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家電家居融合下營(yíng)銷創(chuàng)新的兩大關(guān)鍵點(diǎn)
除了規(guī)模的增長(zhǎng)以外，這類人群的用戶價(jià)值更高，品類寬度也更寬，對(duì)于平臺(tái)的意義也更重。比如，普通只購(gòu)買家電的用戶，月平均收入為900元+，品類的寬度約為1.2，家電家居交叉瀏覽和購(gòu)買的用戶群，平均月收入達(dá)到7000元以上，品類寬度達(dá)到了5.9。在第十二屆中國(guó)家電營(yíng)銷年會(huì)上，京東家電空調(diào)業(yè)務(wù)部營(yíng)銷負(fù)...
李?。弘娚糖李I(lǐng)航廚電消費(fèi)增勢(shì)（下）
多維角度與動(dòng)態(tài)變化中，精準(zhǔn)錨定線上發(fā)展機(jī)會(huì)基于線上消費(fèi)行為和營(yíng)銷數(shù)據(jù)，以及平臺(tái)搜索指數(shù)等等，對(duì)未來(lái)運(yùn)維進(jìn)行判定。以蒸烤箱為例，目前最熱門的是家用蒸烤一體機(jī)。關(guān)于蒸烤一體機(jī)，用戶會(huì)同時(shí)搜索關(guān)鍵詞，以及周邊關(guān)鍵詞。除了“家用蒸烤一體機(jī)”之外，大容量、嵌入式、家用款、空氣炸，等等新興的少量且不確定需...
劃重點(diǎn)| 借勢(shì)同城引流沖業(yè)績(jī)
在抖音，有個(gè)很重要的模塊“同城”，抖音根據(jù)用戶定位，優(yōu)先向本地用戶推送本地商家內(nèi)容，這就為包括泛家居經(jīng)銷商在內(nèi)的本地商家提供了商機(jī)。實(shí)體店商家借抖音增業(yè)績(jī)的三個(gè)方向首先，打造個(gè)人IP，或者網(wǎng)紅店，最佳途徑是員工矩陣，由同城網(wǎng)紅向全國(guó)網(wǎng)紅進(jìn)階。打造個(gè)人IP，抖音就相當(dāng)于一個(gè)放大器，將自身經(jīng)歷重新...
線下商家和門店：“直播還有機(jī)會(huì)嗎？”
直播發(fā)展趨勢(shì)從2016年的淘系直播，到現(xiàn)在的抖音直播，貫穿了整個(gè)國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的發(fā)展軌跡。如果說2016年的淘系開啟了直播元年，那么2018年以抖音為代表的短視頻的出現(xiàn)，則成為直播流量入口變現(xiàn)的轉(zhuǎn)折之年。事實(shí)證明，抖音的短視頻內(nèi)容，成為繼2018年至今獲取流量的一個(gè)重要入口，短視頻布局相當(dāng)于加速...
蘇寧易購(gòu)、美的年度定年銷240億目標(biāo) 多管齊下激發(fā)家電消費(fèi)
2月7日，蘇寧易購(gòu)與美的召開了2023年度的合作會(huì)議，雙方定下了年銷240億的戰(zhàn)略目標(biāo)，同步啟動(dòng)了“火三月”大促。2月17日，蘇寧易購(gòu)平臺(tái)將率先開啟“美的超級(jí)品牌日”，打響“火三月”大促的發(fā)令槍。即日起，用戶可登錄蘇寧易購(gòu)APP搜索“美的超品日”參與活動(dòng)，提前與蘇寧易購(gòu)的客服聯(lián)系，獲得美的“火...
小Biu的平替家電，正成為小鎮(zhèn)青年的新寵
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，用戶的消費(fèi)習(xí)慣隨之變動(dòng)，在家庭消費(fèi)中類似于任務(wù)型購(gòu)買中，人們往往更樂意、更主動(dòng)去采取新的購(gòu)買方案——意味著替換成本降低，新體驗(yàn)獲得更大的價(jià)值空間?；ǜ俚腻X獲取與大牌產(chǎn)品效果和體驗(yàn)感，已經(jīng)成為小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)主張，性價(jià)比是他們選擇的一大考量。“平替家電”雖然不是什么新詞，但熱...
三大信心撐起向上發(fā)展底氣 ！
眾所周知，近年來(lái)，尤其是近三年，受疫情以及“需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱”三重壓力等因素影響，我國(guó)家電行業(yè)面臨著巨大的壓力，遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)日用家電零售業(yè)自2020年首次出現(xiàn)有記錄以來(lái)的12.1億元利潤(rùn)總額虧損之后，2021年再次出現(xiàn)53.5億元利潤(rùn)總額虧損。...
新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài) 京東家電專賣店2023持續(xù)深挖下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力
2月9日，京東家電在烏鎮(zhèn)開啟了以“革新引領(lǐng) 價(jià)值共創(chuàng)”為主題的京東家電專賣店星火計(jì)劃合作伙伴大會(huì)。會(huì)上，來(lái)自海爾、海信、TCL、松下、西門子、奧克斯等幾十個(gè)國(guó)內(nèi)外知名家電品牌，箭牌、九牧、松下、希箭、四季沐歌等諸多家居家裝品牌，以及來(lái)自全國(guó)各地的超過1萬(wàn)名家電專賣店店主，共同就零售轉(zhuǎn)型下可持續(xù)...
蘇寧易購(gòu)新動(dòng)向：小Biu上新家電專供機(jī)
今年以來(lái)，蘇寧易購(gòu)加速了轉(zhuǎn)型速度，明確品牌心智的調(diào)整，聚焦“為用戶提供家庭場(chǎng)景解決方案”的零售服務(wù)商定位，加速?gòu)摹百I家電到蘇寧易購(gòu)”向“定制家庭場(chǎng)景到蘇寧易購(gòu)”的升級(jí)。而全面提升以專供產(chǎn)品為核心的供應(yīng)鏈能力，成為強(qiáng)化零售定位的核心工作之一。在當(dāng)今消費(fèi)需求個(gè)性化、多樣化的背景下，如何通過專供產(chǎn)品...
京東家電專賣店開啟星火計(jì)劃大會(huì) 以家電家居場(chǎng)景化融合進(jìn)一步拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)
2月9日，以“革新引領(lǐng) 價(jià)值共創(chuàng)”為主題的京東家電專賣店星火計(jì)劃合作伙伴大會(huì)在烏鎮(zhèn)開啟。海爾、海信、TCL、松下、西門子、奧克斯幾十個(gè)國(guó)內(nèi)外主流家電品牌，箭牌、九牧、松下、希箭、四季沐歌等家居家裝品牌，以及來(lái)自全國(guó)各地的超過1萬(wàn)名家電專賣店店主，歡聚一堂，共同探討零售轉(zhuǎn)型下的健康可持續(xù)經(jīng)營(yíng)之道...
