這一細(xì)分品類被舒適家經(jīng)銷商看好

整體家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量之爭(zhēng)，廠商都在尋求新的突破點(diǎn)來(lái)刺激消費(fèi)，獲得新的利潤(rùn)點(diǎn)。

今年，記者走訪市場(chǎng)時(shí)，看到華中、華東區(qū)域很多中央空調(diào)經(jīng)銷商的門(mén)店中新增了廚房空調(diào)產(chǎn)品。經(jīng)銷商告訴記者，盡管很早以前中央空調(diào)就已經(jīng)有廚房模塊，但當(dāng)時(shí)用戶選配率并不高。現(xiàn)在用戶的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，如果是新房用戶，選擇多聯(lián)機(jī)加裝廚房空調(diào)端口的配套量比安裝一拖一的需求更大，而在存量房市場(chǎng)，則更多是局改需求，就需要配備專門(mén)的廚房制冷產(chǎn)品。當(dāng)價(jià)格不影響用戶消費(fèi)的時(shí)候，市場(chǎng)推廣就是無(wú)阻礙的。因此，經(jīng)銷商非?？春脧N房空調(diào)這一品類。

從市場(chǎng)端來(lái)看，目前的廚房空調(diào)還尚屬小眾消費(fèi)，從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，預(yù)計(jì)今年整體廚房空調(diào)市場(chǎng)的銷售量有望突破15萬(wàn)套。相對(duì)于整體空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模，廚房空調(diào)15萬(wàn)套的銷量，可以說(shuō)微乎其微。也受限于前期規(guī)模小，企業(yè)的產(chǎn)品推出非常慎重，產(chǎn)品的生命周期被拉長(zhǎng)，主流品牌的廚房空調(diào)產(chǎn)品基本是3～5年一次更新，相對(duì)于整體家電產(chǎn)品的迭代周期是比較長(zhǎng)的。

但今年以來(lái)，廚房空調(diào)解決方案已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)。廚房電器品牌推出相應(yīng)的廚房制冷產(chǎn)品，集成吊頂品牌也在推出相應(yīng)頂部嵌入式解決方案；而空調(diào)品牌則是嵌入式、分體式，多種方案并舉。每個(gè)品牌都在自己的核心優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域里做相應(yīng)的產(chǎn)品創(chuàng)新，推出相應(yīng)場(chǎng)景解決方案，以不斷提升在終端的競(jìng)爭(zhēng)力。而不管是對(duì)傳統(tǒng)家電或是其他相關(guān)品類產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)講，進(jìn)軍廚房空調(diào)都是在現(xiàn)有產(chǎn)品相對(duì)紅海的市場(chǎng)上走向更大空間的藍(lán)海市場(chǎng)。比如，以前中央空調(diào)的發(fā)展，對(duì)于單體空調(diào)而言會(huì)是對(duì)自身原有市場(chǎng)的擠壓，但是廚房空調(diào)則不同，是完全的增量。而增量市場(chǎng)需要更多品牌來(lái)關(guān)注和涌入，明年必然有更多的品牌陸續(xù)加入到廚房空調(diào)行業(yè)中來(lái)。

從經(jīng)銷商的角度來(lái)看，希望廚房空調(diào)品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，第一是要本著實(shí)用主義，國(guó)家在推動(dòng)“雙碳”目標(biāo)的落地工作，產(chǎn)品要充分考慮用戶使用過(guò)程中的費(fèi)用以及能耗，應(yīng)達(dá)到“雙碳”的優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)。

第二是智能化與集成化。除產(chǎn)品本身是智能化升級(jí)以外，可考慮與廚房其他產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)模式，甚至是拓展至熱水的解決方案中，成為廚房場(chǎng)景冷熱能源轉(zhuǎn)化的中心，向更集成的方向發(fā)展，這種升級(jí)將更能體現(xiàn)出實(shí)體經(jīng)銷商的優(yōu)勢(shì)，與線上形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第三是安裝更智能便捷。隨著老齡化的發(fā)展加劇，未來(lái)安裝工的人數(shù)會(huì)越來(lái)越少，安裝費(fèi)用必然會(huì)越來(lái)越高，除產(chǎn)品本身性能的持續(xù)性提升，體積的優(yōu)化，更適合中國(guó)小廚房場(chǎng)景以外，在產(chǎn)品研發(fā)階段，就要重視安裝承接更容易、安裝的復(fù)雜度相對(duì)更低、工期更短的解決方案等問(wèn)題，以減輕渠道在專業(yè)度上的壓力，增強(qiáng)渠道的市場(chǎng)推廣信心。

第四是可以長(zhǎng)期使用的產(chǎn)品。企業(yè)需要基于長(zhǎng)期主義的角度做品類創(chuàng)新，最終才能得到用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，給用戶一臺(tái)最少能用十年以上的好產(chǎn)品。甚至可以大膽想象，給用戶做更好的服務(wù)，空調(diào)可和房屋共壽命，這應(yīng)該是品牌及經(jīng)銷商最終的目標(biāo)。