由給孩子取名到產(chǎn)品系列命名

　　姓名是陪伴孩子一生的標志，其中往往承載了父母很多的期望，在給孩子取名這件事上往往煞費苦心。

　　新產(chǎn)品的上市能夠為企業(yè)帶來新的產(chǎn)品組合、搶占新的目標市場以及新的利潤增長點。在某些時候，新產(chǎn)品上市推廣的成功與否甚至將會影響到企業(yè)一年銷售任務(wù)的完成。而新品的名字作為產(chǎn)品走向市場的明信片，其好壞與否對于后續(xù)的推廣會產(chǎn)生極大的影響。而企業(yè)給新產(chǎn)品、新型號命名的過程，非常類似于父母給孩子取名的過程。

　　好的名字能夠讓人印象深刻、而且浮想聯(lián)翩，具有極高的品牌記憶度，對于銷量的提升以及品牌的建設(shè)具有不可估量的作用。而有些名字則顯得不倫不類、特點不夠突出鮮明，甚至有可能讓人產(chǎn)生誤解，致使產(chǎn)品上市之初即銷售不暢，為后續(xù)的糟糕業(yè)績埋下伏筆。例如：洗發(fā)液行業(yè)的飄柔、海飛絲、以及娃哈哈公司推出的一系列產(chǎn)品娃哈哈、爽歪歪、營養(yǎng)快線等均有效貼合目標消費群體的需求，很好的表達了產(chǎn)品的主要賣點，并且朗朗上口易于記憶，可以說對產(chǎn)品的暢銷功不可沒。同樣，有些產(chǎn)品卻因為命名不當而嚴重影響了市場的推廣效果，例如豐田汽車的“霸道”等。

　　下面讓我們來具體看一下，給孩子取名與產(chǎn)品系列的命名之間有什么類似之處：

　　1.明確清晰的訴求。父母在給孩子取名的時候，往往名字當中蘊含著深意，從字體的文字解釋當中我們可以很清晰的讀出其中的意思。例如：成才、援朝、榮華等等這些人名，有的是記述孩子出生時特殊的歷史背景、有的則是蘊含了父母對孩子的祝福和期望。同樣，企業(yè)的經(jīng)營者在給予產(chǎn)品命名的時候，考慮到傳播的需要，往往會要求名字必須有明確清晰的訴求。消費者一看到名字，就知道這是什么產(chǎn)品、甚至同時會對產(chǎn)品的品牌定位有一個粗略的印象。

　　李寧是享譽世界的體操冠軍，曾經(jīng)有過輝煌的運動員經(jīng)歷。用這樣一個人的名字來命名一個運動品牌，無疑給相應(yīng)的產(chǎn)品附加了冠軍品質(zhì)、最好的、高端產(chǎn)品這樣的品牌形象，為產(chǎn)品后續(xù)的高端戰(zhàn)略打下了堅實的基礎(chǔ)。中國是一個酒文化非常深厚的國度，尤其是在北方區(qū)域白酒的消費比重很高，而酒類產(chǎn)品講究的是歷史文化的底蘊，所以我們看到但凡是名酒基本都有著深厚的文化背景，如茅臺、五糧液、古井貢等。首先從名字上來說，這幾個品牌的白酒已經(jīng)占得了先機，有的來自釀酒名鎮(zhèn)，有的曾經(jīng)是古代貢酒，還有的取自“瓊漿玉液”，想不火都難。再比如保健品行業(yè)的腦白金、黃金搭檔等，也都是通過品牌名稱即清楚的傳遞出了產(chǎn)品的訴求點?？梢哉f是，知其名即知其功效，知其名即知其特性！

　　2.朗朗上口，好聽易記。名字本來就是人的一個代號而已，如果大部分人都不能清楚、容易的讀出、記住這個代號，這并不是一件值得驕傲的事情。名字應(yīng)該朗朗上口，讀起來舒服，記起來簡單。近幾年，我們聽到越來越多的女孩叫“姍姍”“莉莉”等復(fù)字的名字，就是因為這些名字非常的好聽易記。這個要求在企業(yè)產(chǎn)品的命名上顯得尤為重要。有些企業(yè)為了追求產(chǎn)品的標新立異、與眾不同，故意利用一些不常用的字或者詞匯來給產(chǎn)品命名，其傳播效果自然可想而知。

　　“喝了娃哈哈，吃飯就是香”——這句廣告詞曾經(jīng)響徹大江南北，很多的小朋友都是喝著娃哈哈長大的。娃哈哈這個品牌命名就是一個典型的“朗朗上口，好聽易記”的典型案例。人在小的時候發(fā)音不清楚，但是最容易學會的就是“a”這個音節(jié)，所以“娃哈哈”這三個字非常容易被小孩記住并且講出，這對于娃哈哈早期的推廣起到了非常大的助力。之后娃哈哈又推出了另一個飲料品牌“爽歪歪”，應(yīng)該說有異曲同工之妙。副食領(lǐng)域的旺旺、喜之郎、可口可樂、百事可樂、家電領(lǐng)域的美的、康佳等都是成功的案例。

　　有些品牌的名稱劍走偏鋒，雖然“朗朗上口、好聽易記”，但是明顯有違中華民族的道德倫理，最終難逃失敗的厄運。例如 “鍋得缸”白酒、“瀉停封”牌止瀉藥、“鍋富城”火鍋城等，毫無疑問名字非常妥帖而且容易記憶，但是郭德綱、謝霆鋒的粉絲們以及廣大知道這些名字出處的消費者是否愿意去消費這些產(chǎn)品呢？

　　3.避免重名。父母在給孩子取名的時候都會至少保證在自己能夠接觸到的圈子里面至少不要出現(xiàn)重名。品牌或者單個產(chǎn)品序列的命名同樣如此，同一類產(chǎn)品重名的現(xiàn)象不可能存在，但是不同類產(chǎn)品重名或者命名類似的情況還是比較容易出現(xiàn)的。

　　產(chǎn)品在命名之前，如果缺乏調(diào)查研究，不合適的重名或者相似命名往往會給品牌帶來致命的打擊。例如索尼和三星的單片機就出現(xiàn)了兩款產(chǎn)品型號名相同的尷尬“S600”，家電領(lǐng)域的容聲冰箱和容聲小家電等，都不同程度的給每一個企業(yè)都帶來了一些影響。

　　4.具有一定的延續(xù)性。很多時候，父母在給孩子起名字的時候可能會遵循家族中的輩份、或者約定俗成的一些習慣等等，以保持名字的延續(xù)性。

　　企業(yè)在給每一個產(chǎn)品序列命名的時候，一般都會估計到產(chǎn)品名字輸出的延續(xù)性，這樣便于記憶，同時也有利于我們判斷哪一個是高端產(chǎn)品、哪一個是低端產(chǎn)品。例如：2003年的時候，海信冰箱有一個系列的產(chǎn)品“藍貴人”在市場上取得了非常好的推廣效果，于是在2005年海信推出新一代矢量變頻冰箱的時候，為了保持概念傳播上的延續(xù)性，把該系列的產(chǎn)品命名為“銀貴人”。有效的借助前期的品牌基礎(chǔ)把該系列產(chǎn)品的高端形象植入消費者的心目中。再比如英特爾公司的奔騰系列等，我們可以清楚的從產(chǎn)品的名字看出各系列彼此之間的關(guān)系。而像聯(lián)想的“天琪”“天琴”等序列的命名，坦白說我們很難從名字中讀出什么。

　　一個好的名字可以讓一個品牌或者產(chǎn)品“一名驚人”，口語相傳之間給消費者留下深刻的印象。而一個不理想的名字可能需要經(jīng)過大量的媒體組合傳播，都難以使其深入人心。企業(yè)在給品牌或者產(chǎn)品序列命名的時候，一定要深入調(diào)查研究之后三思而后行，以免在百米跑的起跑就比別人慢了，追趕別人的感覺是非常痛苦的！