國(guó)美蘇寧中報(bào)出臺(tái) 持續(xù)電商渠道深耕

　　近期國(guó)美和蘇寧交出的中報(bào)反映出實(shí)體店面臨的經(jīng)營(yíng)壓力。9月中旬，蘇寧電器(002024，sz)和國(guó)美電器(00493，hk)先后披露的中報(bào)顯示出業(yè)績(jī)下滑的情況。

　　國(guó)美電器在香港發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年其銷(xiāo)售收入231.3億元，同比下降22.4%。報(bào)告期內(nèi)，國(guó)美上市公司新增門(mén)店62家，關(guān)閉低效門(mén)店45家，門(mén)店總數(shù)為1096家。

　　蘇寧發(fā)布的半年報(bào)則顯示，上半年蘇寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入471.91億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為17.54億元，同比下降了29.11%。蘇寧的門(mén)店在上半年新進(jìn)8個(gè)地級(jí)以上城市，新開(kāi)連鎖店79家。蘇寧半年內(nèi)凈新增的門(mén)店數(shù)為4家。

　　家電連鎖企業(yè)除了受到宏觀因素的影響外，在電商上的龐大投入以及其他電商企業(yè)的沖擊拖累了兩家連鎖巨頭，兩家企業(yè)均指出電商渠道的興起對(duì)實(shí)體門(mén)店產(chǎn)生了一定的影響。

　　電子商務(wù)上，國(guó)美上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售22億元(含稅)，同比增長(zhǎng)242%。蘇寧易購(gòu)的銷(xiāo)售規(guī)模則為52.9億元，與去年全年的銷(xiāo)售規(guī)模持平。

　　下半年兩家企業(yè)希望通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)美電器表示，只有線(xiàn)上線(xiàn)下都強(qiáng)的零售企業(yè)才最有價(jià)值。未來(lái)國(guó)美將通過(guò)線(xiàn)下一級(jí)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位鞏固、二級(jí)市場(chǎng)的快速覆蓋和可盈利電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，突出多渠道的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。中國(guó)目前的電子商務(wù)普遍存在著整體規(guī)模小、僅有線(xiàn)上平臺(tái)而無(wú)線(xiàn)下平臺(tái)的缺陷，導(dǎo)致其綜合毛利偏低(約5%~7%)，經(jīng)營(yíng)成本偏高(約15%~20%)，長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。國(guó)美希望通過(guò)與線(xiàn)下規(guī)模優(yōu)勢(shì)共享的采購(gòu)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電商毛利的提升，形成與目前僅有線(xiàn)上平臺(tái)的電商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的盈利優(yōu)勢(shì)。

　　蘇寧董事會(huì)亦把“線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)”作為下半年的重點(diǎn)工作之一。