家電變了？Leader：懂潮流，懂Z世代

冰箱能單臺(tái)放置也能拼合在一起，洗衣機(jī)能洗凈衣物也能洗衣消毒一步到位。你沒(méi)看錯(cuò)，這些產(chǎn)品都是根據(jù)Z世代需求而專(zhuān)屬定制的。通過(guò)對(duì)年輕人的洞察，Leader真正懂得了年輕人心中的潮流生活，并打造出專(zhuān)屬于Z世代的產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，Leader因Z世代需求而變。

為Z世代而變的Leader都做出了哪些努力？在3月3日啟動(dòng)的廣州設(shè)計(jì)周上，Leader攜手BKA后次元潮流特展亮相。Leader不但通過(guò)各種潮流活動(dòng)和Z世代玩在一起，還為他們帶來(lái)了潮流時(shí)尚的“養(yǎng)成系”家電，讓用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)專(zhuān)屬于Z世代的潮流生活方式。

讀懂潮流，是讀懂Z世代的“入場(chǎng)券”

潮流，是Z世代永遠(yuǎn)追逐的目標(biāo)。電通中國(guó)在《2022解碼Z世代》報(bào)告中指出，Z世代在潮流市場(chǎng)的消費(fèi)占比已達(dá)八成。在此趨勢(shì)下，就連日常使用的家電都被賦予了潮流屬性。這也讓一些家電品牌做出了變化，在產(chǎn)品的材質(zhì)與顏色上都有不少創(chuàng)新和改變。但面對(duì)同樣需求時(shí)，Leader選擇了不同的方向。

潮流是一種風(fēng)格。很多人可能不會(huì)將家電和潮流畫(huà)上等號(hào)，但在Z時(shí)代眼中，家電是生活的一部分，追求新潮的生活自然要選擇符合潮流的家電。而設(shè)計(jì)風(fēng)格，就是年輕人評(píng)判產(chǎn)品潮流與否的因素之一。因此，Leader一方面邀請(qǐng)全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人操刀冰箱設(shè)計(jì)，另一方面又聯(lián)合小黃人等經(jīng)典IP，打造出Leader小黃人空調(diào)、小黃人即熱電熱水器等一系列潮流新品。

潮流是一種體驗(yàn)。有些品牌打造出潮流單品后就將其推向市場(chǎng)，但Leader卻發(fā)現(xiàn)，Z世代追求潮流的背后，其實(shí)是對(duì)于個(gè)性生活體驗(yàn)的向往。就像Leader在潮流特展現(xiàn)場(chǎng)打造的場(chǎng)景中，Leader iCase條式冰箱的面板皮膚與藝術(shù)畫(huà)作融為一體，讓生活充滿(mǎn)藝術(shù)氣息；在酣暢淋漓的旅途后，Leader小藍(lán)盒洗消一體機(jī)能為衣服洗凈、消毒，讓人健康安心；準(zhǔn)備精致妝容時(shí)，Leader iCase小仙貝美妝冰箱可以為其保存護(hù)膚品，并讓護(hù)膚品維持最佳活性。這些場(chǎng)景，都為年輕人提供了與眾不同的潮流體驗(yàn)。

潮流是一種狀態(tài)。年輕人追求新潮產(chǎn)品，其實(shí)更多的是為了追求產(chǎn)品背后一種潮流的生活狀態(tài)。Leader iCase條式冰箱可以自由拼合，不只讓家居環(huán)境更自由融合，更讓Z世代享受自由、專(zhuān)屬的儲(chǔ)鮮生活方式。Leader小藍(lán)盒洗消一體機(jī)不只能為衣服洗消，更能讓年輕人告別手動(dòng)添加消毒液的繁瑣，讓他們有更多精力享受生活。Leader iCase小仙貝美妝冰箱不只是儲(chǔ)存護(hù)膚品，其小巧可愛(ài)的身材也為生活空間增添更多樂(lè)趣。Leader小黃人大眼萌系列空調(diào)不只有鮮明的外觀，更以百變風(fēng)感打造健康空氣環(huán)境。而這些產(chǎn)品帶來(lái)的與眾不同的生活方式，正是大多數(shù)年輕人向往的個(gè)性潮流生活。

走近Z世代，做年輕人的生活養(yǎng)成伙伴

追趕潮流是Z世代的生活方式，可以說(shuō)，讀懂了潮流趨勢(shì)，就獲得了走近Z世代的“入場(chǎng)資格”。但要融入Z世代，與他們的生活產(chǎn)生共鳴，就要讓自己真正變?yōu)閆世代的伙伴，解決他們對(duì)生活的深層需求。

Z世代追求個(gè)性，千篇一律的產(chǎn)品樣式，無(wú)法滿(mǎn)足他們的需求。為此，Leader改變打造產(chǎn)品方式，以“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”的方法讓用戶(hù)參與產(chǎn)品創(chuàng)造?？筛鶕?jù)空間隨意拼接的冰箱，能單獨(dú)取出“小藍(lán)盒”消毒的洗衣機(jī)，隨心更換送風(fēng)模式的空調(diào)，都讓年輕人獲得了專(zhuān)屬的個(gè)性體驗(yàn)。

Z世代熱衷社交，喜歡翻翻小紅書(shū)、刷刷抖音，生怕錯(cuò)過(guò)最新話(huà)題。為了融入年輕人的生活圈層，Leader深入布局抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，與KOL一起向用戶(hù)傳遞更多生活體驗(yàn)，和年輕人成為生活上的朋友。在2月25日的搜狐時(shí)尚盛典中，Z世代們不但參與了一場(chǎng)由黃曉明、倪妮等實(shí)力明星帶來(lái)的潮流盛宴，更在青年歌手張紫寧的化妝間種草了Leader iCase 小仙貝美妝冰箱，體驗(yàn)與明星同款的潮流生活。此外，Leader也在綜藝節(jié)目《種地吧，少年!》中，帶領(lǐng)年輕人體驗(yàn)不同的生活狀態(tài)，讓用戶(hù)通過(guò)節(jié)目，看到舒適、精致的生活場(chǎng)景。

Z世代喜歡多元的消費(fèi)方式，他們不會(huì)在電商網(wǎng)站匆匆下單，也不會(huì)到門(mén)店盲目購(gòu)買(mǎi)，“精明”的Z世代喜歡在線下體驗(yàn)，在線上購(gòu)買(mǎi)。面對(duì)這個(gè)趨勢(shì)，Leader一面在京東、拼多多等主流電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)品牌店，一面在線下拓展Leader場(chǎng)景旗艦店，不僅方便用戶(hù)親身體驗(yàn)，更成為不少年輕人朋友圈中的網(wǎng)紅打卡地。

讀懂Z時(shí)代，讓Leader對(duì)潮流有了新的理解。而Leader作為海爾智家旗下專(zhuān)為 Z 世代打造的年輕家電廠牌，不僅志在成為年輕人的生活養(yǎng)成伙伴，更在日新月異的家空間需求下，不斷轉(zhuǎn)化為L(zhǎng)eader的研發(fā)靈感，力求適配多樣化生活場(chǎng)景的產(chǎn)品、技術(shù)及服務(wù)。同時(shí)，Leader也在不斷突破家電固有思維邊界，用充滿(mǎn)新意的外觀設(shè)計(jì)、豐富的色彩選擇、個(gè)性化養(yǎng)成服務(wù)和極具智慧的共情力，探索和用戶(hù)的伙伴型家電關(guān)系。未來(lái)，Leader將與每個(gè)年輕人一起點(diǎn)亮靈感，從“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”，一同創(chuàng)造充滿(mǎn)“新鮮感”的自由生活。