打出美洲杯歐洲杯營銷王牌，TCL電視銷量蟬聯(lián)全球第二

四年一度的歐洲杯即將于6月14日至7月14日在德國舉辦。作為全球頂級的足球賽事，歐洲杯不僅受到全世界球迷的矚目，同樣贏得了中國品牌的青睞。近日，TCL宣布成為德國、西班牙、意大利、波蘭、斯洛伐克5支國家隊的官方合作伙伴，攜手頂級球隊為世界球迷呈現(xiàn)歡樂盛宴。不僅如此，法國足球隊邊鋒金斯利·科曼也是TCL在歐洲杯期間的法國品牌大使。

作為具有全球競爭力的智能科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，TCL持續(xù)通過豐富IP生態(tài)，提升品牌影響力。近期，TCL宣布成為2024年美洲杯官方合作伙伴，繼2019、2021年之后第三次攜手美洲杯。值得一提的是，TCL也是巴西國家足球隊的全球合作伙伴。在美洲杯期間，TCL品牌不僅將以多種形式在全球露出，也將為賽事提供視頻助理裁判（VAR）顯示技術(shù)支持，為比賽的精彩呈現(xiàn)和公平公正保駕護(hù)航。

得益于同本土化IP的合作，近年來，TCL持續(xù)提升著歐美乃至全球市場的品牌影響力，并深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求進(jìn)行縱深布局，在全球收獲眾多認(rèn)可。

2023年，TCL品牌電視保持全球領(lǐng)先地位，根據(jù)國際權(quán)威監(jiān)測機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，TCL電視銷量市占率達(dá)12.5%，位居全球第二。其中，TCL 98吋電視全球銷量排名第一。在北美市場，TCL電視出貨量同比提升15.8%，零售量在美國排名第二；在拉美區(qū)域，TCL電視銷量市場份額在巴西排名第三。此外，TCL空調(diào)出貨量也位列全球前四。

今年一季度，TCL電視全球銷量繼續(xù)走高，Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，TCL以12.6％市場占比位居全球第二。國內(nèi)市場方面，根據(jù)近期“618大促”銷售數(shù)據(jù)顯示，TCL電視在天貓、京東平臺的銷量均排名第一。

能取得上述成績，TCL背后有諸多在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面的支撐。早在2005年，TCL就在集團(tuán)層面成立工業(yè)研究院，加強(qiáng)上游和行業(yè)前瞻性核心技術(shù)的研發(fā)。2009年，成立TCL華星向上游半導(dǎo)體顯示面板業(yè)務(wù)進(jìn)發(fā)，不僅解決了彩電業(yè)務(wù)的上游核心部件，更提升了技術(shù)能力，助推TCL終端產(chǎn)業(yè)擺脫單純依靠成本效率競爭的模式。

2006年，TCL工業(yè)研究院啟動Mini LED技術(shù)相關(guān)基礎(chǔ)研究，2014年，TCL產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新開始加速，一方面，TCL華星利用在VA屏方面的研發(fā)成果，推出了HVA屏，進(jìn)一步放大Mini LED技術(shù)優(yōu)勢，推動下游終端持續(xù)推出全場景創(chuàng)新產(chǎn)品；另一方面，TCL實(shí)業(yè)則通過成立盤古實(shí)驗(yàn)室以及與上下游企業(yè)、高校、科研院所合作，從材料、設(shè)計到生產(chǎn)全流程打造Mini LED技術(shù)研發(fā)體系，在發(fā)光芯片技術(shù)、背光控制算法和透鏡設(shè)計方面不斷突破，以保證技術(shù)落地量產(chǎn)的可能性和可靠性。

這一超前布局，讓TCL成為Mini LED以及下一代顯示技術(shù)領(lǐng)跑者。2023年，TCL華星電視面板市場份額全球第二，其中55吋及以上尺寸出貨總量全球第一，電競顯示屏則連續(xù)九個季度市占率全球第一。2023年，TCL也實(shí)現(xiàn)了Mini LED電視銷量全球第二、中國第一；TCL量子點(diǎn)電視銷量中國第一。

科技創(chuàng)新不僅是企業(yè)生命力的根本，更是中國企業(yè)得以在全球立足的重要支撐。過去6年，TCL在技術(shù)研發(fā)累計投入600多億元。在全球化的路上走過25個年頭，TCL完成了從“國際化”到“全球化”的轉(zhuǎn)型，目前TCL通過TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩大主體布局智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)遍及全球160多個國家和地區(qū)，擁有46個研發(fā)中心、33個制造基地，不斷通過與當(dāng)?shù)毓步üI(yè)能力夯實(shí)全球化布局，服務(wù)全球超9.6億的用戶。