2010年電飯鍋市場(chǎng)呈階梯式發(fā)展

　　一、總體市場(chǎng)分析

　　電飯鍋?zhàn)鳛樵谥袊?guó)普及率非常高的小家電產(chǎn)品，市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)非常成熟。2010年，電飯鍋實(shí)現(xiàn)全國(guó)累計(jì)零售量34,248,528臺(tái)，零售額達(dá)到885,530萬元，平均每月的零售量和零售額分別為2,027,497臺(tái)和73,794萬元。1～4 季度電飯鍋的銷售量呈遞增趨勢(shì)，第一季度銷售量為7,753,473臺(tái)，銷售額為175,125萬元；第四季度電飯鍋的銷售量增至9,062,033臺(tái)，銷售額為249,210萬元，較第一季度分別增長(zhǎng)了16.88%和42.30%。

　　2010 年1～4 季度電飯鍋零售量 單位：臺(tái)

　　數(shù)據(jù)來源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　2010 年1～4 季度電飯鍋分月零售額 單位：萬元

　　數(shù)據(jù)來源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

　　1.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

　　電飯鍋主要分普通電飯鍋和電飯煲兩大類。電飯煲的均價(jià)較高，2010年的零售均價(jià)為每臺(tái)268.77元。普通電飯鍋的零售均價(jià)每臺(tái)僅為178.82元。

　　目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的電飯鍋主要以電飯煲為主，2010年該類產(chǎn)品的零售量為30,362,254臺(tái)，市場(chǎng)占有率高達(dá)88.65%；普通電飯鍋零售量為3,886,274臺(tái)，市場(chǎng)占有率為11.35%。

　　2010 年各類電飯鍋的零售量及價(jià)格

　　數(shù)據(jù)來源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　2.渠道結(jié)構(gòu)

　　國(guó)內(nèi)電飯鍋市場(chǎng)渠道主要為綜合家電專賣店和大型倉(cāng)儲(chǔ)式超級(jí)市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率分別為46.70%和41.35%。此外，百貨商店也是電飯鍋零售較大的渠道，市場(chǎng)占有率約10.20%。

　　2010 年電飯鍋渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　三、品牌結(jié)構(gòu)分析

　　1.總體市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)分析

　　2010 年，市場(chǎng)上銷售的電飯鍋品牌超過100個(gè)?？傮w上看，電飯鍋品牌格局相當(dāng)穩(wěn)定，前十大品牌占據(jù)了全國(guó)87.30%的市場(chǎng)份額。

　　從主要品牌電飯鍋的市場(chǎng)份額來看，美的、蘇泊爾、格蘭仕和奔騰仍是中國(guó)電飯鍋市場(chǎng)的前四大品牌，優(yōu)勢(shì)明顯。美的市場(chǎng)占有率最高，高達(dá)42.49%，其次是蘇泊爾、格蘭仕和奔騰，蘇泊爾的市場(chǎng)占有率為15.93%，格蘭仕的市場(chǎng)占有率為7.99%，奔騰的市場(chǎng)占有率為6.76%。

　　2010 年電飯鍋品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　2.細(xì)分產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　國(guó)內(nèi)電飯鍋市場(chǎng)以電飯煲為主，其中，美的、蘇泊爾和格蘭仕的電飯煲的品牌占有率名列前茅，三者合計(jì)69.11%，分別為44.13%、15.85%和9.13%。2010 年，前五名電飯煲品牌的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率為79.60%。

　　電飯煲的品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　普通電飯鍋的品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　普通電飯鍋品牌格局與電飯煲領(lǐng)域相比，有較大差異。美的以31.04%的市場(chǎng)份額位居榜首，其次是三角牌電飯鍋，市場(chǎng)占有率達(dá)23.51%，蘇泊爾位居第三，市場(chǎng)占有率為16.50%。

　　3.不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　從價(jià)格檔次看，80元以下的電飯鍋市場(chǎng)和80元以上電飯鍋市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯差異。80元以下的電飯鍋市場(chǎng)中各品牌市場(chǎng)占有率相對(duì)比較接近，海爾、歐格爾和半球是這一領(lǐng)域的三大品牌。

　　80元以上的電飯鍋市場(chǎng)，各品牌市場(chǎng)占有率差異較大，美的和蘇泊爾主攻這一部門市場(chǎng)，美的在80元以上的電飯鍋市場(chǎng)處于優(yōu)勢(shì)地位，市場(chǎng)占有率超過40%，蘇泊爾在150元以上的電飯鍋市場(chǎng)也表現(xiàn)出色，市場(chǎng)占有率居第二。

　　80～150元價(jià)位區(qū)間電飯鍋的品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 150～250元價(jià)位區(qū)間電飯鍋的品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　250～400元價(jià)位區(qū)間電飯鍋的品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)        400元以上電飯鍋的品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　數(shù)據(jù)來源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　4.區(qū)域市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)分析

　　從全國(guó)六大區(qū)域分布來看，各地區(qū)品牌格局類似，各地區(qū)品牌市場(chǎng)占有率排序差異不大。美的在六大區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)占有率均居第一，在中南地區(qū)市場(chǎng)占有率最高，超過50%，在西南地區(qū)市場(chǎng)占有率最低，為38.01%。蘇泊爾在六大區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)占有率均居第二，在西南地區(qū)市場(chǎng)占有率最高，為19.34%，在中南地區(qū)市場(chǎng)占有率最低，為12.52%。

　　2010 年，國(guó)內(nèi)電飯鍋各區(qū)域市場(chǎng)品牌集中度相差不大，CR3在65～70%之間，CR5在76～80%之間。CR3最高的區(qū)域是中南地區(qū)，為69.35%，最低區(qū)域?yàn)槿A東地區(qū)，市場(chǎng)占有率65.23%；CR5最高的區(qū)域是中南地區(qū)，為79.80%，最低區(qū)域?yàn)闁|北地區(qū)，市場(chǎng)占有率76.47%。

　　四、產(chǎn)品價(jià)格分析

　　1.產(chǎn)品均價(jià)分析

　　2010年國(guó)內(nèi)電飯鍋的零售均價(jià)呈上升趨勢(shì)，第一季度均價(jià)為225.87元，到第四季度漲至275.00元。上半年價(jià)格波動(dòng)較大，上半年月度均價(jià)最高出現(xiàn)在4月份，為278元，最低均價(jià)出現(xiàn)在2月份，為207元。進(jìn)入下半年，電飯鍋月度均價(jià)逐步上漲，到9、10月份電飯鍋月度均價(jià)超過280元，達(dá)2010 年最高，此后有所回落，但變動(dòng)不大，仍處高位。

　　2010 年電飯鍋均價(jià)季度變化

　　數(shù)據(jù)來源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　2.重點(diǎn)品牌價(jià)格分析

　　2010 年，國(guó)內(nèi)電飯鍋零售量排名中，美的領(lǐng)先，其次是蘇泊爾、格蘭仕、奔騰和三角。而零售量排名前十位的電飯鍋產(chǎn)品價(jià)位中，國(guó)外品牌松下均價(jià)最高，為919.52元，銷量第七；其次是東芝，為577.35元，銷量第八。銷量第一的美的均價(jià)為270.51元，銷量第二的蘇泊爾均價(jià)為289.65元。銷量排名第三至第五的品牌均價(jià)均在100～200元之間，其中格蘭仕和奔騰的均價(jià)接近，三角價(jià)格較低。其他三個(gè)品牌均價(jià)都在100元以內(nèi)。電飯鍋零售量前十的品牌均價(jià)相差較大，國(guó)外品牌主要走高價(jià)路線，國(guó)內(nèi)小品牌走低價(jià)路線，國(guó)內(nèi)大品牌價(jià)格定位相似。

　　五、重點(diǎn)產(chǎn)品分析

　　1.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十大暢銷產(chǎn)品

　　2010年1～4季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十大電飯鍋暢銷產(chǎn)品中，美的占據(jù)8席，蘇泊爾占據(jù)2席，銷量前六的型號(hào)均是美的產(chǎn)品。其中，銷售價(jià)格最高的是銷量位居第二的美的FS406(MB-FS40J)，均價(jià)為453元，銷售價(jià)格最低是銷量位居第一的美的YJ 308G(MB-YJ30EC)，均價(jià)為99元。

　　2010 年1～4季度十大暢銷產(chǎn)品零售均價(jià) 單位：元/臺(tái)

　　數(shù)據(jù)來源：CMRC月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)

　　2.不同價(jià)位暢銷產(chǎn)品

　　目前，由下表所示的2010年各個(gè)價(jià)位區(qū)間的電飯鍋暢銷品牌情況可知，在80元以下的價(jià)格區(qū)間里，各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，共有6個(gè)品牌的產(chǎn)品入榜，海爾、洛貝、格蘭仕和華生各有一個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品入榜，銷量依次占據(jù)前四席，三角有兩個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品入榜，銷量分別是為第五和第七位，其余四席均為半球產(chǎn)品占據(jù)。

　　在80元以上的價(jià)格區(qū)間里，僅80～150元價(jià)格區(qū)間的第九大暢銷型號(hào)為奔騰的PFYZ3001，其他暢銷型號(hào)均出自美的和蘇泊爾兩大品牌。除了250～400元價(jià)格區(qū)間的大暢銷產(chǎn)品中，蘇泊爾和美的各占五席外，其他價(jià)格區(qū)間內(nèi)美的所占席位均超過7席。

　　（責(zé)編 趙志偉）