中國電視行業(yè)，如何從跟隨到引領？

技術的進步，可能比你想象得更快。

這句話，幾乎伴隨了人類科技的整個發(fā)展歷程，蒸汽時代、電力時代、信息時代、AI時代均是如此，而發(fā)展近百年的電視行業(yè)亦是如此。

那些年，我們是“跟隨者”

1925年，英國工程師約翰·洛吉·貝爾德發(fā)明了全球第一臺電視機；1936年，英國開始電視廣播；1941年，美國黑白電視開播；1958年，中國第一臺黑白電視機誕生；1970年，中國第一臺彩色電視機；1990年，國內市場電視加速普及。

回首電視發(fā)展歷程，國產電視“底子差、起步晚、技術菜”是不爭的事實，即便是在電視機大規(guī)模普及的90年代，國內電視市場也仍以日韓品牌為主導，國產電視品牌更多依賴于“價格戰(zhàn)”謀取一席之地。

但正所謂“知恥而后勇”，在過去近十年時間里，國產電視品牌快速崛起，從核心技術到市場份額，實現了對日韓品牌的全面超越。相關數據顯示，2022年國內電視銷量TOP7排行榜中幾乎是清一色的國產品牌，包括TCL、小米等等；全球市場范圍內，TOP5品牌中國產品牌占據三席，其中TCL首次超越LG位居第二，這也是國產電視品牌全球銷量歷史排名新紀錄。

隨著國產電視品牌銷量持續(xù)攀升，關于全球電視發(fā)展是否進入“中國時代”也成為了越來越多人討論的問題。關于這個問題究竟該如何作答，技術與服務或許比銷量更具說服力。

這些年，我們做“造風者”

就當下電視行業(yè)的發(fā)展來看，LCD（液晶顯示）和OLED（有機發(fā)光二極管）是目前市場上常見的電視技術，但二者均存在不足之處。

相比OLED電視，LCD電視的對比度較低，在黑色場景下仍會有一定的漏光，導致黑色顯示不夠深邃，影響畫面質量；同時液晶面板的結構和背光系統(tǒng)導致視角受限，對觀看角度要求較高；而且LCD電視在顯示高對比度圖像時可能存在一些問題，導致明亮區(qū)域過度發(fā)光，而暗區(qū)域缺乏細節(jié)。

OLED電視雖然相比之下畫面表現出色一些，但是其搭載的有機發(fā)光材料可能會在顯示靜態(tài)圖像時產生燒屏現象，導致圖像殘留和持久性燒屏，而且相對于LCD電視，OLED電視的最大亮度水平較低，對于顯示非常明亮的內容或在明亮環(huán)境下觀看電視可能有一定的影響，加上OLED電視的有機發(fā)光材料隨著時間的推移會逐漸退化，存在逐漸失去亮度和顏色準確性的風險，還會導致電視壽命不足。

在LCD與OLED雙雙受限的時代背景，國產電視品牌率先發(fā)力，通過在LCD電視中使用更小尺寸的LED作為背光源打造了MiniLED屏幕顯示技術，帶來了更高的對比度水平，實現更深沉的黑色和更明亮的白色，從而增強圖像的對比度，并減少了黑色顯示時可能出現的漏光現象。

同時MiniLED技術可以實現更精準的局部亮度調節(jié)，使得圖像更加細膩、真實，并提高顯示的動態(tài)范圍，進一步提升圖像中的陰影細節(jié)和光線變化展現，使得圖像更加生動、逼真，并提供更好的觀影體驗等等。

在諸多涉足MiniLED屏幕顯示技術的電視品牌中，國產電視品牌TCL毫無疑問是該賽道的領導者。早在2016年TCL就開始了MiniLED技術的布局與研發(fā)，并在2019年做出了全球MiniLED電視90%以上市場份額的成績，對比之下三星、索尼等品牌直到2022年前后才開始陸續(xù)推出相關量產機型，逐漸布局MiniLED電視終端市場。

2023年第一季度，全球電視行業(yè)多個品牌開始加速布局MiniLED電視市場，“MiniLED賽道”首次進入爆發(fā)期，競爭激烈程度呈現幾何式上升。即便如此，TCLMiniLED電視依舊交出了全球出貨量同比升幅達137.2%的成績，中國市場零售量則繼續(xù)蟬聯(lián)首位的成績，繼續(xù)扮演著“MiniLED賽道”領導者的角色。

這些年，我們做“服務者”

誰都無法否認，全球電視行業(yè)的“藍海時代”已經成為過去，“紅海時代”已經成為不可逆的趨勢，中國品牌想要做全球領導者，技術毫無疑問是最核心的，但足夠極致的服務同樣不可或缺，因為技術決定品質、服務決定口碑，二者永遠是電視行業(yè)的核心競爭力。

在談到服務的時候，我們更多強調的是傳統(tǒng)意義上的售后服務，但電視行業(yè)發(fā)展至今，服務已經不僅僅局限于此，其中產品是否具備固件升級功能以獲取新的功能和修復程序，而該項服務能力的提升，最重要的一點就是“用戶共創(chuàng)”。

“用戶共創(chuàng)”，重視用戶共創(chuàng)，希望用戶能夠參與到品牌建設中。其本質是互惠互利、協(xié)同發(fā)展，讓用戶參與其中，成為品牌的一份子，以此達到品牌與消費者共贏的目的，用戶對自己的點子被采用，更愿意去傳播和主動宣傳，對品牌忠誠度越高，更關注品牌發(fā)展，會不斷的去建議，幫助品牌成長。

在“用戶共創(chuàng)”方面，連續(xù)多年全球銷量位居國產電視品牌第一的TCL最具話語權。

多年來，TCL電視憑借關鍵性技術，持續(xù)打造出多款擁有頂級畫質與音質的終端產品，包括X11G、Q10GPro等等，也收到了諸多消費者的青睞與好評，同時TCL也收到了部分消費者的反饋，在某些軟件上經常存在無法登陸、畫面卡頓等問題，體驗感不足。

面對此類反饋，TCL工程師團隊積極進行產品優(yōu)化，通過固件升級對第三方應用軟件進行兼容性優(yōu)化，使其更適合消費者觀影；同時針對開機廣告、瀑布流系統(tǒng)繁瑣等用戶反饋，TCL自研推出了靈控桌面，無開機廣告、支持一鍵直達預定節(jié)目等等，后者也是全球第一款創(chuàng)新式的人性化電視系統(tǒng)。

在最新款的TCLQ10H電視上，TCL將此前存在的兼容性等問題優(yōu)化方案進行了全面集成、升級與優(yōu)化，同時TCL官方承諾對于之后類似的問題都將第一時間優(yōu)化升級，并加速固件推送等等，TCLQ10H也因此被譽為“向影音愛好者致敬”的旗艦電視，并在首銷當日一秒鐘賣出1500臺，充分說明了消費者對其的高度認可。

這些年，我們做“引領者”

全球電視是否已經進入“中國時代”，我們無法給出一個絕對答案，畢竟仁者見仁、智者見智。

但是，在走過模仿和跟隨的時代后，中國電視品牌擁有了一股難以撼動的力量。在核心技術、軟件生態(tài)服務等諸多方面，以TCL為代表的中國品牌已經完全可以和國際頂級品牌勢均力敵。

與此同時，電視行業(yè)的能量正開始賦能智能設備和其他行業(yè)，接下來的故事一定有更多中國企業(yè)的身影，一定更精彩。未來的那些年，我們——中國品牌，做“領導者”。