗行業(yè)在農(nóng)村市場的新增長點。這些都是非常不錯的市場增長點。

　　這些都是非常不錯的市場增長點。

　　2013年，雖然阻礙冰洗市場上揚的客觀因素仍將存在，但市場仍不乏新的增長點。對于冰洗企業(yè)來說，盡快擺脫政策依賴后遺癥，抓住新的市場增長點，實現(xiàn)行業(yè)增長，企業(yè)增量還是大有機會的。