吸塵器市場不可小覷

　　從上世紀九十年代中后期開始，中國吸塵器的銷量每年以38％的速度上升。當時國內(nèi)吸塵器品牌也多達40個,整個市場出現(xiàn)“一哄而起”的局面。然而，隨之一度沉寂。時至今天，吸塵器市場是種什么樣的現(xiàn)狀？本刊近期對市場進行了走訪，發(fā)現(xiàn)小產(chǎn)品其實商機深蘊，而且，家電巨頭們并沒有放松對這一市場的挖掘。

　　小產(chǎn)品背藏大市場

　　近幾年，吸塵器市場并沒有轟轟烈烈的競爭場面。但隨著人們生活品質的提高和家居環(huán)境的改善，人們越來越關注環(huán)境對自身健康的影響，尤其是2003經(jīng)過SARS的洗禮，老百姓把健康看得非常重要，人們從來沒有如此強烈地關注健康，渴望健康。吸塵器企業(yè)及時抓住商機，及時對市場進行了頗具人性化的引導。比如，除螨吸塵器的推出，通過震動刷頭的高頻率震動，把深藏在沙發(fā)、被褥和地毯縫隙里的螨蟲充分地震動出來，再依其強大的內(nèi)壓吸到集塵盒里，從而保障室內(nèi)環(huán)境健康、清潔。當時，海爾迅速推廣其專用的抗菌除螨吸塵器，使得海爾中高端吸塵器在當年的市場份額中迅速攀升至行業(yè)第一名，也讓中國的老百姓認識到了吸塵器的全新功能。諸如此類，給吸塵器家用市場帶來了很好的市場基礎。

　　并且，不僅是家用市場，商用、工程用需求也開始顯山露水，市場開始啟動，商場、賓館、飯店等場所，特別需要一些較大型的，能夠吸塵吸水等功能強大的產(chǎn)品。最近，海爾就開始瞄準商用市場。

　　另一個為吸塵器帶來巨大市場的就是出口方面。國際一些發(fā)達國家尤其重視吸塵器產(chǎn)品的使用，這為我國出口提供了保證。從國際市場來講，我國是全國最大的吸塵器生產(chǎn)基地。蘇州目前是世界上第二大吸塵器生產(chǎn)基地，在40多家出口小家電企業(yè)中，以飛利浦、金萊克、愛普、泰怡凱和三洋家用電器等企業(yè)生產(chǎn)的吸塵器占主導地位，蘇州吸塵器出口總額約占全部出口小家電產(chǎn)品的三分之二。廣東也不遜色，以龍的、美的為代表的企業(yè)，出口也頗具規(guī)模，達到了近千萬臺，占具總出口量的約1/3比。目前，吸塵器出口在所有的白色家電中排在了第三位，年出口量達到了3000萬臺以上。加上香港、臺灣等外資產(chǎn)品，出口數(shù)量達到了5000萬臺。

　　大品牌 狠抓不放松

　　本刊記者來到北京國美電器，從這里，我們可以看到市場主流品牌情況。除了龍的是一個專業(yè)小家電企業(yè)外，海爾、飛利浦、伊萊克斯、三洋、美的、松下、LG等，幾乎都是綜合性家電企業(yè)。

　　海爾：1997年涉足吸塵器行業(yè)，經(jīng)過七年積累，目前擁有大吸力系列、靜音系列、水過濾系列、除螨系列、龍卷風系列等五大系列三十幾個型號，可實現(xiàn)超大吸力、全方位吸塵。從最初的大吸力系列到今天的健康負離子系列，海爾一路在吸塵器市場領先，目前年銷售額國內(nèi)銷售達到了1.65億元，占有約1/3的市場份額。

　　飛利浦：由蘇州飛利浦春飛家用電器有限公司生產(chǎn)，該公司是荷蘭飛利浦電子中國有限公司與江蘇春花電器集團有限公司共同組建的合資企業(yè)。公司總投資1000多萬美元，飛利浦占80%的股份，春花占20%的股份，飛利浦產(chǎn)品設計完善而新穎，在中國市場一直緊隨海爾之后，市場份額保持在11-12%左右，銷售額占比更大，主要銷售在大型高檔百貨商場實現(xiàn)。

　　龍的：是我國最大的吸塵器生產(chǎn)基地之一，年產(chǎn)吸塵器300多萬臺，大部分出口歐洲、美國、日本等。在中國市場，則以龍的品牌銷售，其市場份額名列前茅。選點較多，市場覆蓋率較高。家電賣場、超市都是龍的吸塵器的主要終端。約占10%左右的市場份額，保持每年50％的增長率。

　　伊萊克斯：1997年伊萊克斯兼并長沙中意電冰箱廠，開始進入中國冰箱市場，產(chǎn)品鎖定高端消費群，隨后把其在歐美國家做得非常成功的吸塵器項目也推向中國市場。每年在中國約有15萬臺的產(chǎn)銷量。

　　LG：電子采取了差別化的經(jīng)營策略，針對不同的地區(qū)采取不同的市場營銷方法。比如向北美地區(qū)的拉丁裔，重點推薦色彩艷麗濃重的產(chǎn)品；在獨聯(lián)體地區(qū)主推高度經(jīng)久耐用的產(chǎn)品；而在中國和日本則以小巧但富有強吸力的產(chǎn)品為主。

　　美的：2000年涉足吸塵器生產(chǎn)以來，一直交由廣東一些廠商代工。進入2005年，與國內(nèi)最早生產(chǎn)吸塵器的江蘇春花電器集團在蘇州成立合資公司。新公司將在今后幾年內(nèi)大幅提升吸塵器產(chǎn)能，目標年產(chǎn)銷量達800萬~1000萬臺。

　　龐大的消費基礎使各品牌扎成一堆。飛利浦、好運達占據(jù)高端市場，伊萊克斯、三洋、海爾、龍的、富達等占了中端和低端的大部領地，伊萊克斯、三洋互相之間不能拉開實際距離。中端市場上，飛利浦、ＬＧ、好運達通過調(diào)整產(chǎn)品價格也開始占有越來越多的份額，好運達對其原來的中高檔吸塵器進行了全面調(diào)價，意在奪取最多份額的中端市場。

　　總體價格上，兩三百元左右價位的家用吸塵器銷售最為火爆，主要渠道依然集中在本土家電連鎖中。國外大型超市也是企業(yè)比較看好的一個合作對象。象沃爾瑪、家樂福等。零售百貨已逐步弱化，定位以中高檔品類為主。國美等專業(yè)超市則以中低檔為主。

　　智能化人性化 催生市場新動力

　　如今的吸塵器已經(jīng)不只具有簡單的吸塵效果了，而是具有更高科技含量的新式產(chǎn)品。各大企業(yè)都將最先進的技術應用到產(chǎn)品制造中，尋求更具人性化，能夠實現(xiàn)更多清潔衛(wèi)生效果的新品推出。象伊萊克斯的智能“三葉蟲”吸塵器，已經(jīng)能像機器人那樣，獨自承擔起清潔保姆的任務，自動充電、自動清掃、自動躲避障礙等。

　　龍的公司的一款內(nèi)含車載電源的汽車吸塵器，不但具有強勁的清潔效果，其內(nèi)含的高科技車載電源更可單獨為車上提供一個220V交流電源，方便有車的現(xiàn)代精英在車上給手機、數(shù)碼相機、攝像機、筆記本電腦等設備充電和工作。

　　最近海爾一款最新研制成功的健康環(huán)保型吸塵器也頗為引人注目。該款吸塵器的突出之處是創(chuàng)新采用光觸媒和負離子技術，其創(chuàng)新采用無濾塵袋、塵杯式設計，有效地解決了普通吸塵器倒灰塵時易臟手的毛??；更加吸引人的還是創(chuàng)新采用了負離子凈化空氣功能，首次將負離子技術應用于吸塵器產(chǎn)品。在工作的同時通過釋放負離子，達到消滅室內(nèi)多種有害菌的目的。經(jīng)測試使用該吸塵器20分鐘后，室內(nèi)負離子濃度可達到1.12%,完全滿足人體的需要，讓人們放心呼吸，從而增強了人們對有害病菌的抵抗力。贏得了來自全國各地的眾多商家和參觀者的贊譽。

　　雖然，現(xiàn)時消費還比較平穩(wěn)，但展示的卻是一個潛力巨大的市場。目前，這個市場并未真正的啟動起來，其居民擁有率還遠遠低于電飯保、飲水機等其它家庭小電器。但我們也欣喜地看到，以往，只有在家里鋪了地毯，掃帚和拖布無計可施時才用得上吸塵器。時下各式新型的吸塵器多用途的設計則對這種觀點進行著有力的沖擊，新式吸塵器既能清潔普通地面，又能清潔墻壁、窗簾、家具、衣物、汽車內(nèi)部等。而高檔一些的公寓，已經(jīng)興起中央吸塵系統(tǒng)。中央吸塵系統(tǒng)可以將戶內(nèi)微小的灰塵通過中央吸塵器直接收集到地下室的垃圾桶內(nèi)。

　　智能化人性化正成為催生市場商機的新動力，使之非常有希望已和彩電、冰箱一樣，在未來兩三年內(nèi)成為家庭必備的家電之一。