煲出一個(gè)秋天！小紅書(shū)聯(lián)手美的生活小家電布局秋日生活美學(xué)營(yíng)銷

一入秋，藏在中國(guó)年輕人骨子里的「養(yǎng)生血脈」就覺(jué)醒了。

早起先來(lái)段八段錦，用每一分起勢(shì)收勢(shì)喚醒身體，在明明可以練帕梅拉的年紀(jì)先讓自己適應(yīng)「老年廣播體操」的節(jié)奏；日常茶飲從比生活還苦的「冰美式」改成更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的「熱中式」，各種花茶、果茶混搭，對(duì)應(yīng)的成分背得比說(shuō)明書(shū)上還溜；夸人不再是「XX好美」，轉(zhuǎn)而變成「XX身上有一種氣血很足的美」……

現(xiàn)代社會(huì)的高壓節(jié)奏加速了中式養(yǎng)生潮的出現(xiàn)，人們對(duì)于健康生活的渴望日益強(qiáng)烈，這一批常在互聯(lián)網(wǎng)上互相調(diào)侃「脆皮」的年輕人們，正在逐漸成為養(yǎng)生消費(fèi)、養(yǎng)生趨勢(shì)的主力大軍。

洞見(jiàn)順時(shí)養(yǎng)生新主張

小紅書(shū)探索中式時(shí)節(jié)下的種草契機(jī)

提到「養(yǎng)生」必然離不開(kāi)「時(shí)節(jié)」話題。春茶、夏果、秋落、冬釀，古往今來(lái)人們依據(jù)歲時(shí)流轉(zhuǎn)生活，在節(jié)令風(fēng)俗中感知萬(wàn)物變化、時(shí)代發(fā)展，這是一種獨(dú)屬于中國(guó)人的「時(shí)間美學(xué)」?！疙槙r(shí)而為，因節(jié)而食」的觀念沉淀于千百年來(lái)的傳承歲月中，也根植于每一位中國(guó)人的內(nèi)心。「中式時(shí)節(jié)」不僅僅是一種簡(jiǎn)單的時(shí)間體系，更是人類探索自然物候、時(shí)令變化的智慧結(jié)晶。

高漲的新中式生活熱度下，小紅書(shū)洞察到節(jié)氣正在成為主流一代分享生活、消費(fèi)的「節(jié)點(diǎn)」，基于中式應(yīng)季生活風(fēng)向標(biāo)，發(fā)起了#萬(wàn)物有時(shí)節(jié) 新中式節(jié)氣生活長(zhǎng)線IP，并攜手美的生活小家電官宣「秋養(yǎng)煥新美學(xué)」話題活動(dòng)，借當(dāng)下「秋養(yǎng)」節(jié)點(diǎn)助力品牌發(fā)力養(yǎng)生場(chǎng)景營(yíng)銷，打造既健康又不委屈自己的秋日養(yǎng)生指南，與更多「脆皮打工人」、「精致仙女」共同煥新美好生活。

截止收官，#秋養(yǎng)煥新美學(xué) 話題活動(dòng)瀏覽量超825w+，不僅啟發(fā)了用戶秋養(yǎng)生活靈感，更將美的生活小家電的產(chǎn)品種草打入了用戶心智，深化品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通。

既是養(yǎng)在秋天也是食在秋天

打造精細(xì)場(chǎng)景下品牌專屬內(nèi)容矩陣

新中式養(yǎng)生，絕非只是模板公式化的飲食、作息、情緒調(diào)養(yǎng)，更包括不同節(jié)令下食材的選擇與食物的烹飪方式?；诖耍〖t書(shū)和美的生活小家電將#秋養(yǎng)美學(xué)家 作為內(nèi)容創(chuàng)作的角度切口，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)多位優(yōu)質(zhì)博主開(kāi)啟一場(chǎng)「家居生活入秋之旅」，主張?jiān)谛轮惺角镳B(yǎng)趨勢(shì)下解鎖自然饋贈(zèng)的健康密碼，尋找從味蕾至身心由外而內(nèi)的秋日「美」。

繁忙高壓的生活節(jié)奏下，既能高效出餐又能兼顧美味的「懶人一鍋煮」做飯公式風(fēng)靡小紅書(shū)。多位美食博主踩準(zhǔn)時(shí)節(jié)需求，在這波秋季養(yǎng)生風(fēng)潮中用美的多功能電壓力鍋這一廚房里的「養(yǎng)生魔術(shù)師」，為忙碌的脆皮打工人量身推出一系列秋日養(yǎng)生美食教程，化解既要「吃得好」又想「養(yǎng)得好」的精致都市人做飯焦慮，讓每一個(gè)忙碌的靈魂都能在營(yíng)養(yǎng)美味的加持下，為自己快速回血充能。

忙碌打工人們除了想要在做飯流程上做「減法」，更渴望在烹飪用具上做「減法」，一物多用就是最好的例子。在減法生活觀念大行其道的今天，一物多用的設(shè)計(jì)理念不僅能在一定程度上精簡(jiǎn)空間，更能滿足物盡其用的使用需求。家居博主@退休少女更年七 就憑借集煎、炒、燜、燉于一身的美的多功能電壓力鍋煲出食欲滿滿的秋天。比起做一桌菜要霍霍上不少鍋碗瓢盆，美的多功能電壓力鍋的鴛鴦內(nèi)膽及鴛鴦?wù)艋\設(shè)計(jì)，既能左右開(kāi)鍋、又能上蒸下煮，可以輪換使用或同時(shí)烹飪不同菜品，讓秋收美味快人一步！

如果把傳統(tǒng)的煲湯、燜煮模式看作是電壓力鍋的基礎(chǔ)配置，那么擁有炒、涮等其它鍋具才有的功能才是最令人驚艷的存在。博主@包吃包煮 用一道番茄燉牛腩解鎖美的多功能電壓力鍋的炒鍋功能，內(nèi)置的180℃精控感溫設(shè)計(jì)能大大減少翻炒時(shí)候的油煙氣，搭配上實(shí)用性極高的鴛鴦內(nèi)膽，一邊燉肉一邊燜飯，真正做到一鍋N用；另一邊美食博主@小胡愛(ài)做飯 也同樣用一鍋牛肉燉土豆解鎖養(yǎng)生美食，既滿足了美味嘗鮮的烹飪需求，更帶來(lái)燉出「養(yǎng)生美」的秋日烹飪體驗(yàn)。

從美食分享到功能講解，「秋養(yǎng)煥新美學(xué)」話題活動(dòng)在多領(lǐng)域KOL的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)下，借真實(shí)生動(dòng)的生活場(chǎng)景和養(yǎng)生話題分享，將美的多功能電壓力鍋產(chǎn)品特色打入用戶心智，傳達(dá)「既是養(yǎng)在秋天也是食在秋天」的IP內(nèi)核，更進(jìn)一步拱熱話題內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)潮。

小紅書(shū)王牌資源加持

力邀用戶共創(chuàng)秋養(yǎng)美學(xué)大賞

秋天的美好不只有豐收的喜悅，更有美味飯菜、香濃燉湯的滋養(yǎng)俘獲味蕾，溫補(bǔ)腸胃。活動(dòng)初期，小紅書(shū)官號(hào)@國(guó)貨情報(bào)官 率先在#秋養(yǎng)煥新美學(xué) 話題下發(fā)起活動(dòng)號(hào)召，聯(lián)手@美的生活小家電 力邀用戶分享秋天「美」學(xué)小Tips，在節(jié)氣話題與新中式養(yǎng)生趨勢(shì)的雙重?zé)岫燃映窒?，無(wú)數(shù)用戶踴躍加入到「秋養(yǎng)美學(xué)」內(nèi)容相關(guān)互動(dòng)中，品牌活動(dòng)聲量得以強(qiáng)勢(shì)破圈。

同時(shí)，活動(dòng)H5專題頁(yè)持續(xù)發(fā)力。在趣味積分任務(wù)下，美的涵蓋多功能電壓力鍋、破壁機(jī)、折疊水壺等多場(chǎng)景、實(shí)用度拉滿的秋日養(yǎng)生扛把子吸引了不少UGC用戶自發(fā)參與分享，源源不斷地輸出創(chuàng)作內(nèi)容，演繹美的小家電產(chǎn)品融入秋日「美」學(xué)的多種可能，為話題活動(dòng)聚攏關(guān)注度和討論度，讓品牌營(yíng)銷形成一股更自然有效的內(nèi)容種草力。

另一邊，小紅書(shū)整合站內(nèi)王牌資源為活動(dòng)加碼熱度，多種引流資源觸達(dá)全站用戶，全方位放大品牌聲量，與品牌、用戶共同完成一場(chǎng)有內(nèi)容、有場(chǎng)景、有趨勢(shì)的秋養(yǎng)美學(xué)大賞。

借勢(shì)養(yǎng)生風(fēng)潮打通單品種草心智

助力品牌加速閉環(huán)轉(zhuǎn)化

有了前期的內(nèi)容沉淀與話題熱度，小紅書(shū)再以「秋養(yǎng)美學(xué)搭子」為切口，設(shè)置H5專題頁(yè)電商跳轉(zhuǎn)入口，打造一站式種草、下單、轉(zhuǎn)化路徑，全鏈路擊穿品牌目標(biāo)人群，為消費(fèi)者提供一站式的便捷購(gòu)物體驗(yàn)。借勢(shì)秋養(yǎng)趨勢(shì)成功深植美的小家電單品心智。通過(guò)全方位的精準(zhǔn)觸達(dá)，不僅強(qiáng)化用戶對(duì)美的小家電單品的認(rèn)知度和記憶點(diǎn)，更建立起秋日節(jié)點(diǎn)下以「養(yǎng)」為核心的種草需求，使得品牌能夠更精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)人群，讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對(duì)精準(zhǔn)人群的快速滲透。

以時(shí)節(jié)為鏈接，構(gòu)建新中式內(nèi)核

讓品牌借力文化回溯破局營(yíng)銷

與其說(shuō)年輕人對(duì)養(yǎng)生的熱衷是某種血脈中本能的覺(jué)醒，倒不如說(shuō)是在「有苦不吃、沒(méi)福硬享」的共同情緒中，養(yǎng)生已經(jīng)成為平衡身心、逃離高壓、悅己而活的外化表現(xiàn)。借勢(shì)新中式養(yǎng)生熱潮重新席卷之際，小紅書(shū)洞察養(yǎng)生類食材、器械、家電產(chǎn)品等品類的龐大種草潛力及前置搜索需求，攜手美的以「秋養(yǎng)煥新美學(xué)」話題成功布局養(yǎng)生賽道新策略，造勢(shì)秋天的第一波口碑聲浪傳達(dá)，也借秋養(yǎng)話題在平臺(tái)乃至全網(wǎng)內(nèi)掀起一股悅己消費(fèi)、生活煥新的「生活美學(xué)」靈感浪潮。

從另一個(gè)角度看，「新中式文化」的盛行，不僅是中式生活的復(fù)興，更是中式美學(xué)的復(fù)興。從家居、飲食、服飾、玉器，乃至中式時(shí)節(jié)，我們看到了新中式文化多點(diǎn)融入、百花齊放的美好景象。小紅書(shū)#萬(wàn)物有時(shí)節(jié) IP順應(yīng)浪潮，借「時(shí)節(jié)」這種帶有東方特色的文化表達(dá)，提供基于中式應(yīng)季生活指南的場(chǎng)景種草。同時(shí)結(jié)合時(shí)節(jié)背后的文化來(lái)源與解讀，幫助品牌抓住新中式養(yǎng)生與節(jié)氣營(yíng)銷能量，借力市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化的回溯，讓產(chǎn)品種草回到用戶的真實(shí)生活中去，驅(qū)動(dòng)品牌的新中式營(yíng)銷以更普適化的底色與消費(fèi)者達(dá)成共鳴。