CMRC2010年度微波爐市場(chǎng)報(bào)告

　　微波爐是世界公認(rèn)的高效節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，被西方國(guó)家譽(yù)為廚房革命的標(biāo)志。微波爐從90年代末到2005年，開始經(jīng)歷了一段快速發(fā)展期，銷量由幾十萬(wàn)臺(tái)迅速上升至幾百萬(wàn)臺(tái)，微波爐從奢侈品變?yōu)榇蟊娤M(fèi)品，受到越來(lái)越多的消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　總體市場(chǎng)分析

　　2010年，雖然全球經(jīng)濟(jì)不景氣，但我國(guó)微波爐行業(yè)依然保持增長(zhǎng)，其主要原因有三方面：

　　一是消費(fèi)者的剛性需求上漲。另外，新婚家庭、單身的年輕白領(lǐng)等人群逐漸成為消費(fèi)的主力軍，他們都具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，重視生活品質(zhì)的提高，方便、快捷更符合他們的生活習(xí)慣，微波爐的優(yōu)勢(shì)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)更易接受。因此，積極培育年輕消費(fèi)者能夠讓廠商取得事半功倍的效果。

　　二是行業(yè)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，龍頭品牌格蘭仕“物美價(jià)廉”的口碑深入人心。

　　三是國(guó)家政策如“家電下鄉(xiāng)”政策對(duì)消費(fèi)者的信心拉動(dòng)。2009年2月19日，微波爐、電磁爐兩類產(chǎn)品被納入“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼范圍，這為微波爐行業(yè)切入農(nóng)村市場(chǎng)帶來(lái)了絕好機(jī)會(huì)。

　　2010年微波爐零售量 （單位：臺(tái)）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2010年，微波爐實(shí)現(xiàn)全國(guó)累計(jì)零售量1473.44萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)到97.39億元，平均每月的零售量和零售額分別為122.79萬(wàn)臺(tái)和8.12億元。

　　從季度數(shù)據(jù)來(lái)看，第一季度和第四季度是微波爐產(chǎn)品的銷售旺季，零售量和零售額之和占全年的60%以上。而第二季度和第三季度是銷售淡季。

　　從月度情況來(lái)看，上半年，微波爐的零售量逐月下降，到了7月份達(dá)到全年最低值，零售量和零售額分別為88.58萬(wàn)臺(tái)和5.7億元；8月份，零售市場(chǎng)開始回升，至10月份達(dá)到全年最高點(diǎn)，零售量和零售額分別為193.75萬(wàn)臺(tái)和13.35億元.

　　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

　　2010年，我國(guó)微波爐零售量最大的為電子帶燒烤微波爐，總零售量588.76萬(wàn)臺(tái)，占零售總量的39.96%，零售均價(jià)832.15元/臺(tái)；其次是機(jī)械帶燒烤，零售總量366.36萬(wàn)臺(tái)，占零售總量的24.86%，零售均價(jià)514.94元/臺(tái)；而電子單功能和機(jī)械單功能微波爐的零售量相對(duì)較少。由此可見，消費(fèi)者對(duì)微波爐的多功能性需求越來(lái)越高。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　綜合零售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，微波爐的主要銷售渠道為綜合家電專賣占總零售量的90%以上；而通過百貨商店渠道和其他渠道購(gòu)買的所占份額分別為8.55%和0.33%。

　　品牌結(jié)構(gòu)分析

　　1.總體市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)分析

　　從主要品牌的市場(chǎng)份額來(lái)看，格蘭仕和美的占據(jù)了總體市場(chǎng)的93.08%，其他品牌產(chǎn)品所占份額不足7%。行業(yè)前5名微波爐品牌的市場(chǎng)份額總計(jì)99%以上，其他品牌的生存空間很小。

　　近年來(lái)，伴隨產(chǎn)銷規(guī)模的持續(xù)壯大，格蘭仕微波爐在節(jié)能、環(huán)保方面也不斷實(shí)現(xiàn)飛躍。2001年，格蘭仕首創(chuàng)光波微波組合型微波爐(簡(jiǎn)稱“光波爐”)，自此，微波爐行業(yè)開始走進(jìn)“光波時(shí)代”。并對(duì)微波爐中的核心元器件——磁控管進(jìn)行了技術(shù)升級(jí)；2003年，格蘭仕推出變頻微波爐，但主要面向海外市場(chǎng)供應(yīng)。2008年，格蘭仕開發(fā)出U8高能磁控管和6W直流風(fēng)機(jī)，將微波爐能效一舉提升10～25%。2009年開始，格蘭仕所有的新平臺(tái)微波爐均按一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行開發(fā)。

　　2010年微波爐品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　2.細(xì)分產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　從各細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，格蘭仕在電子單功能微波爐、機(jī)械單功能微波爐和機(jī)械帶燒烤微波爐市場(chǎng)上均占據(jù)第一的位置，尤其是機(jī)械單功能微波爐處于壟斷地位。

　　而在電子帶燒烤和機(jī)械帶燒烤等多功能的微波爐市場(chǎng)上，格蘭仕和美的平分秋色。市場(chǎng)銷量最大的電子帶燒烤微波爐市場(chǎng)上，美的以58.17%的市場(chǎng)份額位列第一。在機(jī)械帶燒烤微波爐市場(chǎng)上，格蘭仕和美的的市場(chǎng)份額均在40%以上，格蘭仕略勝一籌。

　　電子單功能微波爐的品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　電子帶燒烤微波爐的品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　　3.不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　從“2010年微波爐不同價(jià)位區(qū)間市場(chǎng)品牌份額”看， 1000元以下的產(chǎn)品，格蘭仕的市場(chǎng)份額均保持在50%以上。但是，近年來(lái)，為尋求新的細(xì)分市場(chǎng)，美的不斷開發(fā)新產(chǎn)品，如“食神蒸霸”微波爐、“納米銀內(nèi)膽”微波爐等，深受消費(fèi)者青睞。美的開始將目標(biāo)鎖定高端消費(fèi)群體和全國(guó)的一級(jí)城市和二級(jí)城市，并做了大量的市場(chǎng)推廣和廣告宣傳。直接結(jié)果就是，在1000元以上的高端微波爐零售市場(chǎng)上，美的以44.71%的市場(chǎng)份額位居第一，格蘭仕以40.65%的市場(chǎng)份額排名第二。

　　縱觀整個(gè)微波爐零售市場(chǎng)，基本是格蘭仕和美的兩家之間的競(jìng)爭(zhēng)。其他品牌想要在微波爐市場(chǎng)上分得一碗羹，必須開發(fā)新的產(chǎn)品、新的功能，在高端市場(chǎng)上尋求突破。

　　4.區(qū)域市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)分析

　　從全國(guó)六大區(qū)域分布來(lái)看，各區(qū)域零售份額排名前五的品牌均為格蘭仕、美的、松下、三洋和海爾，只是各區(qū)域的份額有所變動(dòng)。

　　格蘭仕的優(yōu)勢(shì)區(qū)域?yàn)闁|北地區(qū)、華北地區(qū)、中南地區(qū)和華東地區(qū)美的的優(yōu)勢(shì)區(qū)域?yàn)槲鞅钡貐^(qū)和西南地區(qū)，市場(chǎng)份額分別為47.93%和49.75%，其他區(qū)域均排名第二。

　　松下微波爐市場(chǎng)份額最高的為東北地區(qū)（3.65%），其次是西北地區(qū)（3.39%）。三洋微波爐在各區(qū)域的市場(chǎng)份額排名大部分位居第四。三洋在華北地區(qū)的市場(chǎng)略高于松下，位居第三。海爾微波爐市場(chǎng)份額最高的為華北地區(qū)（1.30%））

　　2010年，國(guó)內(nèi)微波爐各區(qū)域市場(chǎng)品牌集中度相差不大，各區(qū)域的CR3均在95%以上，CR5高達(dá)99%以上。

　　　產(chǎn)品價(jià)格分析

　　　1.產(chǎn)品均價(jià)分析

　　2010年，國(guó)內(nèi)微波爐的月度均價(jià)波動(dòng)區(qū)間為600-700元/臺(tái)。從月度情況來(lái)看，9月份均價(jià)最高，接近700元，而2月份均價(jià)最低，為626元。

　　2010年微波爐均價(jià)月度變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　2.重點(diǎn)品牌價(jià)格分析

　?。?）重點(diǎn)品牌均價(jià)

　　在零售量排名前五位的微波爐產(chǎn)品中，松下品牌均價(jià)最高，為1147.17元/臺(tái)，其次是三洋，均價(jià)822.56元/臺(tái)，而國(guó)產(chǎn)品牌普遍價(jià)位偏低，每臺(tái)均價(jià)在600元左右。

　?。?）重點(diǎn)品牌暢銷產(chǎn)品均價(jià)

　　每個(gè)品牌的微波爐產(chǎn)品有多個(gè)類型，產(chǎn)品企業(yè)一般根據(jù)型號(hào)的不同來(lái)制定具體的產(chǎn)品價(jià)格。下表是 2010年，國(guó)內(nèi)格蘭仕、美的、松下、三洋和海爾這前五大微波爐暢銷品牌的部分暢銷型號(hào)及其均價(jià)。

　　重點(diǎn)產(chǎn)品分析

　　1.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十大暢銷產(chǎn)品

　　2010年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十大微波爐暢銷產(chǎn)品中，格蘭仕有 6個(gè)型號(hào)位列其中，美的有4個(gè)暢銷型號(hào)。格蘭仕的G80F20CN2L-B8微波爐零售量居首位，均價(jià)617/臺(tái)。在暢銷型號(hào)中，價(jià)位從二三百元、五百元左右以及七八百元不等，價(jià)格范圍覆蓋較廣。

　　2010年十大暢銷產(chǎn)品零售均價(jià)（單位：元/臺(tái)）

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　2.不同價(jià)位暢銷產(chǎn)品

　　在300元以下以及300～500元的價(jià)格區(qū)間段，格蘭仕和美的勢(shì)均力敵，各有5個(gè)型號(hào)排進(jìn)十大暢銷型號(hào)。在500～700元的價(jià)格區(qū)間段，格蘭仕有3個(gè)型號(hào)入選、美的有7個(gè)型號(hào)入選；而在700～1000元的價(jià)格區(qū)間段，格蘭仕有7個(gè)型號(hào)入選、美的有3個(gè)型號(hào)入選；在1000元以上的暢銷產(chǎn)品中，分別是格蘭仕（6個(gè)）、美的（3個(gè)）、三洋（1個(gè)）。

　　由此可見，美的的主攻市場(chǎng)在 500～700元價(jià)格區(qū)間；700元以上的高端市場(chǎng)，格蘭仕占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　?。ㄘ?zé)編 趙志偉）