AWE2023京東家電家居打造迷你京東MALL 以“家場(chǎng)景”激發(fā)家電煥新需求

時(shí)隔兩年，以“智科技 創(chuàng)未來(lái)”為主題的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2023）終于在4月27日于上海隆重召開(kāi)。作為全球三大消費(fèi)電子展之一，本屆AWE的重新召開(kāi)吸引了來(lái)自全球各個(gè)行業(yè)的品牌參與。其中，京東家電家居以“煥新家 一站購(gòu)”為主題的展位也在上午10點(diǎn)正式開(kāi)啟，成為觀眾體驗(yàn)“家”場(chǎng)景消費(fèi)方式和高品質(zhì)家電新品的熱門(mén)展位。

新風(fēng)口到來(lái) 家電家居一體化成行業(yè)增長(zhǎng)關(guān)鍵

2023年是家電行業(yè)擺脫增長(zhǎng)乏力態(tài)勢(shì)的關(guān)鍵一年，如何有效應(yīng)對(duì)家電家居一體化趨勢(shì)成為行業(yè)各方關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)此，在本次京東家電家居開(kāi)館儀式上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生就此發(fā)表行業(yè)觀點(diǎn)。

他指出，重啟后的AWE將通過(guò)全球視野及影響力的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)最先進(jìn)的智能生活解決方案和最高科技含量、最新的產(chǎn)品與技術(shù)，持續(xù)引導(dǎo)家電行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)。其中，京東家電家居作為AWE戰(zhàn)略合作伙伴，正在通過(guò)數(shù)字化戰(zhàn)略、下沉戰(zhàn)略、以舊換新服務(wù)，幫助家電品牌持續(xù)滲透下沉市場(chǎng)，為合作伙伴在增量市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)和發(fā)展共贏。

京東家電家居事業(yè)部負(fù)責(zé)人也在開(kāi)館儀式上表示：“消費(fèi)需求的變化，促使家電與家居的交集變得更加密切，使兩者的分界線越來(lái)越模糊。”為順應(yīng)家電家居一體化趨勢(shì)，京東家電家居將繼續(xù)優(yōu)化人貨場(chǎng)。一方面京東今年將以家場(chǎng)景為核心，構(gòu)建新的家電家居消費(fèi)生態(tài)，為用戶(hù)提供場(chǎng)景化、套購(gòu)化的家電產(chǎn)品；另一方面，京東通過(guò)整合線上線下資源，進(jìn)一步優(yōu)化生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，并通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施下沉和體驗(yàn)創(chuàng)新，改造京東MALL、京東家電家居專(zhuān)賣(mài)店等線下門(mén)店布局，以激活下沉市場(chǎng)潛力，推動(dòng)趨勢(shì)品類(lèi)和新品發(fā)展。

洞察行業(yè)趨勢(shì) 京東家電家居聯(lián)合品牌推出多款新品

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平提升和科技的飛速發(fā)展，消費(fèi)者越來(lái)越注重品質(zhì)生活，對(duì)家電產(chǎn)品的要求也愈發(fā)嚴(yán)格，從單純追逐產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸轉(zhuǎn)移至追求產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化、套系化、場(chǎng)景化。為滿(mǎn)足當(dāng)今家電消費(fèi)市場(chǎng)的多元化發(fā)展，京東家電家居依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)、服務(wù)、流程等方面為品牌廠商提供全鏈路支持，激發(fā)行業(yè)生產(chǎn)活力，從而為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)、高科技、高性?xún)r(jià)比的家電產(chǎn)品。本次AWE期間，京東家電家居將聯(lián)合海爾、美的、TCL等家電品牌，在27-28日連續(xù)2天舉行14場(chǎng)新品首發(fā)活動(dòng)，涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視等15個(gè)品類(lèi)，為消費(fèi)者提供更多品質(zhì)選擇。

此外，京東家電家居還將在京東直播間舉行共18場(chǎng)、為期兩天的員工、BOSS直播，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到好產(chǎn)品、好價(jià)格、好服務(wù)。

4月28日下午，京東家電家居將攜手三星、創(chuàng)維、LG、海信、TCL、長(zhǎng)虹等品牌發(fā)布多款藝術(shù)電視新品，并公布《京東藝術(shù)電視標(biāo)準(zhǔn)》，通過(guò)提供更個(gè)性化、智能化、多樣化的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)電視品類(lèi)更高層次的需求。

為進(jìn)一步帶領(lǐng)品牌實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)，京東家電家居還攜手眾多家電大牌舉行了百億新品簽約，并制定了完成2023上半年超過(guò)100億的新品銷(xiāo)售目標(biāo)，通過(guò)深度合作加深行業(yè)渠道布局，促進(jìn)行業(yè)對(duì)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的持續(xù)升級(jí)，并在五一煥新周和即將到來(lái)的京東618，為用戶(hù)帶去高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的家電產(chǎn)品。

落地家電家居一站購(gòu)模式 打造全屋場(chǎng)景化套購(gòu)方案

現(xiàn)如今，家電市場(chǎng)雖然處于存量階段，但人們對(duì)美好生活的向往和對(duì)高品質(zhì)、智能化、綠色化等消費(fèi)升級(jí)的需求并未減弱。如何適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、打造健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為了家電行業(yè)共同的話(huà)題。

在AWE現(xiàn)場(chǎng)，京東家電家居搭建了由潮科技、家生活、新生活主義三大功能的分區(qū)場(chǎng)景化空間組成的迷你京東MALL，通過(guò)整合具備相同屬性的家電家居產(chǎn)品，打造如商務(wù)辦公、沉浸睡眠、森系生活、美學(xué)廚房等獨(dú)特的“家場(chǎng)景”，呈現(xiàn)真實(shí)的使用場(chǎng)景，從細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和功能打動(dòng)用戶(hù)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更好的生活品質(zhì)。此外，用戶(hù)還可以在迷你京東MALL旁的設(shè)計(jì)家展區(qū)，體驗(yàn)家裝設(shè)計(jì)全流程，收獲高效、友好的商品+設(shè)計(jì)一體化解決方案。

除了迷你京東MALL，京東家電家居還在館內(nèi)搭建了數(shù)智大屏，向品牌和用戶(hù)展現(xiàn)京東家電家居數(shù)據(jù)發(fā)展態(tài)勢(shì)、趨勢(shì)和特征，并揭示了家電家居一體化的內(nèi)涵——給用戶(hù)的家創(chuàng)造價(jià)值，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)家的所有想象。京東家電家居以此為目標(biāo)，通過(guò)裝修定制、以舊換新等內(nèi)容，為消費(fèi)者提供家裝全鏈路商品及服務(wù)、縮減時(shí)間成本，以此帶給消費(fèi)者省時(shí)省心省錢(qián)又省力的“煥新家 一站購(gòu)”體驗(yàn)。

為進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者“煥新家 一站購(gòu)”需求，京東家電家居攜手AWE同步開(kāi)啟五一煥新周，為消費(fèi)者帶來(lái)“家電新品一鍵下單，享三連福利”等優(yōu)惠，讓有了心儀套購(gòu)方案的用戶(hù)、以及沒(méi)能到場(chǎng)的消費(fèi)者，都能通過(guò)京東app享受到家電家居一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

作為中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)制造、中國(guó)品牌的重要組成部分，家電行業(yè)正面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從此次AWE上京東的表現(xiàn)不難看出，京東家電家居正通過(guò)打通線上線下渠道，構(gòu)建家電家居一站購(gòu)模式，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)品質(zhì)生活的追求。此外，京東家電家居對(duì)用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的把握、對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的提前布局，勢(shì)必會(huì)吸引和撬動(dòng)更多品牌伙伴共同創(chuàng)造更高效和可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)未來(lái)。