專訪海爾日本：如何造就全球化品牌的引領(lǐng)性優(yōu)勢(shì)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月16日,在日本MBS電視臺(tái)的《The Leader》節(jié)目中,作為首個(gè)受邀的中國企業(yè)負(fù)責(zé)人,海爾集團(tuán)副總裁、日本區(qū)域CEO杜鏡國接受專訪,不僅回顧了全球化品牌海爾在日本20年創(chuàng)牌耕耘和人單合一的落地成果,更表示將不斷挑戰(zhàn)新目標(biāo),推動(dòng)海爾日本長足發(fā)展。

《The Leader》是一檔面向企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目,每次只聚焦一位領(lǐng)導(dǎo)者,NTT西日本、京瓷、日本航空、三菱銀行等多家大型企業(yè)負(fù)責(zé)人均接受過該節(jié)目的訪談。本次訪談內(nèi)容就海爾日本的發(fā)展理念、經(jīng)營策略等方面展開交流,并在海爾剛剛建成的展廳內(nèi),展示了海爾日本在產(chǎn)品創(chuàng)新上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

在日本東京銀座商業(yè)街上的海爾廣告牌,象征海爾已在日本深耕21年。在不斷探索市場(chǎng)的進(jìn)程中,海爾日本經(jīng)歷了收購三洋家電部門、優(yōu)勢(shì)融合、完善企業(yè)經(jīng)營等多個(gè)階段,并在當(dāng)?shù)貙?shí)行“人單合一”經(jīng)營方針,即每個(gè)人不能只做自己的工作,而是每個(gè)人都成為自己的CEO,這也是海爾日本能夠日益壯大的推動(dòng)力之一。

“為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品解決方案,是我們一直努力的?！倍喷R國表示。在位于大阪的海爾新展廳內(nèi),他向主持人介紹了TZ系列高端冰箱,提到該系列產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)在于,“在保證了高品質(zhì)的同時(shí),加入了嶄新的設(shè)計(jì),變得很國際性。”TZ系列冰箱是當(dāng)?shù)厥忻嫔献畋〉谋?既節(jié)省空間又方便存取食物。為滿足日本家庭大量囤貨的飲食需求,該系列冰箱的冷凍室擁有同容積冰箱中最大的內(nèi)存空間,分為兩列三層設(shè)計(jì),可以分類儲(chǔ)存多種冷凍類食材。

以堅(jiān)定的創(chuàng)牌理念、順應(yīng)時(shí)代的經(jīng)營方針立足于日本的同時(shí),海爾日本憑借契合當(dāng)?shù)匦枨蟮膭?chuàng)新產(chǎn)品,贏得了用戶與市場(chǎng)的雙重認(rèn)可。截至3月,海爾日本雙品牌白電以21.9%的銷額增速、19.4%的銷量份額位居市場(chǎng)TOP1。不僅如此,海爾日本商用洗的表現(xiàn)也同樣出色,現(xiàn)已占據(jù)70%以上的市場(chǎng)份額。

透過本次專訪中對(duì)海爾日本的深入了解,可以窺見海爾能夠連續(xù)14年位居全球大型家用電器品牌零售量第一的原因所在。在推進(jìn)全球化發(fā)展的前路上,海爾智家還將繼續(xù)以用戶需求為中心,迭代產(chǎn)品科技,升級(jí)用戶體驗(yàn),并不斷完善企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,以持續(xù)提升全球化品牌實(shí)力。