百得“煥新億計劃”，為億萬家庭煥新家！

前    言

我國廚電市場正在進(jìn)入新一輪的消費升級進(jìn)程中，這既是國內(nèi)消費升級趨勢的延續(xù)，也在隨著社會的變遷演繹著更新?lián)Q代的圖景。

消費升級，作為一個大家很熟悉的概念已經(jīng)被談?wù)摿嗽S久，但是對于廚電行業(yè)而言，無論是廠家還是經(jīng)銷商，如何應(yīng)對疫情開放后以及房地產(chǎn)調(diào)控下的低迷市場？如何在困難中找到商機？都是一個值得探討的話題。

在消費升級的背景下，“以舊換新”成為各廚電品牌打出的階段性整合營銷組合拳，究其原因不僅有國家政策的鼓勵，也有市場和用戶需求的驅(qū)動。

百得煥新廚房

政策鼓勵，以舊換新

近年來，為提振經(jīng)濟(jì)和刺激消費，高質(zhì)量家電政策暖風(fēng)頻吹。尤其是去年，商務(wù)部、國家發(fā)改委等13部門出臺《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知》，這份《通知》的第一條就是——開展全國家電“以舊換新”活動。

事實上，這并不是首次提及“以舊換新”，在去年3月份召開的兩會上，李克強總理在政府工作報告中就提出，鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新活動。在政策的推動下，全國多地先后出臺了促進(jìn)家電消費的實施方案，通過發(fā)放家電補貼、消費券等方式，鼓勵消費者更換或新購綠色節(jié)能家電。

面對多變的市場環(huán)境，廚電企業(yè)、經(jīng)銷商、渠道商正在積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，尋求新形勢下的突破。在政策鼓勵下，無論是對于廚電廠商經(jīng)銷商還是消費者用戶而言，廚電產(chǎn)品進(jìn)行以舊換新下的消費升級，都是重中之重，不可忽視。由此可見，瞄準(zhǔn)中國老舊廚房的換新迭代，正在廚電市場掀起新一輪的換代潮。

用戶需求，以舊換新

如今家電行業(yè)的整體發(fā)展并不盡如人意，但廚電行業(yè)依然是家電新的增長點，以舊換新大力推行的背后，源于用戶的煥新需求。

上一輪家電下鄉(xiāng)已經(jīng)過去十多年，而彼時購買的家電早已“超齡”，從安全角度出發(fā)，超齡的廚衛(wèi)產(chǎn)品亟需進(jìn)行更換。而閑置或淘汰下來的廚衛(wèi)電器因占用空間較大，也容易造成資源浪費。與此同時，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村市場的消費能力隨之提高，消費者期待廚衛(wèi)產(chǎn)品能升級迭代，消費服務(wù)能更周到滿意，以滿足自身對品質(zhì)生活的需求。

百得煙灶以舊換新，廚房煥新顏

在目前的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等三四五級市場，廚電品牌產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，甚至沒有售后服務(wù)，用戶的廚電換新或二次購買需求得不到滿足。

市場有需求就有活力和供給，對于廚電品牌而言，想要吸引更多的用戶參與“以舊換新”活動，首先要體現(xiàn)品牌實力，其次依靠“以舊換新”的價格讓利還不夠，還需要有讓消費者心動的產(chǎn)品和服務(wù)，尤其是要通過服務(wù)模式的創(chuàng)新，提升用戶換裝體驗。

煥新億計劃，為億萬家庭煥新家

在消費升級的大背景下，消費用戶對品質(zhì)化、舒適型、便捷性的要求越來越高，“溫飽型”廚電早已無法滿足當(dāng)前用戶的“享受型”需求。如何依靠產(chǎn)品、營銷和服務(wù)推動增長，迎合市場需求，是值得廚電各品牌探索的方向！

百得廚衛(wèi)，作為深耕廚電行業(yè)33年的實力品牌，積極響應(yīng)國家政策，推出主題為“煥新億計劃——為億萬家庭煥新家”廚舊換新公益活動，舊廚電換新折價高達(dá)800元，助力消費者實現(xiàn)無憂煥新，推動廚電升級，提升生活品質(zhì)。

值得一提的是，與十年前的廚電以舊換新相比，新一輪以舊換新更側(cè)重“汰舊”的能力。百得廚衛(wèi)本次廚舊換新活動，在全國范圍內(nèi)開展，以“煥新”為核心，致力為全國億萬家庭帶來煙灶套系、熱水器、凈水系統(tǒng)等健康智能廚電產(chǎn)品，滿足用戶對廚電換新或二次購買的需求，讓用戶享受智能廚電為生活帶來的蛻變與升級。

百得“煥新億計劃”公益活動

據(jù)悉，煥新億計劃是百得廚衛(wèi)打造的長期性公益項目，為億萬家庭煥新家，則是百得廚衛(wèi)為用戶打造健康舒適生活空間的使命所在，也是企業(yè)社會責(zé)任感的體現(xiàn)。隨著活動大幕正式拉開，“廚舊換新”、“滿贈福利享好禮”等多種形式的促銷活動，對于提振消費信心、拉動消費需求、促進(jìn)消費升級將起到重要的推動作用。

結(jié)    語

在國家政策的推動以及市場迫切需求下，“以舊換新”將成為存量時代廚電增長的新動力，促進(jìn)廚電的消費升級。

在角逐“存量激活”的賽道上，百得“煥新億計劃”將帶來消費需求的激活和刺激，并促進(jìn)品牌營銷新增量，進(jìn)而推動產(chǎn)品制造高質(zhì)量發(fā)展。煥新億計劃，為億萬家庭煥新家，讓百得科技力量深入每一戶中國家庭，煥新用戶的健康舒適廚房生活。

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