2025，國補紅利繼續(xù)

據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年，超過3330萬消費者享受家電類國補，5210萬臺新家電以及逾5300萬件家裝廚衛(wèi)產(chǎn)品成交。

總體來看，2024年，我國家電總體規(guī)模將超過2023年9000多億，國補政策和以舊換新起到了一定的拉動消費作用。

2025年，國補繼續(xù)，并且在原有八大核心品類上，增加了凈水器、微波爐、洗碗機、空氣凈化器、智能坐便器等多種家電類型。而在過去的一年，國補又給家電行業(yè)帶來哪些變化？國補帶來持續(xù)撬動消費的同時，又將給整個家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來哪些更為深遠的影響？

2025年1月份，國家公布了新一輪國補政策的啟動和持續(xù)。

回顧2024年，得益于國補， 2024年我國家電行業(yè)從第三季度開始，掃除了前兩個季度的陰霾，開始出現(xiàn)明顯回升和向好，從第四季度開啟了逆勢翻盤。

根據(jù)GfK家電數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月份，我國家電市場總規(guī)模超過8000億，增長速度較比去年同期漲幅了6.7%。

而在24年的1-8月，這一增幅數(shù)字還不足2%。7月，國家加碼以舊換新補貼，8月開始落實，于是9、10月份以舊換新效益突顯，10月份增幅就逼近了7%

值得關注的是，無論線上，還是線下，均在這場以舊換新的國補中受益。

以廚電為例，主要包括油煙機、燃氣灶、熱水器、凈水器在內(nèi)的廚房電器大品類，在1~8月份整體同比依然呈下降狀態(tài)，無論線上還是線下，均出現(xiàn)5%左右的負增長。同樣，進入9、10月份整體漲幅接近30%，線下增速更是超過50%，也直接促使2024年廚房電器線下銷售整體呈現(xiàn)出正增長。

同時，可以看到，2024年整個線下渠道也在發(fā)生變化。以實體店為例，線下門店的類型發(fā)生了較為明顯的迭代。

一方面，地標店和體驗店在持續(xù)發(fā)揮強化實地體驗的作用；另一方面，以社區(qū)店為代表的量子小店正在多點開花。量子小店投入成本低、運營方式靈活、更貼近用戶，通過觸點管理運營方式，實現(xiàn)了“將服務送到家門口”的用戶服務的點對點。強體驗、強服務，也是今年線下實體店依然強化和持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略路線。

再看線上，國補帶來的效益集中顯現(xiàn)在雙十一。

隨著線上促銷節(jié)點的常態(tài)化，過去動輒幾十個億銷售規(guī)模的線上大促，這兩年也出現(xiàn)了“促而不銷”，即使以美妝為代表的快消類產(chǎn)品，也并沒有在大促中交上一份更理想的答卷。家電行業(yè)，也不例外。

但2024年明顯的變化是，國補一定程度上改變了線上大促的節(jié)奏。

過去，線上平臺年度產(chǎn)出更大的促銷節(jié)點多集中在618。但2024年，618的熱度和過去往年一樣，稍顯不足。而在新舊年交替的雙十，卻表現(xiàn)得格外亮眼，交出一份爆量的成績單。

目前，線上促銷節(jié)點呈現(xiàn)出常態(tài)化特征，對于618和雙十一這兩個線上大促節(jié)點的熱度已有退卻。按照過去的銷售統(tǒng)計，一般618大促的數(shù)據(jù)要好于雙十一，但2024年雙十一卻呈現(xiàn)出更高的熱度和實際增幅的銷售額度，主要原因依然與下半年開始的國補有關。

以傳統(tǒng)電商平臺為例，國補推出之后，雙十一期間增長了7%。其中，在納入補貼的8大核心品類中，增長明星單品是油煙機和燃氣灶，因為是廚電中的主力產(chǎn)品，而且在國補中是分開單獨補貼，因此是雙十一期間，也是以舊換新中的暴漲單品。

對于非核心品類，例如嵌入式一體機、單蒸、單烤產(chǎn)品機也被帶動起來。同時包括凈水以及一級能效燃氣熱水器，也受益于國補迎來了新增長。

整體來看廚電品類線上渠道表現(xiàn)，煙機、洗碗機、熱水器以及嵌入式產(chǎn)品，線上市場的增長速度仍然保持兩位數(shù)的增長速度。

以舊換新帶來能效的一波升級。

目前來看，以舊換新促進綠色節(jié)能家電的規(guī)模達到2600多億，同比增長了16%。其中，包括彩電、空調(diào)、熱水器在內(nèi)的核心品類中，一級能效產(chǎn)品的銷售占比最為明顯。

今年得國補依舊采取一級能效補貼力度20%政策導向。未來，節(jié)能、綠色、低碳的一級能效產(chǎn)品也將占據(jù)更大的補貼份額和銷售份額，對于中國家電產(chǎn)業(yè)的整體升級起到了積極的促進作用，同時，也將給家電產(chǎn)業(yè)集群帶來新一輪的洗牌升級。

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總體來看，2024年，我國家電總體規(guī)模將超過2023年9000多億，國補政策和以舊換新起到了一定的拉動消費作用。

2025年，國補帶來持續(xù)撬動消費的同時，也將給整個家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更為深遠的影響。

今年，集成化趨勢進一步向前推進。

鑒于中式廚房平均面積5~7平米的空間特征，集成廚電這兩年的消費需求越來越凸顯。據(jù)不完全統(tǒng)計，有超過30%的消費用戶在換新和換購中會選擇具有集成功能的產(chǎn)品。

以廚電行業(yè)為例，目前集成廚房主要有集成烹飪中心、集成凈飲中心和集成灶幾大類品類。

首先，集成烹飪中心集美觀和便捷于一體。相比傳統(tǒng)嵌入式產(chǎn)品需要彎腰操作，集成烹飪中心的設計更加符合人體工學。例如將部分產(chǎn)品的操作臺面設計在燃氣灶上等。由于集成烹飪中心的客單值均價在萬元左右，在銷量上雖然遠不及傳統(tǒng)三件套，但銷售額上2024年已經(jīng)突破10個億，集成化的發(fā)展趨勢和愿景均十分可觀。

其中，復合蒸、烤、微、炸、燉等多種功能的嵌入式一體機在量和額上均保持了兩位數(shù)的增長。值得關注的是，嵌入式一體機的自清潔功能依然是售后痛點之一，真正實現(xiàn)嵌入式一體機的自清潔功能，將推進迎來該品類的再次新增。

其次，集成凈洗中心，主要解決廚房凈飲和餐具凈洗的問題。

目前，集成凈飲中心以櫥下和臺式直飲水機為主要品類，但在此基礎之上，包括提供小分子水在內(nèi)的功能水機也開始受到關注，并得到了一定程度的市場推廣。包括能夠做奶茶、咖啡、泡茶等飲品的功能水機也開始在家庭以及輕商餐飲行業(yè)開始流行。

餐具凈洗的產(chǎn)品載體主要通過集成式洗碗機和水槽式洗碗機來實現(xiàn)，更多涉及到套細化的產(chǎn)品組合銷售。

套系化產(chǎn)品銷售看漲。

目前，套系化產(chǎn)品的解決方案也正在不斷迭代，將煙、灶、熱、凈、洗、蒸烤一體機集成在一起的一站式套系化銷售，也得到了消費市場的青睞。

GfK的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京東、天貓、抖音上包括冰、洗、煙、灶2套以上的產(chǎn)品，2024年在線上銷售為接近300萬套，零售額同比增長了20%以上，均價為5000元左右。

另外，集成洗的另一個品類，即將洗衣機和掃地機器人集成在一起的凈洗產(chǎn)品，在這兩年的市場表現(xiàn)也非常搶眼，在制造端、品牌端和消費端均屬于比較搶眼的一款新品。

傳統(tǒng)三件套雙線均實現(xiàn)上升。

煙、灶、消傳統(tǒng)三件套，是國補和以舊換新中的大贏家，在零售監(jiān)測數(shù)據(jù)當中呈現(xiàn)雙線不斷上升的趨勢。

同時，今年傳統(tǒng)產(chǎn)品的銷售機會依然在產(chǎn)品改進上。例如，可升降、薄嵌、全嵌等在產(chǎn)品外觀形態(tài)上的升級類產(chǎn)品，更受煥新用戶歡迎，包括24立方米以上的產(chǎn)品，在今年的銷售占比或將達到70%以上。這也就意味著，新品研發(fā)需要著重在大風量上繼續(xù)滲透。同時，1000帕以上的產(chǎn)品在今年也會實現(xiàn)更高的銷售占比。

智能化時代來臨。

隨著科技進步和消費需求升級，智能化目前也已經(jīng)成為家電產(chǎn)品的標配。智能化、尤其是全屋的智能互聯(lián)，對年輕消費群體來說有非常大的吸引力，而且這個市場規(guī)模也非常大。

2024年，線上線下的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，智能化家電產(chǎn)品總銷售規(guī)模超過2000億元，較比去年增長了17%左右。智能化在整體市場中的滲透率達到了50%，即50%的產(chǎn)品都配備了手機端的智能操控。在接下來的新品研發(fā)和推出中，智能化依然是不可忽視的重要一環(huán)，但同時仍然需要考慮兼顧便捷和質價比。

2025年，新一輪國補已經(jīng)啟動，我國龐大的人口基數(shù)帶來的人口紅利也將在新一輪國補中進一步釋放。目前我國家電市場的保有量非常高，在廚電市場，就有著3億多臺的油煙機和5億多臺的熱水器保有市場基數(shù)，這也意味著強大的煥新市場基礎，超過50%的消費選擇來自于煥新、換購。

因此，2025年市場的第一波紅利，也依然來自于此。按照預測數(shù)據(jù)，在國補政策持續(xù)推動下，廚房家電的品類規(guī)模包括煙、灶、熱、冰箱、冰柜，會達到3688億元，包括凈水機、嵌入式一體機均或將實現(xiàn)10%的增長速度。