平嵌成冰箱煥新首選，新賽道上容聲為何能超車領(lǐng)先？

隨著我國家電消費的主力逐步由增量消費轉(zhuǎn)向存量煥新,如何打造更能滿足用戶升級需求、破解以往產(chǎn)品使用痛點的創(chuàng)新型產(chǎn)品成為了家電行業(yè)競爭的新焦點。與此同時,那些精準把握住用戶切身需求并通過科技硬實力加以滿足的企業(yè)和品牌,得以在家電競爭的新賽道上脫穎而出甚至超車領(lǐng)先。

以冰箱行業(yè)為例,冰箱在外觀上經(jīng)歷了從單門到雙門、三門再到對開門的變化,這一方面滿足了用戶對食物的存儲保鮮日益多樣的個性化需求,另一方面則滿足了人們對“特能裝”的大冰箱的渴望。但是,隨著冰箱越做越大,新問題也隨之出現(xiàn),人們發(fā)現(xiàn)冰箱在廚房里沒地放了:一是傳統(tǒng)設計的冰箱與廚房日益流行的櫥柜式設計越發(fā)格格不入,另一方面就是不斷變大的冰箱很難在小戶型廚房里落腳,這對于消費主力軍的年輕一族尤其困擾。

平嵌冰箱巧妙解決了“魚和熊掌兼得”的難題。通過科技與美學相結(jié)合的巧妙設計,平嵌冰箱既強化了冰箱對各類食物儲藏保鮮的升級需求,同時也通過精巧設計實現(xiàn)與櫥柜的無縫絲滑對接,而且還實現(xiàn)了冰箱有效容積的大幅提升,用盡可能小的空間裝盡可能多的食物。種種優(yōu)勢可以說是對傳統(tǒng)冰箱使用痛點的一一破解,難怪平嵌冰箱在當下家電換新潮中脫穎而出,成為備受矚目的創(chuàng)新品類。

這其中,作為中國冰箱行業(yè)的“硬實力”代表容聲更是異軍突起,成為了“平嵌潮流”中的領(lǐng)軍品牌。據(jù)奧維監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年7-12月,容聲506雙凈Pro平嵌冰箱連續(xù)6個月銷量登頂行業(yè)TOP1,成為引領(lǐng)平嵌潮流的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。2024年也實現(xiàn)“開門紅”,持續(xù)霸榜冰箱單品銷額TOP1。而平嵌系列產(chǎn)品容聲518雙凈Pro平嵌冰箱、容聲508雙凈平嵌冰箱等也均位于行業(yè)TOP10。產(chǎn)品的突出市場表現(xiàn)和廣大用戶的支持與信賴,讓容聲登頂行業(yè)平嵌冰箱第一,成為平嵌冰箱的引領(lǐng)者。

值得一提的是,容聲冰箱并不是“平嵌”概念的開創(chuàng)者。在容聲首款平嵌冰箱推出的前兩三年,行業(yè)內(nèi)已經(jīng)開始出現(xiàn)“平嵌”概念。但由于當時設計還不完善,“平嵌”產(chǎn)品還顯稚嫩,無法徹底滿足用戶的切實需求,當時的平嵌冰箱并沒在市場上形成潮流。而作為后來者的容聲,通過創(chuàng)新技術(shù)實力,打造出了真正滿足用戶需求的“平嵌冰箱”。2022年下半年,容聲推出了自己的首款平嵌冰箱,此后技術(shù)不斷迭代升級,多個系列的新品持續(xù)滿足用戶不斷升級的需求,形成了容聲獨具實力的“平嵌”產(chǎn)品矩陣。,不僅讓“平嵌”從概念落地為真正實用的產(chǎn)品,容聲進而還為全行業(yè)樹立起了真“平嵌”的標桿。容聲的“正面不凸出 側(cè)面不留縫 空間不浪費”的“三不標準”,既是對自己的要求,也為行業(yè)發(fā)展提供了參照。

容聲在平嵌冰箱這一新賽道上的異軍突起進而超車領(lǐng)先,其實驗證了一個淺顯的道理:產(chǎn)品創(chuàng)新并非各種“高大上”功能的簡單堆砌,而是要真正滿足人們?nèi)找嬖鲩L的場景化需求。后者也是一切產(chǎn)品創(chuàng)新的根本。當然,要真正做到這一點,離不開夠硬的技術(shù)實力。這一點,對于已經(jīng)有超過40年歷史的中國最早一批冰箱品牌的杰出代表容聲恰恰又是另一大優(yōu)勢。有實力、能創(chuàng)新,人們由此也對容聲有了新的期待:未來帶來更多的像“平嵌”這樣能讓生活更美好的新產(chǎn)品。