中國電商演變：以領(lǐng)先全球姿態(tài)躋身TOP1

作為中國國際電子商務(wù)中心專家，上海途歌電商CEO李健在與海外市場接觸過程中，深刻感到中國電商發(fā)展之迅速。與此同時，越來越多的海外品牌呈現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的介入中國電商領(lǐng)域的訴求。

目前，在全球電商市場的發(fā)展態(tài)勢上來看，中國電商的發(fā)展無疑處于領(lǐng)先地位。最明顯的，是我國線上移動支付方式的成熟。得益于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的成熟和完善，我國電商已經(jīng)進(jìn)入了移動電商、智能電商、興趣電商的領(lǐng)域和時代。而更多的海外國家，目前處于傳統(tǒng)的PC電商階段。從電商的模式和發(fā)展階段而言，我國至少領(lǐng)先了十年。

在與海外市場接觸過程中，我們深刻感受到中國電商發(fā)展之迅速。與此同時，越來越多的海外品牌呈現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的介入中國電商領(lǐng)域的訴求。但實際上，這種介入是一種低維度向高維度的過渡，對于中國電商市場的選品、營銷、運(yùn)維等方面存在很多盲點(diǎn)。

海外產(chǎn)品進(jìn)入中國市場、尤其是電商領(lǐng)域，該如何選擇平臺？選擇更適合打開中國消費(fèi)市場的產(chǎn)品？以及有哪些行之有效的營銷方式？與此同時，即使是國內(nèi)的制造商、品牌商、生產(chǎn)商，在國內(nèi)電商發(fā)展大環(huán)境下，如何更有的放矢的進(jìn)行運(yùn)作？

從2008年作為國內(nèi)第一批電商運(yùn)營商進(jìn)入這一領(lǐng)域，到阿里巴巴淘寶大學(xué)的第一批講師、途歌的發(fā)展實際追隨著整個中國電商發(fā)展的軌跡，一路走來。無論在運(yùn)營還是向外輸出，均來自途歌團(tuán)隊的多年實操經(jīng)驗的積累。這種來自于實戰(zhàn)的輸出，更加務(wù)實。

首先，從中國實物商品網(wǎng)上零售規(guī)模上來看。

從2020年至今，三年時間我國網(wǎng)購零售總額占社會零售品銷售的占比逐漸上升，從2020年的24.9%到2022年的27.2%，充分說明我國電商的零售水平不斷攀升。而2022年這一數(shù)字占比還存在因為疫情管控等在內(nèi)對物流配送的影響，如果正常發(fā)展推進(jìn)，2022年的電商零售總額占比數(shù)據(jù)或?qū)⒏摺?/p>

按照這一占比增速來看，今年電商在社消中的零售額占比有望突破30%。這將是我國零售業(yè)發(fā)展歷程中的里程碑事件，隨之，也將影響更多渠道和商業(yè)模式的迭代革新。

根據(jù)中國商務(wù)部出具的“2022年網(wǎng)絡(luò)零售分品類交易額占比”數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)零售分品類銷售規(guī)模中，家用電器和音響器材、通訊器材共計占比達(dá)到17.5%，僅次于服裝鞋帽和日用品。

實際上，中國電商發(fā)展始于非標(biāo)品，即服裝鞋帽，包括早期淘寶也是從服裝鞋帽這類非標(biāo)品開始突圍。所以，服裝鞋帽無疑成為中國電商的第一大銷售品類。最近幾年，中國電商的銷售品類呈現(xiàn)出“三美”，即美搭（美裝鞋帽）、美妝、美食。雖然電商第一個爆發(fā)期來自于非標(biāo)品，但是家電和通訊產(chǎn)品，是典型的標(biāo)品。標(biāo)品能夠僅次于非標(biāo)品排名第三，足以見得這些年中國家電在線上得到了充分的發(fā)展和釋放。

同時，可以看到電器的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于占比6.41%的化妝品和7.32%的食品類目，這是一個非常值得重視的數(shù)據(jù)。

過去，家電的銷售渠道集中在線下，現(xiàn)在家電、音響器材和通訊器材已經(jīng)成為線上購買的第三大品類?？梢哉f，當(dāng)下衡量家電的品牌化、聲量化和規(guī)?；l(fā)展中，線上渠道是一個很重要的衡量指標(biāo)。