吸塵器一線品牌競爭情況

　　改革開放以來，經(jīng)過幾十年的積累，我國已成為世界家電產(chǎn)品的制造基地，尤其白電產(chǎn)品的制造和加工，在國際市場占有非常重要的地位。吸塵器領(lǐng)域也不例外，到2009年底為止，我國吸塵器的產(chǎn)量和出口量均居世界第一。目前國內(nèi)的吸塵器市場正以每年8％～14％的增幅高速發(fā)展，有專家指出，未來的5～10年內(nèi)，我國吸塵器產(chǎn)業(yè)將步入黃金發(fā)展階段，吸塵器的市場發(fā)展前景非常廣闊。與此同時(shí)，國內(nèi)吸塵器領(lǐng)域各大品牌經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)具備了非常雄厚的實(shí)力，能與國外品牌相抗衡。

　　國內(nèi)吸塵器領(lǐng)域分為國內(nèi)品牌和外資品牌兩部分，國內(nèi)品牌以海爾為龍頭，美的、小狗、福馬特、龍的等品牌緊隨其后，其中海爾、小狗、福瑪特的產(chǎn)品定位以中高端為主，美的以中端大眾化為主，龍的以中低端為主。海爾在傳統(tǒng)銷售渠道銷售第一，而小狗吸塵器憑借出色性能價(jià)格比，新穎時(shí)尚的外觀和周到細(xì)致的服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道取得了非常好的業(yè)績。國外品牌LG、伊萊克斯吸塵器產(chǎn)品定位以中高端為主，松下、飛利浦以中端及中端偏上的定位為主，三洋以中低端為主。

　　海爾：海爾一直致力于打造國內(nèi)高端生活家電第一品牌。憑借其雄厚的實(shí)力，響亮的品牌和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)等優(yōu)勢，海爾在吸塵器市場占據(jù)了很大的市場份額，長期穩(wěn)定在20%左右。海爾吸塵器現(xiàn)擁有多個系列上百個型號，在推出暢銷產(chǎn)品龍卷風(fēng)系列之后，2010年又隆重推出炫動系列，以保持其技術(shù)和設(shè)計(jì)上的領(lǐng)先優(yōu)勢。海爾炫動系列吸塵器外觀則由法國頂級設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，并采用當(dāng)前吸塵器領(lǐng)域最前沿的技術(shù)，如全新子母刷頭，刷頭前端LED燈裝置，全新防堵風(fēng)道，龍卷風(fēng)離心灰塵分離技術(shù)等。海爾吸塵器當(dāng)前暢銷的型號有ZL1500-1S，ZW1300-6S，ZW1200-223等。

　　美的：作為國內(nèi)的強(qiáng)勢家電品牌之一，美的吸塵器定位以大眾化產(chǎn)品為主，雖然美的吸塵器產(chǎn)品無論在技術(shù)、外觀和內(nèi)在品質(zhì)優(yōu)勢并不強(qiáng)，但其憑借美的雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)而有力的營銷手段搶占市場，贏得了較好的市場份額。美的吸塵器當(dāng)前暢銷的型號主要是QW12T-03A等。

　　小狗：小狗吸塵器1999年上市，是最早進(jìn)入國美、蘇寧、永樂、大中渠道銷售的國內(nèi)中高端品牌。小狗吸塵器產(chǎn)品用料考究，外觀新穎，曾連續(xù)三年穩(wěn)居北京市場銷售第一。近幾年在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道也取得了不菲的業(yè)績。小狗吸塵器注重跟蹤和吸收吸塵器領(lǐng)域前沿技術(shù)，不斷推出新產(chǎn)品以保持在高端機(jī)的領(lǐng)先優(yōu)勢，如即將推出的D-918吸塵器運(yùn)用先進(jìn)的離心分離灰塵技術(shù)，不再使用濾芯和塵袋等耗材，代表了吸塵器未來發(fā)展趨勢。小狗吸塵器當(dāng)前暢銷的型號有D-991B，D-660A，D-889等

　　?，斕兀焊，斕貫槲鼔m器領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌之一，定位高端，只做智能機(jī)器人吸塵器、直立式吸塵器和水過濾吸塵器，特別是其水過濾吸塵器，吸塵頗有特色，運(yùn)用水過濾技術(shù)將空氣中的雜質(zhì)和灰塵會溶于水中而達(dá)到凈化空氣的目的。?，斕匚鼔m器外觀時(shí)尚，技術(shù)先進(jìn)，但產(chǎn)品價(jià)位過高，品牌影響力小，消費(fèi)者知之甚少，因而市場占有率很小，如FM-1000雙風(fēng)道旋風(fēng)真空立式吸塵器定價(jià)4655元，F(xiàn)M-006保潔機(jī)器人定價(jià)2270元，F(xiàn)M-A5000水過濾吸塵器售價(jià)也近2000元。

　　龍的：龍的為國內(nèi)小家電品牌之一，龍的自1999年入市以來，經(jīng)過多年的快速發(fā)展，在吸塵器領(lǐng)域占據(jù)了一定的市場份額，龍的吸塵器產(chǎn)品品種繁多，覆蓋了家用、商用等各個類別，但龍的吸塵器外觀設(shè)計(jì)，材質(zhì)的選擇和做工的精細(xì)程序上，尚有許多提升之處。

　　萊克：隨著萊克國內(nèi)市場的全面啟動，其最強(qiáng)勢的產(chǎn)品吸塵器也在各地的終端面市。雖然萊克目前對于市場的影響還不是很明顯，但是因?yàn)橛袕?qiáng)大的技術(shù)和規(guī)模實(shí)力，未來萊克吸塵器對于吸塵器市場的品牌格局、市場價(jià)格都會產(chǎn)生一定的影響。

　　LG：在國外的品牌中，LG吸塵器雖然進(jìn)入吸塵器領(lǐng)域較晚，但LG公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，在研發(fā)產(chǎn)品上舍得投入，在吸塵器領(lǐng)域已經(jīng)后來居上。LG吸塵器款式新穎、技術(shù)先進(jìn)、做工精細(xì)，贏得了部分中高收入家庭的青睞。如新一代的LGV-KC902HE多級氣旋式高端機(jī)不再使用濾芯或塵袋，運(yùn)用離心力對空氣和灰塵進(jìn)行分離，并采用特有的壓縮技術(shù)將灰塵進(jìn)行壓縮，傾倒壓縮灰塵塊時(shí)無塵霧，并運(yùn)用獨(dú)一無二的蒸汽刷頭，可便捷地實(shí)現(xiàn)消、吸塵、清除污垢等功能，售價(jià)高達(dá)4000元以上。

　　伊萊克斯：伊萊克斯的創(chuàng)始人愛爾克·溫爾格林1912年發(fā)明了世界上第一臺家用吸塵器，伊萊克斯吸塵器主推高端產(chǎn)品，且在家用智能機(jī)器人吸塵器和商用吸塵器方面保持行業(yè)領(lǐng)先的地位。但由于伊萊克斯過于強(qiáng)化其高品質(zhì)的品牌形象，售價(jià)過高，如ZA2三葉蟲自動吸塵器價(jià)格達(dá)2～3萬元，CF3200干濕兩用商用機(jī)價(jià)格近4000元，Z3347塵袋式家用吸塵器也高達(dá)3758元，又過分倚重北京、上海和廣州等一線城市，因而在全國的市場份額不算太高。

　　飛利浦：飛利浦作為一個歷史悠久的國際品牌，但近幾年來，其吸塵器產(chǎn)品不得不收縮產(chǎn)品線，現(xiàn)在吸塵器產(chǎn)品主要以中端機(jī)和中端偏上為主，高端機(jī)讓位于海爾、LG、小狗、伊萊克斯等品牌，但飛利浦吸塵器憑借其上百年來積累的品牌知名度、美譽(yù)度，仍然占據(jù)著一定的市場份額。暢銷產(chǎn)品中高端產(chǎn)品有FC8262，中端產(chǎn)品有FC8202。

　　松下：松下吸塵器產(chǎn)品競爭策略與飛利浦相類似，產(chǎn)品主要定位則介于中端與最高端之間，但其產(chǎn)品色彩艷麗，外形時(shí)尚，吸引著不少的年輕人購買，暢銷產(chǎn)品中高端產(chǎn)品有MC-CA783，中端產(chǎn)品有MC-CG383，MC-CG381等。

　　三洋：三洋吸塵器在1997年～2004年為國內(nèi)吸塵器市場中銷量最大的品牌之一，但自2004年以后，由于新品開發(fā)滯后，產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，而同期LG、海爾、美的、小狗等品牌迅速崛起，其市場份額已逐年萎縮，三洋吸塵器產(chǎn)品主要定位為中檔或中檔偏低，現(xiàn)在三洋已被松下收購。

　　縱觀國內(nèi)外吸塵器行業(yè)的發(fā)展，無論是商用還是家用，吸塵器都是提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的產(chǎn)品。因此，我們認(rèn)為，中國的吸塵器行業(yè)即將全面啟動，其市場競爭的激烈程度也將由慢熱進(jìn)入到火爆，國內(nèi)外吸塵器品牌將在中國市場展開新一輪競爭。

　?。ㄘ?zé)編 朱東梅）