洗衣機(jī)行業(yè)朝著“四化”升級(jí)

　　研究歷史才能發(fā)現(xiàn)規(guī)律，總結(jié)規(guī)律方能把握趨勢(shì)。2012年的洗衣機(jī)市場(chǎng)，生態(tài)設(shè)計(jì)、物聯(lián)網(wǎng)、變頻技術(shù)、大容量、滾筒、智能、節(jié)能、三四級(jí)市場(chǎng)等熱詞頻頻出現(xiàn)在我們的視線里，而這些關(guān)鍵詞必將為2013年的洗衣機(jī)行業(yè)定了調(diào)，成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。這些關(guān)鍵詞看似分散，實(shí)則是由內(nèi)在規(guī)律的，那就是基于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和消費(fèi)水平提升。總結(jié)起來，可以概括為“四化”，即設(shè)計(jì)的生態(tài)化、產(chǎn)品的高端化、技術(shù)的智能化和市場(chǎng)的兩元化。

　　設(shè)計(jì)生態(tài)化

　　生態(tài)化的設(shè)計(jì)理念是業(yè)內(nèi)專家的共識(shí)。這種產(chǎn)品訴求也必將是今后一段時(shí)間里洗衣機(jī)企業(yè)研發(fā)的方向。中國(guó)家電研究院的魯建國(guó)先生曾經(jīng)表示，生態(tài)設(shè)計(jì)是洗衣機(jī)技術(shù)升級(jí)的方向之一。生態(tài)設(shè)計(jì)定義就是人與環(huán)境的和諧和發(fā)展，生態(tài)講究的是人性化，人性化就是要節(jié)約，提高效率。也就是說，洗衣機(jī)在達(dá)到同等能耗、性能的條件下，誰的體積小，誰用的材料少，就是精品，還有待機(jī)功耗也要有所考慮。特別是家電下鄉(xiāng)更加快了生態(tài)設(shè)計(jì)的普及實(shí)施，家電下鄉(xiāng)第四次招標(biāo)，明確將全自動(dòng)洗衣機(jī)能耗定在是二級(jí)，雙缸洗衣機(jī)定在三級(jí)，這是非常高的要求。

　　需要注意的是，生態(tài)設(shè)計(jì)決不能建立在降低成本的基礎(chǔ)上。生態(tài)洗衣機(jī)不能以降低產(chǎn)品性能來換取環(huán)保指標(biāo)的提高，不能用犧牲性能的方法降低成本。生態(tài)家電的設(shè)計(jì)，必須要堅(jiān)持以下基本原則：首先是在不提高生產(chǎn)成本的前提下提高產(chǎn)品性能;第二是提高產(chǎn)品生產(chǎn)及使用效率;第三是不能依靠降低性能指標(biāo)來降低成本;最后是減少不必要的輔助功能。

　　節(jié)能、低碳的設(shè)計(jì)理念應(yīng)該成為洗衣機(jī)行業(yè)技術(shù)升級(jí)的指導(dǎo)方針。洗衣機(jī)的能效不僅包括耗電量，還包括耗水量和洗凈比。因此對(duì)于洗衣機(jī)產(chǎn)品能效的衡量是一個(gè)綜合性能的考量。未來，企業(yè)只有加強(qiáng)在節(jié)能、節(jié)水、變頻、高洗凈比等新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)投入，并且要全面考慮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、使用和回收，通過整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的低碳控制，才有可能尋求市場(chǎng)突破，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　在低碳風(fēng)的勁吹之下，變頻技術(shù)在洗衣機(jī)上的應(yīng)用也得到了快速發(fā)展。相信消費(fèi)和技術(shù)上的變頻化趨勢(shì)，也將在2013年繼續(xù)保持。變頻技術(shù)的應(yīng)用不僅大幅降低了能耗，還有穩(wěn)定性好、噪聲低、速度可調(diào)、洗凈度和洗凈均勻度高等諸多優(yōu)點(diǎn)。目前，眾多洗衣機(jī)制造企業(yè)已經(jīng)將更多的目光，放在了變頻技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，在變頻產(chǎn)品的布局方面不斷加大投入力度，對(duì)于變頻技術(shù)的推廣力度也在不斷加大。變頻洗衣機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)駛?cè)氚l(fā)展的快車道。變頻洗衣機(jī)、靜音、環(huán)保諸多優(yōu)點(diǎn)，得到了市場(chǎng)的普遍認(rèn)可，變頻洗衣機(jī)銷量占比不斷提升。隨著人們消費(fèi)觀念的改變和行業(yè)的發(fā)展，變頻洗衣機(jī)一定會(huì)迅速普及。變頻新技術(shù)及新材料的應(yīng)用，能使企業(yè)伴隨市場(chǎng)快速增長(zhǎng)得到快速發(fā)展。

　　產(chǎn)品高端化

　　消費(fèi)需求不斷升級(jí)是市場(chǎng)發(fā)展的源動(dòng)力。在洗衣機(jī)行業(yè)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著不小的變化，主要表現(xiàn)就是需求的高端化趨勢(shì)。這個(gè)高端化的市場(chǎng)需求體現(xiàn)在產(chǎn)品上，主要是通過四個(gè)指標(biāo)來衡量的。即高價(jià)位洗衣機(jī)(如超過3500元)、滾筒洗衣機(jī)、大容量洗衣機(jī)和變頻洗衣機(jī)的占比。2012年高端洗衣機(jī)的產(chǎn)品占比在不斷提升，增速非常明顯。洗衣機(jī)市場(chǎng)高端產(chǎn)品比例增加的同時(shí)，滾筒洗衣機(jī)已不再是完全意義上的高端洗衣機(jī)代表，變頻、復(fù)式大滾筒等技術(shù)的引入，洗衣機(jī)市場(chǎng)不僅呈現(xiàn)技術(shù)爭(zhēng)鳴的局面，更使高端洗衣機(jī)的內(nèi)涵愈加豐富。2013年這種高端化的消費(fèi)需求將會(huì)得到繼續(xù)得到釋放，尤其是在以舊換新的背景下，城市市場(chǎng)的高端需求會(huì)更加旺盛。

　　主流企業(yè)的發(fā)力，加快了洗衣機(jī)市場(chǎng)高端化的步伐，大有勢(shì)不可擋的態(tài)勢(shì)。海爾啟動(dòng)的高端設(shè)備，美的推出的“滾筒普及行動(dòng)”，國(guó)內(nèi)眾多洗衣機(jī)制造企業(yè)都把目光瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，加上外資品牌本身就盤踞在中高端。國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認(rèn)為，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額的大幅提升與其價(jià)格下探有很大關(guān)系，包括上市新品在內(nèi)的滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格明顯低于去年同期，預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)將會(huì)使?jié)L筒洗衣機(jī)全年平均價(jià)格產(chǎn)生較大變化，滾筒洗衣機(jī)的整體市場(chǎng)份額將進(jìn)一步得到提升。另外，隨著百姓住房條件的改善與提升，收入水平的增長(zhǎng)，這勢(shì)必會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的容量有了更“大”的需求，促使洗衣機(jī)市場(chǎng)主流容量不斷提高，從而也推動(dòng)了大容量滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售與市場(chǎng)份額的持續(xù)增加。滾筒洗衣機(jī)、大容量洗衣機(jī)和變頻洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品的飛速普及，推動(dòng)了行業(yè)的升級(jí)換代。

　　高端化趨勢(shì)的另一個(gè)表現(xiàn)就是消費(fèi)者對(duì)于烘干功能的追求。以洗干一體機(jī)為代表，優(yōu)質(zhì)生活理念已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。尤其“80后”消費(fèi)群體的快速成長(zhǎng)，也帶動(dòng)洗干一體機(jī)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。洗衣干衣機(jī)是今后洗衣機(jī)發(fā)展的主要趨勢(shì)，大力發(fā)展帶有烘干功能的洗衣機(jī)是多功能化的一個(gè)具體表現(xiàn)，適應(yīng)今后消費(fèi)者的需求。

　　我們應(yīng)該尤其關(guān)注的是，這種消費(fèi)的升級(jí)速度是非?？斓?。面對(duì)這種潮流，企業(yè)不但要及時(shí)、準(zhǔn)確地把握住這種消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推出適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)需求的產(chǎn)品，反過來還要具備靈活快速的市場(chǎng)反應(yīng)機(jī)制，將市場(chǎng)的變化速速地反饋到制造環(huán)節(jié)。同時(shí)，在大家都看到這一趨勢(shì)的情況下，考驗(yàn)我們競(jìng)爭(zhēng)能力的主要還是企業(yè)的營(yíng)銷手段和方法。

　　技術(shù)智能化

　　積極利用智能技術(shù)、研發(fā)生產(chǎn)智能產(chǎn)品，讓智能化的洗衣機(jī)產(chǎn)品來提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)的同時(shí)，也能夠給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益。產(chǎn)品技術(shù)上的智能化，也對(duì)接了消費(fèi)者的高端化需求。目前，洗衣機(jī)行業(yè)中的大品牌已經(jīng)開始大力研發(fā)智能控制技術(shù)，相信智能化技術(shù)也將成為2013年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

　　中國(guó)家用電器研究院清潔技術(shù)研究所副所長(zhǎng)宋力強(qiáng)在第三屆洗衣機(jī)年會(huì)中指出，洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)就是物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)。目前已經(jīng)有兩家公司開發(fā)出物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)，一家是海爾，另外一家是小天鵝。海爾的物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)主要是網(wǎng)絡(luò)功能比較豐富，能夠識(shí)別衣服的材質(zhì)和柔順劑等。小天鵝的物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)可以對(duì)接美國(guó)的智能電網(wǎng)，能夠識(shí)別智能電網(wǎng)運(yùn)行狀態(tài)及分時(shí)電價(jià)等信息，并智能調(diào)整洗衣機(jī)的運(yùn)行狀態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)約能耗、降低電磁輻射污染、提高電網(wǎng)的供電安全和穩(wěn)定性。

　　目前，物聯(lián)網(wǎng)的概念還沒有完全成熟，物聯(lián)網(wǎng)家電的基本要求應(yīng)該是產(chǎn)品本身應(yīng)該可以實(shí)現(xiàn)物物相連，能夠識(shí)別出相關(guān)的物品。通過智慧方式完成低碳、便捷的生活方式。物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)應(yīng)該可以監(jiān)控洗衣過程，可以對(duì)識(shí)別的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)與外部環(huán)境進(jìn)行交互反饋。首先能夠通過物聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)對(duì)其進(jìn)行控制管理，并與電網(wǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)通信，雙向交互，能夠辨別出目前電網(wǎng)的需求是處于需求比較多還是比較少，能夠辨別分時(shí)乃至實(shí)時(shí)電價(jià)，這樣能夠使電網(wǎng)的備用容量大大降低。最好能夠記憶消費(fèi)者的使用習(xí)慣，包括經(jīng)常手動(dòng)設(shè)定的洗滌溫度，洗滌時(shí)間等，能夠識(shí)別水的硬度，或者是識(shí)別衣物材質(zhì)、洗衣機(jī)種類，包括對(duì)消費(fèi)者不當(dāng)使用一些提示，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)下載更新洗滌程序。

　　市場(chǎng)兩元化

　　2012年洗衣機(jī)市場(chǎng)可謂是全面升級(jí)，城市、農(nóng)村市場(chǎng)齊頭并進(jìn)。城市市場(chǎng)以舊換新帶來的產(chǎn)品更新?lián)Q代潮推動(dòng)了一二級(jí)市場(chǎng)洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷量，而在農(nóng)村市場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)極大的發(fā)掘了三四級(jí)市場(chǎng)，甚至更下一層市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

　　預(yù)計(jì)2013年的洗衣機(jī)市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)出“兩元化”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。一二級(jí)城市市場(chǎng)雖然可能會(huì)在增幅上趨緩，但是高端消費(fèi)仍將會(huì)非常旺盛，洗衣機(jī)產(chǎn)品主要以滿足升級(jí)換代需求為主;而在三四級(jí)市場(chǎng)，洗衣機(jī)市場(chǎng)的增速可能還將繼續(xù)加快，家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)以及產(chǎn)品價(jià)格的逐步回落正在刺激三級(jí)城市消費(fèi)能量的釋放，重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品、銷售渠道的下沉也保證了這種消費(fèi)熱情的實(shí)現(xiàn)。雖然可能政策的刺激效果會(huì)逐步減弱，但是三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將會(huì)得到延續(xù)。

　　“兩元化”的市場(chǎng)架構(gòu)，必然要求企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷手段和推廣策略等方面，建立起與之相應(yīng)的配套體系。中國(guó)市場(chǎng)的層級(jí)很深，不同層級(jí)的市場(chǎng)有著各自鮮明的特色，市場(chǎng)環(huán)境也是千變?nèi)f化，這種差異化的市場(chǎng)特點(diǎn)，必然要求企業(yè)成為 “多面手”，長(zhǎng)袖善舞。所以，在市場(chǎng)一片欣欣向榮的繁榮景象下，企業(yè)還需保持清醒的頭腦，在找準(zhǔn)自身市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)上，再去考慮怎樣吃下這塊蛋糕。