緊抓雙循環(huán)機(jī)遇深耕東南亞市場(chǎng)，海爾智家全球化再提速

開辟全球市場(chǎng),恢復(fù)外貿(mào)增長(zhǎng),成為我國(guó)2023年的重要任務(wù)。3月22日,2023年國(guó)際產(chǎn)業(yè)合作大會(huì)暨中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品品牌展覽會(huì)在新加坡舉辦。這個(gè)展會(huì)面向RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定)重點(diǎn)區(qū)域,兼具“走出去+引進(jìn)來”“雙邊+多邊”特點(diǎn),也是以東南亞為窗口,促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要舉措。

海爾智家作為中國(guó)企業(yè)代表之一,在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示了成套系的海爾和卡薩帝智慧場(chǎng)景,比如,智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室等。

積極參加新加坡機(jī)電展,一方面體現(xiàn)了海爾智家對(duì)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的堅(jiān)定支持,同時(shí)也是海爾智家堅(jiān)持高端創(chuàng)牌、加速全球化布局以及深耕東南亞市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

大家電普及階段,東南亞市場(chǎng)前景廣闊

歐睿國(guó)際、國(guó)金證券研究所數(shù)據(jù)顯示,泰國(guó)、印尼、菲律賓、越南等東南亞國(guó)家仍處于大家電普及階段,如菲律賓冰箱滲透率僅49%,印尼、菲律賓洗衣機(jī)滲透率僅33%,長(zhǎng)期發(fā)展空間較為廣闊。

而且東南亞幾個(gè)國(guó)家中,除了新加坡、泰國(guó)人口年齡中位數(shù)偏高,其他國(guó)家的人口年齡結(jié)構(gòu)偏年輕化。據(jù)Worldometers數(shù)據(jù)顯示,截至2021年8月,東 南 亞 人 口 平 均 年 齡 不 到 29歲,60%以上在35歲以下,65歲以上的人口僅占7%。

這與老齡化嚴(yán)重的歐美、日本相比,更具活力和消費(fèi)力。而且東南亞作為RCEP區(qū)域協(xié)定國(guó),新加坡作為貫穿亞歐非以及大洋洲的海上運(yùn)輸樞紐,也是中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的重要組成部分,是中國(guó)制造業(yè)最具潛力的市場(chǎng)之一,是推動(dòng)外循環(huán)進(jìn)程、拓展更廣闊國(guó)際市場(chǎng)的重要一環(huán)。

因此,布局東南亞成為中國(guó)企業(yè)全球化的重點(diǎn),本次海爾智家高調(diào)參加新加坡機(jī)電展也是看中了這一點(diǎn)。

海爾智家深耕東南亞市場(chǎng),業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)

全球化,是解決企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)難題的一把鑰匙。2年來,由于各種因素影響,部分企業(yè)的全球化有收縮跡象,但是海爾智家的全球化卻一直在提速,特別是對(duì)東南亞市場(chǎng)更是動(dòng)作頻頻。

2021年海爾智家在海外新增五座工廠,2022年南亞冷柜工廠正式投產(chǎn),可以有效輻射南亞、東南亞各國(guó)。冷柜工廠投產(chǎn)后,冰箱工廠、空調(diào)工廠也將陸續(xù)投產(chǎn)。

除了工廠外,體驗(yàn)店的建設(shè)也在不斷進(jìn)行。2021年,海爾智家菲律賓001號(hào)店開業(yè)。2022年8月卡薩帝高端智慧場(chǎng)景體驗(yàn)中心泰國(guó)開業(yè)。2023年2月2日,AQUA印尼望加錫首家品牌店開業(yè)。

得益于在東南亞市場(chǎng)的不斷深耕,海爾智家在東南亞的家電市場(chǎng)份額位居第一。在泰國(guó),2022年海爾智家家用空調(diào)份額行業(yè)第一,冷柜以41%的份額位居行業(yè)第一。在越南,截止2022年10月洗衣機(jī)行業(yè)下降1.6%,海爾智家旗下品牌AQUA以份額19.7%居TOP1。

在本次新加坡機(jī)電展上,海爾智家把海爾和卡薩帝的幾大智慧場(chǎng)景,以“樣板間”的形式展示給海外采購(gòu)方和消費(fèi)者。

比如,在智慧客廳里,各類設(shè)備互聯(lián)互通,當(dāng)用戶刷臉進(jìn)門后,家里的燈光、窗簾、空調(diào)會(huì)自動(dòng)打開,同時(shí)谷歌音箱會(huì)自動(dòng)播報(bào)“My Darling,welcome home”等歡迎詞,為家庭成員打造智能回家的美好體驗(yàn)。

借助新加坡機(jī)電展,東南亞采購(gòu)商、消費(fèi)者將近距離感受智慧家庭、卡薩帝帶來的全新智慧生活感受,也將繼續(xù)推動(dòng)海爾智家在東南亞市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。

海爾智家全球化再上一層樓

在過去三年,全球不確定性因素疊加,企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加劇,但海爾智家實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)和可持續(xù)增長(zhǎng)。2022年前三季度,公司營(yíng)收超過1800億人民幣,同比增長(zhǎng)8.91%,歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17.26%。取得這樣的成績(jī),全球化功不可沒。

2022年前三季度,海爾智家超過一半營(yíng)收來自海外,是三大家電巨頭中海外營(yíng)收占比最高的企業(yè)。更重要的是,這些營(yíng)收幾乎全都來自自主品牌經(jīng)營(yíng)。

而且海爾智家企業(yè)品牌矩陣在全球市場(chǎng)都取得數(shù)一數(shù)二的成績(jī)。2022年,GEA躍居美國(guó)第一大家電公司。在歐洲,Candy占據(jù)著歐洲互聯(lián)家電第一份額。在澳洲,Fisher&Paykel穩(wěn)居白電第一。在日本,海爾、AQUA雙品牌冰箱、冷柜份額合計(jì)TOP1,AQUA社區(qū)洗以70%的份額位居市場(chǎng)第一。在東南亞,2022年整體增幅12%,越南、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),倍速于行業(yè)。

海爾智家全球化高端創(chuàng)牌的成功,首先得益于本土化的全球戰(zhàn)略。這讓海爾扎根于全球,實(shí)現(xiàn)本土化研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng),可以更加近距離地獲取用戶需求,滿足用戶需求。

其次,10+N的研發(fā)體系建設(shè),讓海爾可以利用全球人才和研發(fā)技術(shù)、專利,從而打造領(lǐng)先于行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品。此外,全球體驗(yàn)中心的建設(shè),也讓智慧家庭戰(zhàn)略在全球遍地開花。目前,海爾智家在美國(guó)、意大利、巴基斯坦、印度、菲律賓等國(guó)家和地區(qū),陸續(xù)建成近900家智慧家庭體驗(yàn)中心,讓全球高端消費(fèi)者都能近距離體驗(yàn)什么是高端智慧家居。

毋庸置疑,2023年海爾智家的全球高端化步伐仍會(huì)提速,積極參加新加坡機(jī)電展,一方面體現(xiàn)了海爾智家對(duì)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的堅(jiān)定支持,同時(shí)也是搶攻增長(zhǎng)潛力巨大的東南亞市場(chǎng)的開始。我們相信,隨著海爾等跨國(guó)企業(yè)全球化提速,國(guó)家雙循環(huán)戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn),中國(guó)經(jīng)濟(jì)也將實(shí)現(xiàn)觸底反彈,高速增長(zhǎng)。