海信空調(diào)冠軍產(chǎn)品體驗官陳夢 點贊“防直吹神器”小氧吧X7

家電“以舊換新”國補政策，在空調(diào)產(chǎn)業(yè)加速引爆一場“迭代”為主題的新戰(zhàn)役，不是簡單產(chǎn)品、消費和市場迭代，還有品牌格局的迭代。這場迭代共有三股力量：一是消費的穩(wěn)步升級，求新求好；二是政策的集中助力，節(jié)能品質(zhì)；三是，頭部企業(yè)的集中發(fā)力，調(diào)結(jié)構(gòu)謀新局。

近日，一場空調(diào)“迭代換新”戰(zhàn)役由領(lǐng)軍企業(yè)海信空調(diào)，選擇在金秋10月的貴州安順引爆并打響：主題鎖定“品質(zhì)換新風，共筑璀璨家”，市場瞄準新風空調(diào)賽道并完成“技術(shù)驅(qū)動、標準護航和產(chǎn)品引領(lǐng)”系統(tǒng)發(fā)力，政策借力國補瞄準家庭多場景健康空氣的產(chǎn)品及方案落地，不只是要掀起一場空調(diào)“換新風計劃”，還要升級中國家庭的健康呼吸與品質(zhì)生活。

當天，海信空調(diào)冠軍產(chǎn)品體驗官陳夢，第一次出席并現(xiàn)場見證海信新風空調(diào)新品的上市。陳夢表示，運動出汗之后，特別熱，但又不敢開空調(diào)，身體會感覺特別冷，而且容易感冒。從用戶需求出發(fā)，海信空調(diào)團隊在控風、柔和、舒適方面深入研究，并正式推出防直吹神器——海信新風空調(diào)新品小氧吧X7。陳夢現(xiàn)場用乒乓球多角度進行懸停測試，天幕風狀態(tài)下，空調(diào)上方出風口可輕易將乒乓球吹跑，而空調(diào)下方卻完全無風，乒乓球穩(wěn)定不動，可輕松達成0漏風。

同時，小氧吧X7獨創(chuàng)機械臂360°旋轉(zhuǎn)控風技術(shù)，可一鍵實現(xiàn)智慧風設(shè)置，導(dǎo)板的仿真鯨魚尾鰭設(shè)計可以將硬風打散，將新風混合空調(diào)風柔和送出，達到“控風天花板，無風有涼感”。

一經(jīng)上市，小氧吧X7就以舒適、抗菌、低噪通過中國家用電器研究院的“母嬰認證” ，還榮獲“舒適新風領(lǐng)軍產(chǎn)品”稱號。

作為新風空調(diào)開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，海信空調(diào)選擇以“品質(zhì)換新風計劃”推動“以舊換新”國補在空調(diào)市場落地是“水到渠成”。一方面，作為領(lǐng)軍企業(yè)的海信，從當年變頻普及到如今新風換代，有實力引領(lǐng)空調(diào)消費向上升級和突破；另一方面，步入巨頭競爭的空調(diào)市場和升級通道的主流消費，正引領(lǐng)一輪科技驅(qū)動下的品質(zhì)與新風雙升。與此同時，還有中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的一場“換新風系統(tǒng)戰(zhàn)”，及一輪“拼價值持久戰(zhàn)”，這將是決定空調(diào)品牌格局和市場格局的時代拐點。

空調(diào)“以舊換新”，海信給出全新價值答卷！

家電“以舊換新”國家補貼政策，在經(jīng)歷9月于全國各地陸續(xù)落地之后，進入10月在空調(diào)行業(yè)迎來新的方向。

在主題為“品質(zhì)換新風、共筑璀璨家”的海信空調(diào)2025年新風換新計劃現(xiàn)場，海信發(fā)布以璀璨、小氧吧領(lǐng)銜的全新海信新風空調(diào)產(chǎn)品矩陣。除了第五屆新風節(jié)啟動會繼續(xù)推動新風空調(diào)的市場推廣和用戶普及，海信新風空調(diào)產(chǎn)品體驗官、東京巴黎雙料奧運冠軍陳夢也現(xiàn)場助力，在國家補貼大潮之下，掀起新一輪“空調(diào)換代選新風、新風空調(diào)選海信”新潮。

在家電“以舊換新”政策助力下，海信空調(diào)此舉有望將國家政策與產(chǎn)業(yè)變革、消費趨勢和企業(yè)力量全面整合后，不只是要加速推動空調(diào)“以舊換新”消費潮流，還要撬動空調(diào)“換新風、換新生活、換新方式”的持續(xù)向上突破，有望實現(xiàn)從“產(chǎn)品、場景到產(chǎn)業(yè)”的三場系統(tǒng)變革。

這一輪國家主導(dǎo)的家電“以舊換新”，核心就是要給予1、2級節(jié)能家電補貼，引導(dǎo)消費趨勢聚焦“新品與精品”。具體到空調(diào)，當前市場潮流新品當屬新風空調(diào)，這不只是實現(xiàn)眾多家庭的“空調(diào)換新”，還更進一步實現(xiàn)“空調(diào)換新風”，讓很多用戶享受“一步到位”的室內(nèi)健康呼吸。

從2007年布局新風空調(diào)技術(shù)，到2008年推出中國首臺新風空調(diào)，變頻專家海信空調(diào)再次提前布局屬于中國家庭的“新風空調(diào)”趨勢。2022年隨著中國工程院鐘南山院士發(fā)起“全民新風呼吸日”倡議，迅速在中國家庭和市場掀起一輪“新風空調(diào)熱”。10多年堅守的海信空調(diào)開啟新風空調(diào)從開創(chuàng)到引領(lǐng)的序幕：2022年在“山水甲天下的桂林”發(fā)布“十年磨一劍——璀璨C3”，讓傳統(tǒng)空調(diào)變向功能與美觀于一體的家居藝術(shù)精品；2023年在“海上花園廈門”發(fā)布“全場景空氣解決方案”，將單一場景好空氣，升級為“為每個家庭提供多維度、個性化、全場景的空氣解方案”；今年，又在“中國瀑布之鄉(xiāng)安順”發(fā)布“品質(zhì)換新計劃”，不只是換新風，還要喚醒更多人內(nèi)心深處對家、對生活、對世間所有美好的向往。

一步步推動并見證更多家庭的“空調(diào)迭代首選新風”的消費理念落地，也實現(xiàn)了“新風空調(diào)首選海信”的用戶認知建立。這一輪空調(diào)“以舊換新”還讓很多廠商發(fā)現(xiàn)：在消費持續(xù)升級和品質(zhì)生活追求之下，用戶不只是簡單的換掉舊空調(diào)，而是針對家庭不同場景、不同人群需求的空氣解決方案受寵并走俏，比如說針對臥室的靜音舒眠、室餐廳的人多遠距離送風，廚房、衛(wèi)生間、衣帽間等不同空間對空氣的溫度、濕度和清潔度均提出更多要求。

作為第一臺新風空調(diào)開創(chuàng)者，也是第一個新風空調(diào)行業(yè)標準發(fā)起者，海信空調(diào)聚焦家庭場景和用戶需求的深度洞察，基于科技創(chuàng)新驅(qū)動，實現(xiàn)從高端、品質(zhì)、年輕化等不同人群，以及家庭不同場景的空氣方案和產(chǎn)品布局。榮獲紅點至尊獎的隱藏式空氣機璀璨C3X以無需吊頂、簡便后裝顛覆新家裝風尚、小氧吧X7引領(lǐng)超大導(dǎo)板+65m3/h舒適新風、小氧吧X3守護年輕人的呼吸健康、小氧吧X5帶來新風增氧新選擇、璀璨C3知境家用中央空調(diào)定義現(xiàn)代家居舒適新標準、璀璨C2藝境全熱新風系統(tǒng)定義專屬新風等產(chǎn)品。

海信空調(diào)不只是可以定制專屬的巴馬空氣，還可以帶來“寵物降溫、看球呵護、深度睡眠、烘房除醛”等多種體驗，第一次系統(tǒng)展現(xiàn)從空調(diào)到空氣方案帶給用戶的價值體驗。

如果說家電“以舊換新”國家補貼，是一股強勁的外部力量；那么消費品質(zhì)升級帶來的“空調(diào)換新風”消費熱潮，則是持久的內(nèi)生力量；兩者疊加之后必然會在中國空調(diào)行業(yè)再度掀起一輪全新的品牌格局和市場秩序重組。對于消費者來說，空調(diào)換新風不再只是局限于傳統(tǒng)大品牌，而是要選擇更專業(yè)的新風大品牌，特別是在新風空調(diào)技術(shù)、產(chǎn)品、性能特殊服務(wù)全方位引領(lǐng)的品牌。

連續(xù)四年獲得“新風空調(diào)領(lǐng)軍品牌”稱號的海信空調(diào)，目前在美國、歐洲、中國等全球擁有7大研發(fā)中心和4大生產(chǎn)基地，除了牽頭制定行業(yè)首個變頻空調(diào)行業(yè)標準、新風空調(diào)行業(yè)標準，還布局900余項新風專利技術(shù)。科技創(chuàng)新成果獲得中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技技術(shù)一等獎。奧維云網(wǎng)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2024年第1周至40周，海信新風空調(diào)線下市場銷售額占有率46.2%，位居全國第一，妥妥地成為新風空調(diào)的“技術(shù)、產(chǎn)品和市場”全能冠軍，與奧運會“雙料冠軍”陳夢一起加速推動空調(diào)“換新風”計劃。

當前，家電“以舊換新”政策在空調(diào)行業(yè)，已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌重構(gòu)的“分水嶺”。首先，不是傳統(tǒng)大品牌占據(jù)優(yōu)勢，而是新風冠軍品牌獨領(lǐng)風騷。其次，空調(diào)“以舊換新”不只是一場簡單的市場營銷戰(zhàn)，拼速度；而是一場整合“產(chǎn)品、技術(shù)、標準，以及產(chǎn)品、營銷、內(nèi)容”等多重實力的系統(tǒng)戰(zhàn)，拼實力。

海信主導(dǎo)“迭代戰(zhàn)”，空調(diào)新格局加速形成

早就進入巨頭爭霸戰(zhàn)的中國空調(diào)行業(yè)，近年來雖然品牌陣營及格局相對穩(wěn)定，但是消費格局、市場格局卻一直處在變化之中。這不只是給予新技術(shù)、新產(chǎn)品和新模式更多的探索創(chuàng)新空間，更意味著一個“用戶主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的全新時代啟幕。

最具代表性的，正是從當年主打“產(chǎn)品節(jié)能舒適”的變頻空調(diào)普及，到最近幾年聚焦“用戶健康呼吸”的新風空調(diào)引爆。這不是宣告用戶取代產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)的主旋律，更意味著空調(diào)產(chǎn)業(yè)的品牌格局、市場規(guī)則和商業(yè)模式，也在發(fā)生著顛覆性的變化。

10多年前那場變頻空調(diào)普及風暴，開啟空調(diào)高效節(jié)能發(fā)展之路，讓更多家庭不再畏懼“空調(diào)電老虎”，隨時隨地用上“更節(jié)能更舒適”的變頻空調(diào)，開創(chuàng)與引領(lǐng)是以海信為首的頭部品牌陣營，比拼的是規(guī)模、速度和產(chǎn)品。最近5年來開啟的這一場新風空調(diào)市場推廣，引導(dǎo)更多家庭關(guān)注室內(nèi)新風呼吸，帶動空調(diào)產(chǎn)業(yè)從關(guān)注產(chǎn)品性能向關(guān)注用戶體驗感的轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)與引領(lǐng)同樣是海信，但比拼重心轉(zhuǎn)向科技、產(chǎn)品和用戶體驗。

這種變化，不只是空調(diào)市場消費熱點從變頻轉(zhuǎn)向新風，而是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競爭邏輯在“產(chǎn)品轉(zhuǎn)向用戶”的過程中再造。聚焦這一輪新風空調(diào)的市場煥新潮，從當年的頭部陣營“共同參與推動”到現(xiàn)在的頭部企業(yè)海信空調(diào)“一枝獨秀”，根本原因就在聚焦新風空調(diào)賽道，海信經(jīng)過10多年的持續(xù)性布局、投入和引領(lǐng)，已經(jīng)從“技術(shù)、產(chǎn)品、標準和品牌、品牌、用戶認知”等多個維度領(lǐng)跑，完成從單項冠軍向全能冠軍的蛻變。

這一點，透過海信榮耀員工、新風空調(diào)體驗官陳夢，就能看出端倪：5歲因夢出發(fā)，26年乒乓路奪得14個世界冠軍并實現(xiàn)奧運4金，拼出不凡的“冠軍夢”。當陳夢攜冠軍之心，見證海信空調(diào)的新風冠軍，雙方共同開啟了一條”冠軍之路”。作為海信空調(diào)的忠實用戶，陳夢透露，“家里從小使用的空調(diào)就是海信，現(xiàn)在又是海信新風空調(diào)的用戶，在體感的舒適性，呼吸的健康性和操作的智能化等方面都超出預(yù)期的驚喜”。

僅僅在新風技術(shù)上，短短10多年海信空調(diào)就實現(xiàn)三次迭代與突破。繼微正壓雙驅(qū)動換新風、不擴孔大新風之后，海信空調(diào)推出第三代前置混合新風技術(shù)，一舉推動柜機和掛機最大新風量分別達到220m3/h和65m3/h，即每小時全屋可以換新風2.9次。除了自身的技術(shù)創(chuàng)新，海信空調(diào)在行業(yè)和市場還積極引導(dǎo)并推動新風技術(shù)和空調(diào)的推廣教育：與中國家用電器研究院合作，發(fā)布《新風空調(diào)行業(yè)發(fā)展白皮書》、《新風空調(diào)技術(shù)發(fā)展白皮書》，聯(lián)合制定《新風增氧健康空調(diào)評價技術(shù)規(guī)范》、《新風空調(diào)新風性能等級評價技術(shù)規(guī)范》，將技術(shù)實力升級為市場和行業(yè)競爭力。

除了在產(chǎn)品、技術(shù)和標準等領(lǐng)域，穩(wěn)步通過原創(chuàng)科技、首創(chuàng)產(chǎn)品和主導(dǎo)行業(yè)標準制定，海信空調(diào)在面向市場的品牌營銷、用戶體驗等維度，持續(xù)投入并完成“原創(chuàng)科技與用戶需求”精準對接。2016年開始海信空調(diào)三次攜手歐洲杯、兩度亮相世界杯，并簽約世界球壇頂級戰(zhàn)隊皇馬俱樂部，同時又官宣乒乓奧運冠軍陳夢成為新風空調(diào)冠軍產(chǎn)品體驗官，以體育營銷撬動新風空調(diào)的市場引爆；此外，還與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）攜手，開啟競技營銷擁抱年輕用戶人群，借力年輕圈層加速新風呼吸的生活理念落地。

站在空調(diào)產(chǎn)業(yè)新一輪市場發(fā)展和經(jīng)營變革的起點上，正如海信空調(diào)助理副總裁楊歲兵所說，“從1997年推出中國首臺變頻空調(diào)、2008年帶來首臺新風空調(diào)，2012年推出國內(nèi)首款藝術(shù)化空調(diào)，從定頻普及到新風引領(lǐng)，我們始終把心放在用戶身上，回歸用戶需求，推出可以滿足用戶需求的產(chǎn)品，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展”。相信，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)將在海信空調(diào)等更多實力派企業(yè)的推動下，不只是開啟一輪“以舊換新”品質(zhì)升級，還將迎來一輪“全民換新風”潮流風向。