熱水器品牌終端設計心得

　　當今的賣場的展柜設計，由最初的簡單陳列商品，向給顧客營造良好的購買環(huán)境而轉(zhuǎn)變。展柜不單單是陳列商品這么簡單，而要吸引顧客的注意，達到創(chuàng)造產(chǎn)品銷售價值的目的。如何讓您的產(chǎn)品在眾多的產(chǎn)品陳列中脫穎而出，如何將您的品牌理念傳遞給廣大的消費者，并最終體現(xiàn)企業(yè)形象？應廣大生產(chǎn)企業(yè)及代理商的要求，我們近幾期將安排“品牌企業(yè)終端設計系列談”專欄，以饗讀者，讓我們看看幾個知名品牌企業(yè)的終端設計心得。

　　阿里斯頓

　　今年推出了全新的品牌形象，著力突出其歐洲專業(yè)品牌形象，配合新開發(fā)的多款燃氣和電熱水器，給消費者留下耳目一新的感覺。阿里斯頓的新專柜以亮麗的暖色為主要背景，使用了鮮明的品牌標識，主題突出的品牌燈箱，并整齊地展示了其從電熱水器，燃氣熱水器，中央熱水器到太陽熱水器的全系列產(chǎn)品。

　　賽德隆

　　上面兩張照片是賽德隆大連分公司展廳重新改造后拍攝的效果圖。這個終端從設計原則出發(fā)與賽德隆公司全國數(shù)千個終端的設計理念與遵守的原則是一樣的，只是在制作工藝、材料選擇以及燈光的布置上做了些調(diào)整。

　　■ 賽德隆公司的所有終端展臺設計全部按照賽德隆VI（視覺識別規(guī)范）的規(guī)定，采用藍色為主色調(diào)。藍色能使人聯(lián)想起水，有清涼、舒爽的感覺，同時也是大海與天空的顏色，并能與產(chǎn)品的用途產(chǎn)生聯(lián)想，緊密結(jié)合。

　　■ 在大連分公司的這個展廳里，由于沒有賣場各種擺放規(guī)范的束縛，我們可以在臺卡、立式燈箱、咨詢臺、POP等終端宣傳物與擺放物上面盡情地加以豐富。盡可能使終端展臺的形象立體化、多元化，使它更生動、更接近顧客。

　　■ 在燈光的布置上，采用背打燈的采光方式。讓燈光更柔和，同時也可以使展臺燈光的發(fā)散面更大，使展臺看起來更明亮。

　　■ 展臺上端燈箱、地臺標識燈箱以及公司形象墻、咨詢臺在材料選擇上與制作工藝上都充分利用了新工藝、新材料，使制作效果更精良、細致，色彩還原與對比更好。

　　萬和

　　■ 銷售終端形象展示強調(diào)統(tǒng)一風格、基調(diào)，統(tǒng)一標識、識別，以形成獨具個性的統(tǒng)一形象，以求在品牌繁雜的商業(yè)環(huán)境中突顯、強化形象記憶，最大化地實現(xiàn)品牌強勢推廣。

　　■ 設計原則是簡潔、醒目、生動，體現(xiàn)萬和“和文化”親和力系統(tǒng)風范。

　　■ 突出首字母“V”，一則有利于消費者對品牌的記憶、二則可以從圖形上充分滿足到消費者對家電產(chǎn)品“安全、可信、技術(shù)、品質(zhì)”等的心理需求。

　　■ 終端主色調(diào)為具有激發(fā)創(chuàng)造原動力的橘紅色，是力量、自信的色彩；藍色代表品質(zhì)、技術(shù)與智慧。

　　■ 萬和所有終端設計強調(diào)空間感，一是產(chǎn)品線豐富，二是體現(xiàn)座落有序的的王者氣度，加以背燈的采光方式，給人以大氣、溫馨之感。

　　萬家樂

　　萬家樂VI標準顏色是紅色，因此我們選取特種櫸木與其搭配，在視覺上得到統(tǒng)一、延展。承板的顏色采用白色，白色是當今最為流行的簡約色，也是最為經(jīng)典的顏色，白色與承板后的藍色藏光，營造出一種強烈的時代感和時尚感。同時白色還能很好的襯托出產(chǎn)品的質(zhì)感，讓顧客視覺注意點集中到產(chǎn)品來。另外，我們設計的專柜，留有專門的廣告宣傳位置，能迅速傳遞產(chǎn)品的信息；通過把電源插座暗藏起來的隱性設計，使專柜掛上產(chǎn)品的擺放有序，祛除了傳統(tǒng)展柜產(chǎn)品陳列凌亂不堪的弊病。專柜的轉(zhuǎn)角位專用弧形的時尚設計，架式專柜采用可抽拉的形式，配以溫馨、明亮的燈光，更便于顧客選購產(chǎn)品。總體而言，萬家樂VI終端設計，是在延續(xù)萬家樂VI的整體規(guī)劃下的延伸設計，從而達到將品牌理念傳遞給廣大的消費者，并最終體現(xiàn)萬家樂企業(yè)形象的目的。就形成了萬家樂終端設計意念時尚家居的溫馨感覺。

　　美的

　　隨著行業(yè)競爭的不斷加劇和消費者品牌消費意識的不斷提升，家電連鎖如國美、蘇寧、大中、永樂等越來越注重店面形象的布置和品牌文化的宣傳，對店內(nèi)各品牌專柜和展臺制作的要求也越來越高，尤其是大型靠墻產(chǎn)品專柜，背板、燈箱等材料由以前的木板、膠片開始轉(zhuǎn)換為鋁塑板、PVC等高級材料，各商家之間也因為競爭需要，紛紛在專柜形象建設方面痛下苦功。為了適應行業(yè)的發(fā)展趨勢。美的根據(jù)集團的CI標準要求，根據(jù)產(chǎn)品的特點，在材料、色調(diào)等方面做了以下的調(diào)整：如背板采用高級的雅色鋁塑板，地臺前沿做一排鏡面玻璃，由里面打光突出了公司的標志；整體色調(diào)以淺藍色為住，突出了產(chǎn)品，能很好地吸引消費者；燈箱用透光效果好的PVC材料，配上充滿企業(yè)風格的色調(diào)，形象格外高檔，體現(xiàn)大品牌風范。 (責編 石少菊)