空氣凈化器 市場(chǎng)潛力巨大國(guó)產(chǎn)品牌要跟進(jìn)

　　北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司 吳倩

　　現(xiàn)在，生活在“帝都”的人們對(duì)霧霾天氣都習(xí)以為常了，北京已經(jīng)接過(guò)倫敦的接力棒成為“霧都”。其實(shí)生活在城市中尤其是一線城市的人們無(wú)時(shí)無(wú)刻都要面對(duì)復(fù)雜的空氣質(zhì)量狀況，想每天呼吸到田園般的清新空氣是一種奢望，在糟糕的空氣環(huán)境對(duì)人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)嚴(yán)重影響時(shí)，人們對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注度日益上升。還好，我們這個(gè)時(shí)代有一樣產(chǎn)品叫“空氣凈化器”。

　　一、空氣凈化器市場(chǎng)形勢(shì)一片大好，但崛起仍需時(shí)日。

　　近幾年，空氣凈化器市場(chǎng)形勢(shì)不錯(cuò)(見(jiàn)圖一)，從2010年~2012年前三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，空氣凈化器零售量同比漲幅均在11%以上，且漲幅逐年遞增，由2010的11.4%增至2012年的14.7%;空氣凈化器零售額同比漲幅在17%以上，漲幅逐年減少，由2010年的27.6%降至2012年的17.2%。空氣凈化器市場(chǎng)擴(kuò)張形勢(shì)明朗，但其總體市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及加濕器、吸塵器等其它居室小家電，因此，其距離崛起還需要很長(zhǎng)的時(shí)間。

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　　零售量同比漲幅增加，而零售額同比漲幅減少的現(xiàn)象主要因?yàn)橄旅鎯蓚€(gè)原因：

　　1.空氣過(guò)濾系統(tǒng)有多種，其中活性炭過(guò)濾系統(tǒng)是最基礎(chǔ)的系統(tǒng)，其既能吸附粉塵，又能吸附甲醛的特點(diǎn)滿足了消費(fèi)者對(duì)日?？諝鈨艋幕拘枨螅由舷鄬?duì)其它過(guò)濾系統(tǒng)的較低價(jià)格，使得活性炭過(guò)濾系統(tǒng)為主的空氣凈化器的市場(chǎng)走勢(shì)良好，不斷擠占其它過(guò)濾系統(tǒng)空氣凈化器的市場(chǎng)占比，成為了空氣凈化器的第一細(xì)分市場(chǎng)。從2010年至2012年前三季度，活性炭過(guò)濾系統(tǒng)空氣凈化器零售量占比從25.1%上升至48.9%，零售額占比從37.1%上升至49.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于其它過(guò)濾系統(tǒng)空氣凈化器。2010年至2012年前三季度，觸媒過(guò)濾系統(tǒng)和其它過(guò)濾系統(tǒng)市場(chǎng)占有率一路下跌，而離子過(guò)濾系統(tǒng)略有變動(dòng)(見(jiàn)圖二、三)。從2010年至2012年前三季度，活性炭過(guò)濾系統(tǒng)價(jià)格一路下降，由3,459元/臺(tái)降至2,671元/臺(tái)，價(jià)格的下降伴隨零售量占比的上升，得到的結(jié)果就是零售量同比漲幅增加而零售額同比漲幅減少。

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　　2.空氣凈化器擁有至少一個(gè)過(guò)濾系統(tǒng)，相對(duì)的擁有的過(guò)濾系統(tǒng)越多，價(jià)格也隨之越高。從2010年至2012年前三季度，空氣凈化器市場(chǎng)已經(jīng)由多重過(guò)濾系統(tǒng)向二、三重過(guò)濾系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，特別是二重及以下過(guò)濾系統(tǒng)的空氣凈化器占比突飛猛進(jìn)，零售量占比已經(jīng)由14.1%上升至36.0%，成為空氣凈化器市場(chǎng)零售量最大的細(xì)分市場(chǎng)。同樣零售額占比由8.8%上升至25.5%，擺脫了原來(lái)市場(chǎng)份額落后的局面;而原來(lái)最大的細(xì)分市場(chǎng)，四重過(guò)濾系統(tǒng)的零售量占比由35.8%下降至24.3%，五重及以上過(guò)濾系統(tǒng)的零售量占比已經(jīng)由30.0%下降至15.5%(見(jiàn)圖四、五)。

　　從2010年至2012年前三季度，總體市場(chǎng)平均單價(jià)呈現(xiàn)小幅上升趨勢(shì)。2012年前三季度市場(chǎng)平均單價(jià)為2,634元/臺(tái)，各細(xì)分市場(chǎng)的平均單價(jià)變化趨勢(shì)與總體市場(chǎng)一致。二重及以下過(guò)濾系統(tǒng)的空氣凈化器的平均單價(jià)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)水平，均價(jià)在1,900元以下;三重和四重過(guò)濾系統(tǒng)的平均單價(jià)均高于市場(chǎng)水平;五重及以上過(guò)濾系統(tǒng)的平均單價(jià)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，與總體水平相近(見(jiàn)圖六)。

　　零售量占較大比重的兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)是二重及以下和三重過(guò)濾系統(tǒng)，各自平均單價(jià)表現(xiàn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)均價(jià)，伴隨其較大的零售量占比得到的結(jié)果就是零售量同比漲幅增加而零售額同比漲幅減少。

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　　二、本土品牌英雄遲暮，外資品牌旭日東升。

　　空氣凈化器市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，本土品牌由統(tǒng)領(lǐng)江山?jīng)]落至占據(jù)約1/4江山的局面，而外資品牌一路高歌猛進(jìn)占據(jù)了約3/4的江山。從2010年至2012年前三季度，本土品牌由58.3%降至26.1%，而外資品牌表現(xiàn)相反，十分強(qiáng)勢(shì)(見(jiàn)圖七)。

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　　空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展之初，本土品牌亞都一直處于領(lǐng)軍地位，但好景不長(zhǎng)。外資品牌對(duì)國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)開始重視并不斷發(fā)力搶占市場(chǎng)，不斷分食亞都的市場(chǎng)份額。從2010年至2012年前三季度，本土品牌亞都已經(jīng)由第一的位置跌落至第三的位置，其零售量份額從42.0%跌至18.5%;而外資品牌飛利浦和松下零售量份額不斷增長(zhǎng)，分居第一、二位，飛利浦零售量份額從20.5%增長(zhǎng)至33.4%，松下零售量份額從14.2%增長(zhǎng)至28.5%;本土品牌美的零售量份額由12.8%跌至3.9%(見(jiàn)圖八)?？諝鈨艋魇袌?chǎng)本土品牌已經(jīng)被外資品牌超越并遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面。

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　　1.排名前三的品牌細(xì)分市場(chǎng)布局各有側(cè)重，外資品牌過(guò)濾系統(tǒng)布局向總體市場(chǎng)格局靠攏，本土品牌拼自己特色。

　　從2010年至2012年前三季度，飛利浦、松下和亞都在產(chǎn)品布局上各有特點(diǎn)，其中飛利浦主推活性炭過(guò)濾系統(tǒng)的空氣凈化器，且力度逐年增加，零售量占比由64.9%增長(zhǎng)至96.8%;松下布局策略為離子過(guò)濾系統(tǒng)為主，活性碳過(guò)濾系統(tǒng)為輔，且對(duì)活性炭過(guò)濾系統(tǒng)的力度逐年增加，其離子過(guò)濾系統(tǒng)零售量占比由82.2%降至56.0%，而活性炭過(guò)濾系統(tǒng)零售量占比由15.3%增長(zhǎng)至44.0%;亞都布局策略為其它過(guò)濾系統(tǒng)為主(這個(gè)過(guò)濾系統(tǒng)是亞都獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)UFCO技術(shù))，離子過(guò)濾系統(tǒng)為輔，活性炭過(guò)濾系統(tǒng)次之，其它過(guò)濾系統(tǒng)零售量占比由46.4%增長(zhǎng)至57.1%。從產(chǎn)品細(xì)分布局來(lái)看，飛利浦、松下與總體市場(chǎng)相似，而亞都因主推自己獨(dú)創(chuàng)凈化技術(shù)而與之有較大差異(見(jiàn)圖九)。

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　　排名前三的品牌主打的細(xì)分市場(chǎng)的定價(jià)與總體市場(chǎng)均價(jià)相近。飛利浦活性炭過(guò)濾系統(tǒng)細(xì)分均價(jià)與總體市場(chǎng)均價(jià)趨勢(shì)相近，均有所下降，2012年前三季度均價(jià)為2,980元/臺(tái);松下離子過(guò)濾系統(tǒng)細(xì)分均價(jià)與總體市場(chǎng)均價(jià)趨勢(shì)相近，均有所增長(zhǎng)，2012年前三季度均價(jià)為2,653元/臺(tái)，但其活性炭過(guò)濾系統(tǒng)細(xì)分均價(jià)低于總體市場(chǎng)均價(jià)，2012年前三季度均價(jià)為1,370元/臺(tái);亞都其它過(guò)濾系統(tǒng)細(xì)分均價(jià)與總體市場(chǎng)均價(jià)趨勢(shì)相近，均有所增長(zhǎng)，2012年前三季度均價(jià)為2,928元/臺(tái)，且其離子過(guò)濾系統(tǒng)細(xì)分均價(jià)也與總體市場(chǎng)均價(jià)趨勢(shì)相近，均有所增長(zhǎng)，2012年前三季度均價(jià)為1,686元/臺(tái)(見(jiàn)圖十)。

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　　2.排名前三的品牌市場(chǎng)布局各有側(cè)重，外資品牌向較少過(guò)濾層數(shù)靠攏，本土品牌反之。

　　從2010年至2012年前三季度，飛利浦將重心由四重過(guò)濾向二重及以下過(guò)濾轉(zhuǎn)移，二重及以下過(guò)濾零售量占比漲至53.4%;而四重過(guò)濾零售量占比降至29.0%;松下也向二重及以下過(guò)濾發(fā)力，零售量占比漲至44.4%;亞都沒(méi)有什么調(diào)整，仍然重視四重和五重及以上，零售量占比分別為53.8%和34.7%(見(jiàn)圖十一)。

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　　從2010年至2012年前三季度，飛利浦二重及以下和四重的均價(jià)高于市場(chǎng)均價(jià)，2012年前三季度均價(jià)分別為2,319和4,267元/臺(tái);松下二重及以下和三重的均價(jià)均低于市場(chǎng)均價(jià)，2012年前三季度均價(jià)分別為1,370和2,653元/臺(tái);亞都四重均價(jià)的要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)均價(jià)，而五重及以上的均價(jià)要略高于市場(chǎng)均價(jià)，2012年前三季度均價(jià)分別為2,692和2,837元/臺(tái)(見(jiàn)圖十二)。

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　　3.排名前三的品牌中外資品牌新品成功占據(jù)市場(chǎng)，而本土品牌新品市場(chǎng)慘淡。

　　前三品牌中松下不溫不火的推出新品，而飛利浦和亞都均是集中某一年重磅出擊。飛利浦2010年沒(méi)有推出新品，在2011年重磅推出10款新品，2012年前三季度推出3款新品;松下在2010年和2011年分別推出2和4款新品，2012年前三季度沒(méi)有推出新品;亞都2010年推出1款新品，2011年沒(méi)有推出新品，2012年重磅推出13款新品。

　　飛利浦、松下推出的新品取得了很好的成績(jī)，而亞都推出的新品市場(chǎng)反響一般。2012年前三季度，飛利浦2011年推出的新品零售量占比已經(jīng)達(dá)到了64.8%;松下主要的份額分別來(lái)源于2010年(48.5%)和2011年(46.3%);而亞都的市場(chǎng)份額主要來(lái)源于2010年以前上市的型號(hào)(72.1%)(見(jiàn)圖十三)。

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　　4.飛利浦和松下占據(jù)大半暢銷排行榜。

　　前十暢銷型號(hào)中二款2010年以前上市的型號(hào)(分別為亞都和飛利浦的型號(hào))，三款型號(hào)是2010年上市的型號(hào)(分別為松下2款和亞都1款)，五款2011年上市的型號(hào)(分別為飛利浦3款和松下2款);其中六款型號(hào)過(guò)濾系統(tǒng)為活性炭過(guò)濾系統(tǒng)，二款為離子過(guò)濾系統(tǒng)，兩款為其它過(guò)濾系統(tǒng);二重過(guò)濾占半數(shù)。

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　　隨著人們環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)空氣污染的關(guān)注度越來(lái)越大，相信中國(guó)市場(chǎng)對(duì)空氣凈化器的需求將會(huì)有飛躍性增長(zhǎng)。近來(lái)PM2.5已經(jīng)成為民眾最為關(guān)注的環(huán)境問(wèn)題，民眾意識(shí)的提高猶如催化劑，有利于加快空氣凈化器在中國(guó)的普及，因此，市場(chǎng)潛力巨大?？諝膺M(jìn)化器市場(chǎng)外資當(dāng)?shù)?，?guó)產(chǎn)品牌需要跟進(jìn)以搶占市場(chǎng)。(責(zé)編 邱麥平)