“2023年健康電器發(fā)展高峰論壇”在上海勝利召開

2023年6月6日下午13：30，在上海國家會展中心，由現(xiàn)代家電傳媒、中國建筑流通協(xié)會凈化服務(wù)專業(yè)委員會、捷孚凱 (中國) 市場咨詢公司及上海荷嘉會展有限公司聯(lián)合主辦的“2023年健康電器發(fā)展高峰論壇”勝利召開。

健康是每個人生命中最重要的“1”，健康電器是讓 “1”穩(wěn)固長久的助力器。作為家電行業(yè)一個非常重要的細(xì)分領(lǐng)域，健康電器涉及的品類也越來越廣泛，市場規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。

2022年有報告將家居生活場景分成健康空氣、健康洗護(hù)、健康用水、健康廚房、健康環(huán)境清潔、個人健康護(hù)理六大場景。在消費(fèi)環(huán)境變化和健康意識提高的雙重作用下，購買人數(shù)的增加，為健康電器市場帶來了源源不斷的新增量。

2023年世界環(huán)境博覽會的主題是專注節(jié)能減排與環(huán)保。這關(guān)乎全人類的未來，更關(guān)乎中國的高質(zhì)量發(fā)展，也是健康電器行業(yè)依存的大環(huán)境。本次高峰論壇聚焦于水和空氣的健康，通過觀市場、謀發(fā)展、做渠道、探路徑、抓增量和看未來幾個角度剖析了健康電器行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢。目的是為了維持行業(yè)的有序發(fā)展，讓每個品牌和從業(yè)者都成為行業(yè)健康的推動者。

本次會議得到了GFK中怡康、通用凈水科技（上海）有限公司、寧波市輝能建筑節(jié)能工程有限公司、卡洛尼環(huán)境技術(shù)（中山）有限公司、九度時刻咨詢、江蘇凈松環(huán)境科技有限公司等眾多公司的大力支持。吸引了來自行業(yè)的品牌商、全國各地的代理商、經(jīng)銷商、零售商以及行業(yè)專家等場內(nèi)外眾多關(guān)注和參與者，現(xiàn)場座無虛席。

現(xiàn)代家電傳媒執(zhí)行社長周紹雷在致辭中認(rèn)為，健康是最根本主題，健康類電器在提升我們生活品質(zhì)的同時，也在促進(jìn)和鞭策行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，《現(xiàn)代家電》愿與行業(yè)共同努力，促進(jìn)健康電器行業(yè)的新時代欣欣向榮，為健康幸福的人生保駕護(hù)航?！?023年健康電器發(fā)展高峰論壇”作為《現(xiàn)代家電》每年一度中國家電營銷年會的“前奏”類重要會議之一，也是2023年廠商賦能活動之一，通過對以凈水、新風(fēng)等為主要品類的健康產(chǎn)品市場的深度入分析，對創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)案例的解讀，以及對渠道營銷模式的分享等，力求為廠商轉(zhuǎn)型升級，打開營銷新局面提供參考和借鑒。

GFK中怡康商務(wù)總監(jiān)何薇在“數(shù)字解讀健康電器市場發(fā)展趨勢”的報告中指出，綠色、智能、高端依然是行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，全屋智能和健康是消費(fèi)者希望未來家電能著重提升的方向，在家電設(shè)計風(fēng)格的選擇上更傾向科技感和家居化。線上社交電商社交平臺成為渠道裂變進(jìn)程中值得關(guān)注的重要因素，區(qū)域連鎖和建材渠道成為線下渠道拉升主力。展望2023凈水市場，前端凈水市場表現(xiàn)可能優(yōu)于末端凈水。

作為凈水行業(yè)創(chuàng)新先驅(qū)，幾十年來，通用電氣一直在通過技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)為凈水行業(yè)做貢獻(xiàn)。通用凈水打造高智能、高顏值、高品質(zhì)的完整的凈水產(chǎn)品線。通用凈水科技（上海）有限公司商務(wù)運(yùn)營總監(jiān)彭國濱分享了“創(chuàng)新模式 創(chuàng)新產(chǎn)品 再論凈水（健康電器）產(chǎn)業(yè)新發(fā)展”，認(rèn)為飲水便捷帶來的是環(huán)境污染，每年5000億個垃圾塑料瓶將產(chǎn)生5,500萬噸碳排放。通用凈水致力于降碳、減塑、降本、健康，創(chuàng)新凈水科技，改變傳統(tǒng)飲水模式。以產(chǎn)品及服務(wù)為切入點(diǎn)建立客戶粘性，挖掘終身服務(wù)價值。建立品牌方，渠道伙伴、終端客戶之間共贏的生態(tài)體系，聚集終端客戶的需求及痛點(diǎn)，營造“唇齒相依”的經(jīng)銷體系，打造最有競爭力的生態(tài)體系。未來5年，通用凈水計劃通過普及100萬臺 直飲水設(shè)備的投放，達(dá)到每年減少100億瓶一次性瓶裝水的使用，預(yù)計每年減少110萬噸碳排放。

產(chǎn)品固然重要，但是讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)入到千家萬戶仍然需要借助渠道的力量。目前，凈水行業(yè)銷售渠道呈現(xiàn)碎片化及多元化的現(xiàn)狀，如實(shí)體店、電商、房地產(chǎn)精裝標(biāo)配、暖通全案均為銷售渠道。寧波市輝能建筑節(jié)能工程有限公司創(chuàng)始人董事長肖正橋--在“做渠道：新形勢下全屋凈水體驗(yàn)店的建設(shè)價值與升級路徑”的報告中分析了全屋凈水的市場現(xiàn)狀、當(dāng)下實(shí)體店的生存之本、全屋凈水體驗(yàn)店建設(shè)價值和體驗(yàn)店升級路徑。其認(rèn)為，門店科技化、銷售團(tuán)隊專業(yè)化、根植于心的服務(wù)和體驗(yàn)感官化是當(dāng)前做好凈水產(chǎn)品體驗(yàn)店的核心。

水和空氣是我們賴以生存、獲得健康體魄的重要元素。卡洛尼環(huán)境技術(shù)（中山）有限公司總經(jīng)理董雄分享了“新變量市場下新風(fēng)行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)二次增長”，新風(fēng)系統(tǒng)已經(jīng)成為智慧家居和智能家居的重要組成部分，正在由單一的產(chǎn)品和設(shè)備系統(tǒng)向并入到家居的“三恒”“五恒”這一新賽道；正在經(jīng)歷從量與質(zhì)方面進(jìn)行全面提升。作為新風(fēng)企業(yè)，需要增加產(chǎn)品研發(fā)投入，加快品質(zhì)提升，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，從價格競爭上升到產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌升級。審視行業(yè)發(fā)展的“危”，迎接行業(yè)發(fā)展的“機(jī)”。

由于房地產(chǎn)和家裝業(yè)的快速發(fā)展，建材渠道成為建材家居、家電等相關(guān)產(chǎn)品分銷的重要通路，也取得了較好的業(yè)績，更衍生出獨(dú)特的營銷模式。九度時刻咨詢事業(yè)合伙人何小伍做了“凈水新時代、新營銷、新邏輯”的報告，通過對門店業(yè)績增長點(diǎn)分析、門店流量的轉(zhuǎn)變、異業(yè)資源引流方式、社群前置營銷、短視頻宣傳案例、短視頻宣傳案例的分析和分享，總結(jié)出了門店建立自己流量池的“密碼”。

江蘇凈松環(huán)境科技有限公司銷售部總監(jiān)鄧正強(qiáng)在“關(guān)于家用新風(fēng)系統(tǒng)渠道建設(shè)的探討”中分享了全面輔助經(jīng)銷商，推廣產(chǎn)品，通過跨行業(yè)合作提升銷售的案例。并從廠家的角度對新風(fēng)行業(yè)的渠道策略做了深刻的分析，品牌如何做好渠道布局，與經(jīng)銷商和地產(chǎn)商的合作現(xiàn)狀有哪些問題，如何改進(jìn)與提升等等。新風(fēng)品牌的渠道創(chuàng)新路徑在哪里，如何通過新媒體等做產(chǎn)品帶貨和品牌的推廣等做了具體的分析，指出了應(yīng)對方法和創(chuàng)新措施。

健康是人類永恒的話題，在高科技的加持下，人類獲取健康也將不再是困難的事情。無論是從銷量數(shù)據(jù)還是消費(fèi)人群體量數(shù)據(jù)來看，健康電器行業(yè)當(dāng)前都處于蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，未來市場前景廣闊，人口老齡化、新技術(shù)應(yīng)用與電商發(fā)展將共同推動市場發(fā)展。

無論是品牌，還是經(jīng)銷商，都要意識到，健康理念的加持不僅僅只是為產(chǎn)品提供了更多的溢價空間，更對品牌力和產(chǎn)品力等因素提出了更高的要求。在“全民健康”的背景之下，品牌也要積極布局，跟上消費(fèi)者的需求變化，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力，才能在激烈的競爭中占得先機(jī)。

本次峰會通過對行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌或“黑馬”品牌的產(chǎn)品特色、營銷模式的分享、分析，對行業(yè)營銷創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行解讀，對渠道營銷模式升級過程中的問題做出剖析，為廠商高效轉(zhuǎn)型升級和“破局”發(fā)展提供更多參考與借鑒，引導(dǎo)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。