冰箱行業(yè)需借力結構性增長應對過剩危機

　　中國家電協(xié)會近期的測算數(shù)據(jù)顯示，由于家電業(yè)2009年至2010年進行過一輪迅猛的產(chǎn)能擴張，冰箱生產(chǎn)能力增幅超過30%，目前冰箱、冰箱壓縮機的生產(chǎn)能力均已超過或接近億臺。另一方面，市場銷售不旺。僅以城市市場為例，2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。今年一季度重點城市電冰箱銷售規(guī)模為280多萬臺，總銷量同比下降35.3%，銷售額同比下降33.8%。

     在新的市場形勢下，冰箱業(yè)以往單純追求規(guī)模優(yōu)勢的做法已不再奏效?，F(xiàn)在支撐市場的主要是剛性需求，消費者對于產(chǎn)品檔次、品質、功能及設計等方面的要求很高，價格并非首要考慮因素。市場一線反饋的信息顯示，在大路貨賣不動的同時，高端冰箱產(chǎn)品卻賣火了。

     今年一季度，三門及以上冰箱占重點城市市場整體銷售量比例達到36.17%，對開門冰箱占比達9.24%，這兩個類別的產(chǎn)品占整體銷售量比例超過45%，比2011年全年提升了4.67個百分點。

    冰箱市場發(fā)出的上述信號，實際上反映了家電消費升級的大趨勢。三門及以上、對開門冰箱銷售占比提升，將推動冰箱結構性增長。

     按照我國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃提出的目標，“十二五”時期，大家電要重點發(fā)展附加值高的高端家電產(chǎn)品;電冰箱重點發(fā)展大容量多門多溫區(qū)冰箱，如風冷冰箱、變頻冰箱，國內市場電冰箱250升以上大容量、多門、對開等高檔化產(chǎn)品的比重由現(xiàn)在的10%提升至30%。近期，國家又出臺推廣節(jié)能家電的政策措施，安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器。

    在政策推動下，高能效冰箱產(chǎn)品普及步伐將加快。由此視之，冰箱業(yè)發(fā)展空間依然廣闊，機遇在于結構性增長。