十四載再出發(fā) 堅(jiān)守初心用戶(hù)至上 凱度品牌升級(jí)開(kāi)啟新廚電紀(jì)元

廚電行業(yè)與人們生活息息相關(guān)。近年來(lái),廚電行業(yè)進(jìn)入了存量博弈時(shí)代,消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)更加理性,以致強(qiáng)勢(shì)品牌強(qiáng)者恒強(qiáng),創(chuàng)新性品牌則在各自細(xì)分賽道上脫穎而出。在此背景下,企業(yè)必須從用戶(hù)需求出發(fā),堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新,擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

8月16日,深耕廚電市場(chǎng)14年的凱度電器,在上海用一場(chǎng)名為“新外有心·2024凱度新廚電品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)”,向外界展示公司全新的品牌形象及追求極致用心哲學(xué)、始終專(zhuān)注用戶(hù)需求的發(fā)展理念,以極具辨識(shí)感的品牌標(biāo)識(shí)煥新亮相,以精心打磨的新品回饋用戶(hù),全面開(kāi)啟新廚電紀(jì)元。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

一場(chǎng)華麗的轉(zhuǎn)身:從蒸烤專(zhuān)家到高端新廚電專(zhuān)家

??年前?次偶然的聊天,激發(fā)了凱度創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)激情。形式多樣的歐洲烤?化與悠久綿長(zhǎng)的中國(guó)蒸文化碰撞在一起,產(chǎn)生了神奇的“化學(xué)反應(yīng)”,中西方美食文化的差異帶來(lái)了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì),廚電領(lǐng)域的一員“奇兵”由此誕生。

當(dāng)時(shí)的廚電市場(chǎng)已出現(xiàn)很多巨頭品牌,但貨架上?乎全是煙灶消和微波爐等常?產(chǎn)品,?乎找不到任何新物類(lèi)?；诖?凱度決定自主探索。經(jīng)過(guò)系統(tǒng)攻關(guān),?款能結(jié)合?式烤、中式蒸且能?明??油煙烹飪的新物種——蒸烤箱于2010年誕生。這款產(chǎn)品無(wú)論創(chuàng)意、科技含量、綜合性能,還是實(shí)用性等方面都表現(xiàn)出了極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這種競(jìng)爭(zhēng)力是各種因素的組合,但最核心的仍然是產(chǎn)品。

凱度始終認(rèn)為,經(jīng)營(yíng)企業(yè)要秉持首創(chuàng)精神,用富有創(chuàng)新力的產(chǎn)品和一流的服務(wù)贏得用戶(hù)信賴(lài)。一直以來(lái),凱度堅(jiān)持直噴路線(xiàn),著力解決傳統(tǒng)煮?式整箱產(chǎn)品蒸汽質(zhì)量差、易滋?細(xì)菌、清潔難等痛點(diǎn)。這種全封閉蒸汽清潔系統(tǒng)的?功率雙直噴蒸烤?體機(jī),一經(jīng)上市就給廚電市場(chǎng)帶來(lái)了巨大驚喜。凱度的蒸烤箱也是全行業(yè)第一款在天貓、京東渠道售賣(mài)的,多年來(lái)一直占據(jù)蒸烤箱TOP1市場(chǎng),僅用14年即鑄就了今天的行業(yè)地位。

如果說(shuō),14年前首款蒸烤箱讓凱度以黑馬之姿驚艷廚電市場(chǎng),那么此后一系列的品類(lèi)組合則讓市場(chǎng)看到了一家企業(yè)的驚艷的創(chuàng)造能力和蓬勃的生長(zhǎng)能力。

如今的凱度,已從最初的蒸烤箱單一品類(lèi)逐漸拓展到了以蒸烤箱、洗碗機(jī)、凈飲機(jī)、咖啡機(jī)、集成灶這五?品類(lèi)為主的新廚電品牌。凱度的身份,也從“中國(guó)蒸烤專(zhuān)家”成?為“中國(guó)?端新廚電專(zhuān)家”。

當(dāng)廚電行業(yè)還在低端、同質(zhì)化產(chǎn)品領(lǐng)域激烈角逐的時(shí)候,凱度早已憑借瞄準(zhǔn)前沿市場(chǎng)、滿(mǎn)足用戶(hù)需求、解決產(chǎn)品痛點(diǎn)的綜合優(yōu)勢(shì)成功擺脫了競(jìng)爭(zhēng)激烈的 “紅?！?大踏步駛向“藍(lán)?！?。更重要的是,凱度已從單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展成為多樣化品類(lèi)組合的新廚電領(lǐng)軍企業(yè),競(jìng)爭(zhēng)檔次不斷提升。

富有前瞻力的發(fā)展戰(zhàn)略讓凱度從一誕生就找準(zhǔn)了賽道,憑借?點(diǎn)點(diǎn)積攢起來(lái)的好?碑快速崛起,年復(fù)合增?率?于50%,創(chuàng)造了?業(yè)奇跡。2023年,凱度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10億余元,同比增長(zhǎng)超80%,超預(yù)期實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)目標(biāo),蒸烤箱常年穩(wěn)居各大銷(xiāo)售榜單的TOP 1,嵌入式凈飲機(jī)也在品類(lèi)中高居榜首,洗碗機(jī)和集成灶同樣牢牢占據(jù)了前十位置。公司每個(gè)品類(lèi)都有不少明星產(chǎn)品在細(xì)分賽道里表現(xiàn)突出。

截?2024年,凱度?戶(hù)規(guī)模已突破到千萬(wàn)級(jí),單社群?戶(hù)達(dá)數(shù)?萬(wàn)。

一輪重磅的升級(jí):五大全新廚電產(chǎn)品驚艷亮相

企業(yè)做對(duì)產(chǎn)品很重要,打造好產(chǎn)品更重要。前者靠眼光,后者靠技術(shù)。此次新廚電品牌升級(jí)發(fā)布會(huì),凱度進(jìn)一步圍繞廚房烹飪場(chǎng)景多品類(lèi)、多場(chǎng)景布局,發(fā)布多款新品,致力于為用戶(hù)生活帶來(lái)更多維度的精彩體驗(yàn)和幸福感。

蒸烤箱對(duì)凱度而言意義非凡,作為品牌基石與核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品,自面世以來(lái)便持續(xù)推動(dòng)凱度發(fā)展。此次,凱度推出的高端蒸烤炸燉?體機(jī)TD Pro 3,應(yīng)用了?研的?健康蒸烤技術(shù),配備18.2英?畫(huà)境?彩屏,搭載?極雙熱?2.0系統(tǒng),功能更加強(qiáng)大,使得凱度蒸烤箱品類(lèi)功能繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。值得一提的是,凱度雙熱?蒸烤技術(shù)還榮獲?信部“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先?平” 榮譽(yù)認(rèn)證。

蒸烤炸燉?體機(jī)TD Pro 3

近年來(lái),洗碗機(jī)愈發(fā)受年輕人追捧,市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大。凱度正是看到了這一細(xì)分市場(chǎng)的巨大潛力和用戶(hù)的新追求,研發(fā)推出了業(yè)內(nèi)具有里程碑意義的產(chǎn)品——超旗艦洗碗機(jī)凈魔?Z100。這一新品在傳統(tǒng)洗碗機(jī)基礎(chǔ)上大幅提升了智能化水平,實(shí)現(xiàn)超感雷達(dá)智控,可?動(dòng)開(kāi)關(guān)?烘?,支持?極脈沖洗Pro全套清洗解決?案,相關(guān)技術(shù)指標(biāo)甚至超過(guò)行業(yè)一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

洗碗機(jī)凈魔?Z100

如果說(shuō)蒸烤箱類(lèi)產(chǎn)品和洗碗機(jī)產(chǎn)品的智能化水平有效滿(mǎn)足了用戶(hù)新需求,那么凱度此次推出的全屋凈水系統(tǒng)——集成凈?中?i5000,更是在解決用戶(hù)痛點(diǎn)上下足了功夫。原來(lái)的全屋凈水方案設(shè)備多、占地大、成本高。為此,凱度專(zhuān)門(mén)研發(fā)出了0.27 m3集成凈?中?,i5000以更小的體積就能達(dá)到全屋軟?洗漱體驗(yàn)、全屋純凈?飲?體驗(yàn)、全屋精濾?凈洗體驗(yàn)、星級(jí)酒店級(jí)的淋浴體驗(yàn)、養(yǎng)護(hù)級(jí)軟?護(hù)膚洗漱體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)“5合1”強(qiáng)效功能,讓每個(gè)家庭都能享受別墅級(jí)的凈水體驗(yàn)。

集成凈?中?i5000

當(dāng)下,生活節(jié)奏快、工作壓力大,咖啡已成為不少年輕人的時(shí)尚飲品,咖啡消費(fèi)保持較強(qiáng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),這也為咖啡機(jī)市場(chǎng)提供了巨大增量空間。凱度正是瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì),推出嵌?式全?動(dòng)咖啡機(jī)EC5,其采用了 TD Pro 3 類(lèi)似的畫(huà)感純平全嵌設(shè)計(jì),能做到與家居無(wú)界全嵌;搭載11.26 英寸超大真彩屏,讓咖啡沖泡操控從此更智慧便捷。更聯(lián)合多位咖啡大師高定了10款臻品咖啡,讓用戶(hù)居家一鍵即刻暢享世界級(jí)咖啡風(fēng)味。

咖啡機(jī)EC5

作為廚電領(lǐng)域的重要組成部分,集成灶的競(jìng)爭(zhēng)堪稱(chēng)激烈。此次,凱度發(fā)布的蒸烤?體集成灶?企鵝F3E就直擊市場(chǎng)痛點(diǎn),面向用戶(hù)需求,在技術(shù)與功效上實(shí)現(xiàn)突破這款集成灶采用雙直噴技術(shù),其容量?且能精準(zhǔn)控溫、超?吸?及超凡低噪的性能,告別油煙和噪音,讓用戶(hù)盡享美妙的下廚體驗(yàn)。

集成灶?企鵝F3E

近年來(lái),凱度用首發(fā)、首創(chuàng)、首用贏得了市場(chǎng),打造了多個(gè)創(chuàng)造美好生活的廚居新物種,用一個(gè)個(gè)創(chuàng)意十足、科技感拉滿(mǎn)、充滿(mǎn)濃厚生活趣味的產(chǎn)品始終陪伴在用戶(hù)身邊,充分彰顯企業(yè)價(jià)值,引領(lǐng)發(fā)展潮流及中國(guó)新廚電發(fā)展方向,為行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

凱度電器董事長(zhǎng)傅平表示,凱度自創(chuàng)立之初,就一直有一個(gè)信念目標(biāo),那就是“打造驚艷的作品”,把每一款產(chǎn)品當(dāng)成作品來(lái)打磨,讓消費(fèi)者一眼產(chǎn)生心動(dòng)的感覺(jué),為此對(duì)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)提出了兩個(gè)“絕不”——絕不允許產(chǎn)品平庸,絕不吝嗇研發(fā)投入。本著這個(gè)初心,凱度設(shè)立了新廚電研創(chuàng)中?、全廚智能研發(fā)中?、全球?業(yè)設(shè)計(jì)中?、場(chǎng)景美學(xué)研究中?、星級(jí)美?研發(fā)中?、消費(fèi)者服務(wù)中?和數(shù)字化智能?產(chǎn)中?七大研發(fā)中心,有力保障了公司戰(zhàn)略的落地實(shí)施。

凱度董事長(zhǎng)傅平

隨著AI時(shí)代來(lái)臨,面對(duì)廚電市場(chǎng)高端化、智能化發(fā)展新趨勢(shì)及用戶(hù)日益增長(zhǎng)的新需求,凱度用最新的技術(shù)打造最好的產(chǎn)品,形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵核心技術(shù),在實(shí)現(xiàn)自身升級(jí)發(fā)展的同時(shí),更帶動(dòng)了廚電行業(yè)整體發(fā)展。

一次用心的致敬:5N標(biāo)準(zhǔn)感應(yīng)用戶(hù)所想滿(mǎn)足用戶(hù)所需

?年前,凱度在思考如何走好未來(lái)的路時(shí)就進(jìn)行了大量調(diào)研,并找到了解決方法,那就是堅(jiān)守初心——從?戶(hù)出發(fā)尋找答案。凱度說(shuō)到做到。

凱度始終將用戶(hù)需求置于經(jīng)營(yíng)發(fā)展的核心,深化品牌與用戶(hù)生活的融合。為滿(mǎn)足每一位生活家的需求,凱度此次更新了品牌形象,不僅推出了全系列升級(jí)產(chǎn)品,還提出了"新廚電"概念,并確立了以新品類(lèi)、新技術(shù)、新體驗(yàn)、新生代和新主張為核心的"5N標(biāo)準(zhǔn)"。

在凱度看來(lái),新廚電,在品類(lèi)上要比用戶(hù)多想一步,多1度的服務(wù),打造蒸烤烹凈飲全場(chǎng)景,提供一站式整套產(chǎn)品解決方案;技術(shù)上,深思后行,遠(yuǎn)見(jiàn)謀局,創(chuàng)新為刃,?科技、技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)廚居能?的突破,全方面滿(mǎn)??戶(hù)渴望的全新?活期許;用戶(hù)體驗(yàn)上,凱度推崇重構(gòu)極致6感全旅程體驗(yàn),用幸福溫暖的極致產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)打動(dòng)客戶(hù);在品牌認(rèn)知上,不為創(chuàng)新而創(chuàng)新,凱度作為新廚電代表,希望帶給?戶(hù)的品牌感知是坦誠(chéng)踏實(shí)的創(chuàng)新者、不守舊的新?代、敢越級(jí)的新勢(shì)?,帶來(lái)新質(zhì)生活感受;新主張內(nèi)涵是回歸品牌核心,凱度真正做到?切從?戶(hù)出發(fā),以?戶(hù)為中?,追求極致的??哲學(xué),最終,成為能為用戶(hù)創(chuàng)造無(wú)限美好廚居體驗(yàn)的新廚電品牌。

隨著此次一系列新產(chǎn)品的發(fā)布,凱度“5+N”品類(lèi)策略更加清晰,發(fā)展路徑更為明確。凱度將持續(xù)聚焦深耕,全力發(fā)展蒸烤箱、凈飲機(jī)、洗碗機(jī)、咖啡機(jī)、集成灶五大品類(lèi);同時(shí),協(xié)同發(fā)展如廚師機(jī)、電蒸鍋等多種補(bǔ)充新廚電品類(lèi),全面開(kāi)啟新廚電紀(jì)元。

一生美好的體驗(yàn):用心聆聽(tīng)讓新質(zhì)生活感更豐盈

過(guò)往佳績(jī),力證凱度十四年進(jìn)取的正確性,而穩(wěn)健前行之路,仍要以技術(shù)創(chuàng)新為先,搶占高端陣地;同時(shí),緊密融合用戶(hù)需求與市場(chǎng)趨勢(shì);讓凱度更懂消費(fèi)者、市場(chǎng)更認(rèn)可凱度、行業(yè)更尊敬凱度。

凱度深知用戶(hù)口碑是企業(yè)發(fā)展的基石,因此始終將用戶(hù)需求置于首位,通過(guò)精心構(gòu)建的用戶(hù)社群平臺(tái)是信息傳遞的橋梁,更是情感交流的溫馨家園。在這里,用戶(hù)的聲音被認(rèn)真聆聽(tīng),每一個(gè)反饋都成為推動(dòng)凱度產(chǎn)品與服務(wù)不斷優(yōu)化的寶貴動(dòng)力。

社群內(nèi),豐富多彩的活動(dòng)加深了用戶(hù)之間的情感聯(lián)系,這種深厚的情感紐帶,促使許多用戶(hù)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品使用者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频闹覍?shí)擁護(hù)者,他們不僅樂(lè)于在社交圈中推薦凱度的產(chǎn)品,更主動(dòng)承擔(dān)起“品牌大使”的角色,為新用戶(hù)答疑解惑,傳遞凱度的品牌精神與價(jià)值。

凱度 CEO 柯漫表示,與其他廚電企業(yè)不同,凱度始終站在時(shí)代的前沿,以前瞻性技術(shù)革新廚電市場(chǎng),獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品、伙伴式的售后服務(wù),讓用戶(hù)在凱度的“旅程”充滿(mǎn)驚喜,在凱度探索生活的萬(wàn)千種可能,與美好不期而遇。

凱度CEO柯漫

正是憑借真誠(chéng)待客、以心交心的態(tài)度,凱度與用戶(hù)建立了深厚的聯(lián)系,基于對(duì)用戶(hù)需求的深刻理解,成功推出新品類(lèi)并提供一站式解決方案。凱度打造的高品質(zhì)產(chǎn)品不僅引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì),還精準(zhǔn)解決用戶(hù)痛點(diǎn),為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的廚房生活體驗(yàn),贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可與用戶(hù)的高度信賴(lài)。

如今,站在新起點(diǎn),凱度有了新目標(biāo),那就是成為“中國(guó)高端新廚電專(zhuān)家”。為此,凱度對(duì)品牌進(jìn)行全面升級(jí),更好地想用戶(hù)所想、造價(jià)值新品,追求新質(zhì)生活感 。

此次,凱度就以新廚電、新生代品牌形象正式亮相,發(fā)布了全新品牌logo及品牌符號(hào),品牌色也進(jìn)行了更新。

新logo圖

超級(jí)符號(hào):360+1度圖

品牌標(biāo)準(zhǔn)色

這一系列的升級(jí),都讓凱度相信,?多?度的??打磨每?款產(chǎn)品,產(chǎn)品的魅?就會(huì)多?度,?戶(hù)的滿(mǎn)意度也會(huì)多?度。凱度也希望?多?度的熱情對(duì)待每?位?戶(hù),為?戶(hù)的?活創(chuàng)造多?度的美好。

一次全新的出發(fā):其時(shí)已至、其勢(shì)已成、未來(lái)可期

當(dāng)前的凱度,匯聚發(fā)展優(yōu)勢(shì),基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí),條件優(yōu)越,動(dòng)力澎湃,蓄勢(shì)待發(fā)。

宏觀層面,中國(guó)擁有全球最大的統(tǒng)一大市場(chǎng),未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈、人才鏈融合空間巨大,無(wú)論從成本還是產(chǎn)品性能看都極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),國(guó)家也出臺(tái)了一系列支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)居民消費(fèi)的政策舉措。

國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出,培育提供改造設(shè)計(jì)、定制化整裝、智能化家居等一站式、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和服務(wù)的龍頭企業(yè)。這給包括凱度在內(nèi)的廚電企業(yè)帶來(lái)了巨大發(fā)展機(jī)遇。

微觀層面,凱度在廚電行業(yè)深耕14年,高起點(diǎn)開(kāi)局、高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展、高速度成長(zhǎng),品牌優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)顯著,市場(chǎng)影響力大。隨著產(chǎn)品布局進(jìn)一步深化,凱度的市場(chǎng)突破能力和綜合影響力將不斷提升。

當(dāng)前,廚電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速放緩,已邁入存量市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的新階段。凱度聯(lián)合中國(guó)家電研究院共同發(fā)布的《2025中國(guó)新廚電白皮書(shū)》指出,用戶(hù)正從選擇固定的傳統(tǒng)品牌向選擇具有技術(shù)創(chuàng)新和獨(dú)特的產(chǎn)品定位的“新品牌”轉(zhuǎn)變。新生代品牌需要了解新廚電消費(fèi)人群的特點(diǎn),通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言、溝通內(nèi)容、用戶(hù)形象等帶給目標(biāo)人群一種與傳統(tǒng)廚電品牌區(qū)隔的新生代品牌感知和心智。

白皮書(shū)發(fā)布儀式

毫無(wú)疑問(wèn),在這一發(fā)展趨勢(shì)下,專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新性品牌會(huì)在細(xì)分賽道搶得先機(jī),用驚喜的創(chuàng)造贏得市場(chǎng),用貼心的服務(wù)獲得用戶(hù)青睞。

展望未來(lái),凱度CEO 柯漫表示,凱度不追隨,不盲從,不將就,不內(nèi)卷,堅(jiān)持長(zhǎng)期價(jià)值主義,以對(duì)廚電行業(yè)的獨(dú)到見(jiàn)解和產(chǎn)品的極致追求,回應(yīng)進(jìn)階生活家們對(duì)美好廚居的期待,任時(shí)間變換也不忘初心,用心構(gòu)建有溫度的連接,讓廚房電器不再是冷冰冰的機(jī)器,讓凱度遍及之處,都是美好精彩的生活。

想用戶(hù)所想,造價(jià)值新品,追求新質(zhì)生活感——這是凱度的經(jīng)營(yíng)理念,更是品牌強(qiáng)大內(nèi)生力的體現(xiàn)。這決定了企業(yè)的過(guò)去和現(xiàn)在,更決定著企業(yè)的未來(lái)。凱度將以此次品牌升級(jí)及新產(chǎn)品發(fā)布為新起點(diǎn),推動(dòng)廚電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,與每一位用戶(hù)攜手同行,共創(chuàng)共享新質(zhì)生活。