提升用戶幸福指數(shù)，容聲冰箱引領(lǐng)廚居生活新變革

隨著用戶需求的不斷變化，其對家電的訴求早已經(jīng)超出了簡單、實用功能，而是越來越強調(diào)功能性、美學(xué)與家庭場景適配性。

早期略顯笨重的冰箱設(shè)計款式不復(fù)存在，取而代之的是容量越來越大，但在設(shè)計方面卻更加有質(zhì)感，并且與廚房場景的工藝美學(xué)相得益彰。

在不斷增長的個性化需求拉動下，占地小、容量大，同時具備能夠完整嵌入櫥柜優(yōu)勢的冰箱品類處于快速上升階段。據(jù)GfK中國冰箱市場全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，深度在65cm以內(nèi)的冰箱產(chǎn)品增長強勁。

那么，一個以嵌入式冰箱為未來主賽道的品牌，該以何種方式向行業(yè)彰顯新的價值？

容聲冰箱給出了答案。

從2月28日起，容聲冰箱啟動了全國美學(xué)之旅，“無界真嵌入·品質(zhì)新生活”的“航班”陸續(xù)飛進北京、廈門、上海、長沙、西安等城市，還攜手居然之家、紅星美凱龍以及眾多知名設(shè)計師，共同開啟一場關(guān)于家電與家居相互融合的美學(xué)盛宴。

以此為契機，容聲冰箱構(gòu)建了家居美學(xué)新生態(tài)來啟發(fā)整個行業(yè)，從而收獲更多用戶。

一是將“嵌入式”美學(xué)融入家庭生活場景。

只有對用戶深入洞察，才能精準解決用戶在廚電使用中的新需求，真正提升使用價值與美學(xué)為一體。

以最常用的冰箱來說，由于廚房已經(jīng)不再是單純的烹飪場所，更是與家居風格相互統(tǒng)一的社交空間，所以契合家居一體化設(shè)計理念、占地面積小、布局合理、整潔有序、具備高級美感的嵌入式冰箱無疑成為消費者新的選擇，也代表了中高端冰箱行業(yè)的未來。

《家電設(shè)計趨勢報告》在通過對新浪新聞家居、科技、收藏三個類別與家電相關(guān)的116595條新聞數(shù)據(jù)以及對應(yīng)的4926412條評論數(shù)據(jù)調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，具備“簡”“輕”“薄”等特質(zhì)的家電產(chǎn)品線上反饋數(shù)據(jù)更高，家電消費的審美烙印占比也越來越大，家電和家裝之間注定不再割裂。

CIID中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會副理事長呂永中對此也表示，家電必須回歸家居空間美學(xué)層面，形成更整體更協(xié)調(diào)更統(tǒng)一的方式。

事實上，針對用戶需求，廚電行業(yè)一直在深度解構(gòu)用戶生活，不斷創(chuàng)新迭代，來滿足用戶需求。以容聲“WILL無邊界系列”冰箱為例，此款冰箱在行業(yè)內(nèi)所研發(fā)的尺寸首次突破600MM，做到了59.95MM，而且背部無需預(yù)留散熱空間、電源線空間等。正面不突出，兩側(cè)同樣不留任何縫隙，做到了“平嵌+零嵌”的無邊界嵌入。

與此同時，容聲冰箱通過在新材料、新技術(shù)、新工藝、新系統(tǒng)四個方面升級，使容積率擴大25%以上。成為行業(yè)里面唯一做到“雙600”的冰箱，即600MM厚度同時達到600L以上的容積。

可見，容聲推出的“WILL無邊界系列”冰箱不僅結(jié)合嵌入式設(shè)計與精致到細節(jié)處的工藝質(zhì)感，恰到好處地詮釋家居美學(xué)，而且使得嵌入式冰箱可以與櫥柜融為一體，整體視野朗闊有余。

這樣的好處在于容聲圍繞生活設(shè)計，又從更高維度定義了用戶生活，以更貼近用戶的產(chǎn)品使其生活更富有儀式感。

二是冰箱不應(yīng)是孤立存在的，而是用生態(tài)賦能用戶。

廚電品牌只升級產(chǎn)品硬件就可以獲得用戶青睞嗎？顯然這樣還遠遠不夠。

就家電行業(yè)來看，未來無疑是強強聯(lián)手的時代，家電設(shè)備互聯(lián)互通，整體協(xié)同。體現(xiàn)在用戶消費決策上，消費者選購產(chǎn)品不再只關(guān)注家電本身，而是向生態(tài)融合、品質(zhì)上靠攏。

真正吸引用戶的，是從單個產(chǎn)品的使用，升級到將產(chǎn)品融入家居生態(tài)場景，提升用戶整體生活幸福感。

從產(chǎn)品到生態(tài)場景，依靠的不僅僅是縱向上產(chǎn)品技術(shù)上的升維，還需要橫向的生態(tài)品牌互聯(lián)互通。

在容聲打造的生態(tài)里，最大的特點在于橫向互聯(lián)互通體現(xiàn)在不斷打通各品牌割裂的壁壘，共同為一個健康生態(tài)圈在服務(wù)。例如，基于對于趨勢的把握，在“WILL無邊界系列”新品推出的同時，容聲還成立了“家居生態(tài)聯(lián)盟”。容聲希望通過與聯(lián)盟成員的通力合作，建立一個家電與家居相互融合的健康的生態(tài)圈，并借助聯(lián)盟成員在家裝行業(yè)的強大實力以及優(yōu)質(zhì)的設(shè)計師資源，實現(xiàn)研發(fā)設(shè)計上的共同進步。

從市場表現(xiàn)來看，GfK中怡康發(fā)布報告稱容聲推出的WILL無邊界系列冰箱，因為“正面不突出，側(cè)面不留縫，空間不浪費”的真嵌入標準脫穎而出，成為整個冰箱市場的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

不僅如此，此系列產(chǎn)品也得到了消費者的關(guān)注和市場的認可。據(jù)悉，不久前在北京、上海、廈門等地舉行的新品品鑒會上，現(xiàn)場嘉賓和消費者紛紛點贊605冰箱，不少用戶當天就下單購買。

從“嵌入式”技術(shù)賦能冰箱新形態(tài)到家居生態(tài)聯(lián)盟的打造，為用戶帶來高端生活新體驗，提升用戶生活便利度和幸福感，始終是容聲的“抓手”。

也正是如此，容聲在美學(xué)設(shè)計、產(chǎn)品智能上不斷進化，所打造產(chǎn)品才能持續(xù)保持增長態(tài)勢，或?qū)⒊蔀橹袊鴱N電行業(yè)探尋現(xiàn)代家裝與家電的完美融合的引領(lǐng)者。