大商電器金博大店開業(yè)方案

　　【活動主題】

　　廣告宣傳語：

　　① 刷新家電買贈紀錄，返券無消費限制，5000萬元巨額大禮瘋狂送3天??！

　　② 高檔次 低價位——大商電器將下拉百貨內(nèi)家電器價格的30%（此條主要針對鄭州高端百貨）

　?、?昔日中原商界地標金博大 今朝大商開業(yè)創(chuàng)榜樣力量

　?、?臻至生活 奢華享受——買電器到大商金博大店 彰表您尊貴身份

　?、?兩店同慶，值得關注，您等我xx天，我還您一個驚喜！

　　【造勢宣傳】

　　① 開業(yè)前樓體大噴繪1塊，內(nèi)容為：大商電器進駐金博大  4月19日盛大開業(yè)！！

　　② 金博大大廳天井吊帶2條，（向金博大爭?。﹥?nèi)容為：大商電器進駐金博大  4月19日盛大開業(yè)??！

　?、?開業(yè)前裝修圍擋畫面，內(nèi)容為：大商電器入駐金博大，4月19日盛大開業(yè)?。?/p>

　?、?空飄16個，開業(yè)放置3天，每個品牌兩個。(工廠免費爭取)

　?、?彩虹門、氣柱，由每個品牌提供1至2個，開業(yè)放置3天。(工廠免費爭取)

　?、?路演6場，每天兩場，上、下午各1場，開業(yè)3天。(工廠免費爭取)

　　⑦ 公交候車亭，20塊，內(nèi)容為：大商電器金博大店4月19日盛妝登場。

　?、?小區(qū)廣告牌，100塊，內(nèi)容為：大商電器金博大店4月19日盛妝登場。

　?、?DM單頁，50000分，大商電器金博大店4月19日盛妝登場。

　　【新聞計劃】

　　時間：4月7日——4月11日

　　內(nèi)容：

　　① 地位，您身份的像征——大商電器入駐金博大系列報道之一

　?、?便捷一站式，為你的日常消費化繁為簡——大商電器入駐金博大系列報道之二

　?、?大商電器價格屠龍刀，為你做好管家婆——大商電器入駐金博大系列報道之三

　?、?大商電器演繹服務新境界——大商電器入駐金博大系列報道之四

　?、?人物專訪——開業(yè)專題報道

　　刊發(fā)媒體（略）

　　【廣告計劃】

　　① 大商電器金博大店4月19日盛大開業(yè)  等待5天必有驚喜——開業(yè)倒計時系列硬廣一

　?、?大商電器金博大店4月19日盛大開業(yè)  等待4天必有驚喜——開業(yè)倒計時系列硬廣二

　?、?大商電器金博大店4月19日盛大開業(yè)  等待3天必有驚喜——開業(yè)倒計時系列硬廣三

　?、?大商電器金博大店4月19日盛大開業(yè)  等待2天必有驚喜——開業(yè)倒計時系列硬廣四

　　⑤ 開業(yè)報廣——特價集納信息及開業(yè)活動詳細內(nèi)容

　　【公關活動】

　　感恩回報 關愛老年人健康 出門踏青一日游

　　我司與XX總工會聯(lián)系，讓XX總工會去發(fā)啟組織，以我司感恩回報社會為主題來做此次公益活動，要求總會邀請鄭州媒體對此事進行報道，以提升我司美譽度及知名度，并借顧客之口來傳播我司金博大店開業(yè)的信息。

　?。ㄗⅲ捍嘶顒优c旅行社及XX工會合作，大商提供資金，旅行社全程按排，每人給予一定費用（含午餐），大商制作200面小紅旗，印上大商LOGO，參加此次活動的顧客每人一面，起到造勢宣傳的作用。）

　　【促銷活動】

　?、?來就送:每天限前300名，所送贈品單價不超過2.5元，顧客無需購物，排隊即可領取。

　?、?開業(yè)大抽獎:本次抽獎采用刮刮卡的形式，單品購物超過500元即可領取1張刮刮卡，超過1000元可領取2張，單張發(fā)票最式可領取3張，即開即中，獎項設一、二、三、四、五等獎，不設空獎。

　?、?預約購物，定金翻3倍，越前越優(yōu)惠！

　　凡在開業(yè)前一周前100名打電話預約購物并交納100元購物定金的顧客，即可參加定金翻倍活動，預交日期從4月14日開始，14、15日交納100元定金，開業(yè)可當作300元使用，16、17日交納100元定金，開業(yè)可當作200元使用，18日交納100元定金，開業(yè)可當作150元使用，越前越優(yōu)惠……

　?、?大商電器攜手《東方今報》強勢出擊，買家電送全年《東方今報》

　　注：大商電器與《東方今報》爭取100份《東方今報》全年閱報卡，作活動贈品使用，贈送門檻待定……

　?、?刷新家電買贈紀錄，返券無消費限制，真正意義的讓利30%

　　1、滿就送：活動期間，在大商電器金博大店、建設路店購物單件滿XX元送YYYY元。

　　999——1998元送……

　　1999——2998元送……

　　3999——4998元送……

　　4999——5998元送……

　　5999——6998元送……

　　6999——7998元送……

　　7999——8998元送……

　　8999——9999元送……

　　10000元以上送……

　　2、滿1000送100元代金券：活動期間，在大商電器金博大店、建設路店購物單件XX元送YYYY元。

　　1000元送100元通用券

　　2000元送200元通用券

　　3000元送300元通用券

　　4000元送400元通用券

　　……

　　10000元送1000元通用券

　　3、滿1000元直降100元

　　活動期間，凡在大商電器金博大店、建設路店購物滿：

　　1000元直降100元

　　2000元直降200元

　　……

　　10000元直降1000元

　?。ㄗⅲ簼M就送贈品根據(jù)開業(yè)前期實到贈品再進行排檔，原則上買贈比例為10:1，大商電器與工廠的承擔比例為1:2，部分品牌1：1承擔費用，3C類商品不參加此活動）

　　⑥ 開業(yè)大套購

　　活動期間，凡在大商電器金博大店、建設路店購物累計滿：

　　29999元加送……（所送贈品原則不超過3個點）

　　49999元加送……（所送贈品原則不超過6個點）

　　69999元加送……（所送贈品原則不超過9個點）

　　注：除公司統(tǒng)一采購的贈品外，我店擬自行采購以下贈品：自行車、電動車、MP3/4、HP筆記本、DVD、20寸液晶、涼席、壓力鍋、小洗衣機、電磁爐、手機、電飯煲、飲水機、數(shù)碼相機、電風扇……等。

　?、?其它各品類活動

　　黑電類活動……

　　白電類活動……

　　小電類活動……

　　空調(diào)類活動……

　　手機類活動……

　　電腦、數(shù)碼類活動……

　　注：各品類制定出1000檔以下活動，原則上是以工廠贈品為主，以活動整個報廣版式，特別是小電類，大多在1000檔以下，所以，也可考慮加送通用券（由采購經(jīng)理自定），3C類不參加整場活動，以各自賣區(qū)活動為主。

　　【部門要求】

　　① 采購部及時向營銷部反映彩虹門、空飄、路演等爭取情況，并報上品牌、數(shù)量以便于營銷部安排罷放位置及時間；

　?、?營銷部將開業(yè)吊旗、地貼等物料及時到位，以營造開業(yè)氛圍；

　?、?贈品管理員提前將贈品出庫有序堆放，并將贈品發(fā)放現(xiàn)場布置到位；

　　④ 贈品管理員提前將贈品登記表準備到位，以便于工作的隨時開展；

　?、?全體管理人員隨時現(xiàn)場巡視，發(fā)現(xiàn)問題及時解決及上報；

　?、?采購部要根據(jù)競爭對手店情況對活動時行及時調(diào)整；

　　⑦ 采購部要根據(jù)競爭對手店的價格信息進行收集并作及時調(diào)整；

　　⑧ 收集競爭店的報廣內(nèi)容，協(xié)調(diào)廠家資源價格、贈品、廣告等平衡；

　　⑨ 各品類活動促銷活動指導下發(fā)，對銷售人員的培訓工作；

　　【人員分工】

　　① 財務部：通用券的發(fā)放；

　?、?營銷部：活動現(xiàn)場的控制；

　　③ 采購部：各采購經(jīng)理及賣區(qū)長，對價格及活動的掌控。  （責編 蔣士樺）