京東家電家居藝術(shù)電視成AWE2023全場焦點，完美闡釋家電家居的一體融合之道

摘要：京東家電家居，引領(lǐng)家居視聽新潮流。

京東家電家居藝術(shù)電視成AWE2023全場焦點，完美闡釋家電家居的一體融合之道

京東家電家居藝術(shù)電視集體亮相AWE2023

好飯不怕晚！在經(jīng)歷了兩年的“斷代”后，中國家電及消費電子博覽會——AWE2023，于4月27日-30日在上海浦東新國際博覽中心盛大回歸。作為亞洲規(guī)模最大、在國際上與德國IFA、美國CES并列的全球三大頂級展覽會，今年的AWE吸引了眾多全球家電家居品牌慕名而至，作為大型家電企業(yè)的京東家電家居更是在展會現(xiàn)場集中展現(xiàn)了眾多 “硬核科技”成果。

如果想了解行業(yè)最新的風向，看一看代表企業(yè)的展廳就可以了：AWE2023京東家電家居展臺的整體布局由舞臺區(qū)和迷你京東MALL展區(qū)兩大塊組成。集中展示最新家電家居成果的迷你京東MALL展區(qū)包括京東視界、設(shè)計家、直播間，以及11個家電家居融合場景，基本能滿足你對家電家居生活的種種美好愿望。

從功能上劃分，這11個家電家居融合場景由潮科技、家生活、新生活主義三大功能區(qū)組成。其中，潮科技包含私人影院/電競房/商務(wù)辦公等，是圍繞Z世代人群量身打造的家內(nèi)個人科技化空間；家生活包含智慧家電/收納主題/兒童生活等，通過更多樣化家電與家居功能一體化預(yù)埋，打破空間邊界，營造出家電家居的輕奢藝術(shù)氛圍；新生活主義包含沉浸睡眠/森系生活/新社交等，旨在以打破常規(guī)，引領(lǐng)成年人家居新體驗。

各大品牌全新推出的“藝術(shù)電視”在京東家電家居展臺的集體亮相，更是成為AWE2023全場的焦點。

說到“藝術(shù)電視”，可能很多人對它并不陌生。比如說，三星早在2015年就推出了Lifestyle藝術(shù)系列電視。近年來，創(chuàng)維的壁紙電視內(nèi)置了“藝術(shù)模式”、TCL的 XESS浮窗全場景TV主打的也是居家藝術(shù)氛圍，可以說，對于一直在電視市場前沿感受行業(yè)風向的電視品牌而言，他們對于藝術(shù)電視的探索早就開始了。

當然，雖然此前不少品牌已經(jīng)提前布局藝術(shù)電視，但是總體而言，彼時藝術(shù)電視在市場上掀起的聲量并不大，分析起來，有以下幾個方面的原因。

對用戶而言：在很多人的認知里，藝術(shù)畢竟是相對小眾的，很多用戶對藝術(shù)電視的理解不深，教育用戶對藝術(shù)電視形成新的認知需要一定的時間。

對平臺而言：幾年前，物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)還處在技術(shù)突破的瓶頸期，成品還不夠硬核，平臺推廣藝術(shù)電視的氣候還沒有形成。

對行業(yè)而言：作為新生的電視品類，因為缺乏一定的行業(yè)標準，各大品牌在發(fā)展藝術(shù)電視上基本都是單打獨斗，沒有形成合力。

而從這次京東家電家居AWE2023展臺集中亮相的藝術(shù)電視來看，一個屬于藝術(shù)電視的黃金時代已經(jīng)到來了：

首先，技術(shù)推動體驗升級，全新藝術(shù)電視帶來前所未有的視聽感受。

TCL·XESS 采用了旋轉(zhuǎn)智屏設(shè)計，一屏兩用。搭載安橋雙高頻Hi-Fi音響，帶來聲臨其境的感受；4K精細畫質(zhì)展示逼真視界，打造出完全沉浸的觀看體驗。

其次，場景開拓美學(xué)標準，藝術(shù)真正融入生活空間。

創(chuàng)維壁紙電視最大的特點，就是超薄無縫貼墻，百變藝術(shù)屏本身就是名畫陳列室。一些讓我們怦然心動的藝術(shù)佳品，都可以通過藝術(shù)屏鑲嵌于家裝之中，真正實現(xiàn)“生活有度，美卻無邊”。

可見，京東家電家居藝術(shù)電視在AWE2023集體亮相并成為全場焦點，既是新技術(shù)的澎湃前行帶來視聽體驗的全新升級，更是通過藝術(shù)電視這個全新載體進一步打破生活邊界，讓藝術(shù)融入生活的消費情緒的完美表達。

藝術(shù)電視成為全場焦點的背后：家電家居一體化已成趨勢

現(xiàn)在看來，藝術(shù)電視發(fā)展的歷史同時也是家電家居升級進化的完美范本。

回想十幾年前，當時家裝的要義是在實現(xiàn)基本居住功能的基礎(chǔ)上，裝修出一間好看的房子。所以，當時的裝修整體上給人一種 “拼湊感”，以至于同一間房子里，混雜了中式、歐式、現(xiàn)代風等風格迥異的家電產(chǎn)品，整體家裝風格非常不和諧。

隨著生活水平的提高，消費者對精致生活的需求越來越“貪得無厭”，裝修也經(jīng)歷著一場從“做多”到“做精”的轉(zhuǎn)變：消費者不再停留在實木地板和復(fù)合地板哪個更好、哪個品牌的門窗更耐用等層面上了，居住感受上的舒適性、場景搭配上的和諧感成為關(guān)注重點，一句話：從“以房為本”到“以人為本”，家電家居一體化已經(jīng)是清晰可見的趨勢。

要讓電視產(chǎn)品真正做到家電家居一體化，有兩大突破方向，其一是技術(shù)升級，其二是加大場景應(yīng)用的探索。

近年來，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，在電視技術(shù)經(jīng)歷了持續(xù)迭代升級的同時，加強應(yīng)用場景的突破，成為很多電視品牌的共識。

這是因為，電視作為客廳空間展示的名片，作為整體家裝中的重要一環(huán)，在整個家生活中一直處于中心的地位。

一方面，多媒體時代到來后，消費者對于電視產(chǎn)品的要求也早就突破了單一的影音視聽的維度，電視產(chǎn)品能否和家居設(shè)計和諧共處，帶來八小時工作之外用戶身心的延展，也是很多消費者關(guān)注的重點。

另一方面，藝術(shù)電視不僅可以提供非凡的視聽體驗，還能潤物細無聲將電視融入家裝，實現(xiàn)電視與藝術(shù)的完美融合，起到“輕撫人心”的作用。

可見，一方面，家電家居一體化是大勢所趨，另一方面，家電家居一體化趨勢下，個性化同樣不可磨滅。從這個角度而言，藝術(shù)電視是滿足家庭視聽體驗升級、打造私人居家氛圍的必然結(jié)果。

緊跟趨勢，京東家電家居推動家電行業(yè)高質(zhì)量、高標準發(fā)展

對于任何一種新型產(chǎn)品而言，只有將其置于一個嚴苛的行業(yè)標準下，為企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)提升找到一把標尺，才能形成行業(yè)合力，推動行業(yè)規(guī)范化、成熟化發(fā)展。

AWE2023現(xiàn)場，京東家電家居聯(lián)合三星、創(chuàng)維、LG、海信、TCL、長虹等品牌共同發(fā)布了《京東藝術(shù)電視趨勢標準》：無縫貼墻，打造藝術(shù)美學(xué)；靈活移動，拓展使用場景；自由隨心，探索全新形態(tài)，通過規(guī)范品類生產(chǎn)標準推動藝術(shù)電視的市場化，在為消費者提供方便、專業(yè)的購買渠道的同時，和行業(yè)各方共同推進藝術(shù)電視品類的發(fā)展。

藝術(shù)電視標準的發(fā)布，也會從不同維度帶來積極影響。

對用戶而言：沒有標準前，消費者在購買藝術(shù)電視時心中沒底，有了問題也不知怎么解決；有了標準后，就可以根據(jù)標準行事，消費者更有保障了。

對渠道而言：意味著不管是在線上還是線下，今后在藝術(shù)電視的采購、銷售等方面都有了統(tǒng)一的規(guī)則，為相關(guān)從業(yè)人員工作的開展提供了依據(jù)。

對家電行業(yè)而言：一個完善的行業(yè)標準是行業(yè)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)，藝術(shù)電視標準的發(fā)布，也將確保新興品類規(guī)范化發(fā)展，有力推動家電行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

跟著趨勢走，永遠不迷路。家電家居一體化趨勢下，京東家電家居不但從不同維度提供了可行性的行業(yè)解決方案，還在藝術(shù)電視這種新型產(chǎn)品規(guī)模化發(fā)展的關(guān)鍵時刻聯(lián)合眾多品牌發(fā)布行業(yè)標準，從用戶、渠道、行業(yè)一盤棋的高度，推動著家電家居一體化發(fā)展。

“不變的堅持”，助力家電家居品牌贏取2023

技術(shù)的進步和消費理念的升級，讓人們對品質(zhì)生活的追求更加精巧。

中國家用電器協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達到1.75萬億元，同比增長1.1%；實現(xiàn)利潤總額1418億元，同比增長19.9%。

這說明，雖然近年來因為種種不確定因素，國內(nèi)家電行業(yè)整體增速有所放緩，但是人們對于家電家居產(chǎn)品的消費升級并沒有減弱，在家電家居消費升級中蘊藏著無限可能。

與此同時，2023年政府工作報告也指出，要加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，圍繞制造業(yè)重點產(chǎn)業(yè)鏈，集中優(yōu)質(zhì)資源合力推進關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)。

京東家電家居積極響應(yīng)政策號召，攜手眾多家電合作伙伴重建消費者信心，共同釋放用戶消費活力，推動整個行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

針對2022年家電行業(yè)整體增長放緩的態(tài)勢，京東家電家居提出2023年的“堅持與改變”核心戰(zhàn)略：一方面，“五大堅持”以用戶為中心，通過產(chǎn)品、服務(wù)升級保持戰(zhàn)略定力，并通過推動家電消費持續(xù)升級，實現(xiàn)家電行業(yè)高質(zhì)量增長；另一方面，“七大改變”策略從推進貨品分層策略、強化主站零售能力等方面主動做出改變，助力品牌在新的時代背景下找到新的增量。

堅持是為了鞏固已筑成的護城河，改變是為了尋求新的市場增量。京東家電家居“不變地堅持”策略不僅給家電行業(yè)提供了一個更高的標準，還為整個家電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，不僅滿足了消費者對品質(zhì)生活的升級需求，也在推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級中造就了全新的家電市場生態(tài)，助力更多家電家居品牌贏取2023！