洗衣機(jī)市場(chǎng)何以向上生長(zhǎng)

較強(qiáng)的功能性使得洗衣機(jī)在人們生活中具有著不可替代性，成為家庭保有率最高的產(chǎn)品之一。至2021年，全國(guó)居民每百戶洗衣機(jī)擁有量為98.7臺(tái)，增長(zhǎng)2.0%，行業(yè)的品牌格局、市場(chǎng)規(guī)模也相對(duì)穩(wěn)定，每年保持600~700億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

盡管洗衣機(jī)的家庭保有量已經(jīng)達(dá)到高位，看似“無增長(zhǎng)”的市場(chǎng)，因產(chǎn)品的更新?lián)Q代卻體現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。代表消費(fèi)升級(jí)的干衣機(jī)、洗烘套裝等細(xì)分品類都呈現(xiàn)出量、額快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。同時(shí)在市場(chǎng)快速擴(kuò)張過程中技術(shù)創(chuàng)新迭代速度加快，由基礎(chǔ)功能逐漸向快速烘干、除菌烘干、低溫護(hù)衣等，也成為增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)來看，2022年前三季度，干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到46億元，增幅將近30%，零售量達(dá)到73萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超27%。而京東平臺(tái)的干衣機(jī)和洗護(hù)套裝更是高達(dá)三位數(shù)增長(zhǎng)。從發(fā)達(dá)國(guó)家來看，干衣機(jī)通常是洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的一半，在中國(guó)市場(chǎng)干衣機(jī)還有很大的市場(chǎng)空間。

可以說，洗衣機(jī)“品質(zhì)性”消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)明顯，對(duì)于廠商而言，一是給用戶更多的解決方案，解決用戶多樣化的需求。比如洗烘套裝、分區(qū)洗衣機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)、洗烘集成機(jī)。再如，分區(qū)洗護(hù)解決方案，有多種形態(tài)，比如干衣機(jī)+烘干機(jī)的組套，整體式的洗烘雙滾筒集成機(jī)，滾筒+第二件的洗護(hù)設(shè)備。2022年，在京東平臺(tái)分區(qū)洗護(hù)規(guī)模達(dá)到超過20億，同比增長(zhǎng)超過100%以上。2023年預(yù)計(jì)將依舊保持非常高的增速。

二是給用戶提供更好的洗衣機(jī)產(chǎn)品。單個(gè)洗衣機(jī)要不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，比如超薄洗衣機(jī)，更薄更適合家裝環(huán)境。大筒徑洗衣機(jī)，洗得更干凈，熱泵洗烘一體更專業(yè)等， 比如，集成一體，超薄嵌入洗衣機(jī)，10公斤以上有很多是超薄機(jī)型，做到500mm~600mm。12公斤、15公斤的洗衣機(jī)安裝尺寸在60公分以內(nèi)超薄，更好地滿足用戶的家裝環(huán)境等。

三是從洗衣到洗護(hù)生態(tài)，即從洗衣機(jī)+干衣機(jī)，到洗鞋機(jī)、超聲波洗、桌面洗衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等等的細(xì)分產(chǎn)品，整個(gè)衣物洗護(hù)的生態(tài)圈也在不斷放大?？梢哉f，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的需求而言，從“洗得干凈”，升級(jí)為“全面洗護(hù)”。比如，在衣物護(hù)理賽道上，具備殺菌除螨、羊毛/絲綢/西裝/毛皮等高端衣物護(hù)理、烘干暖衣、香薰等功能的全新高端衣物護(hù)理機(jī)也開始受到高端消費(fèi)群的關(guān)注。

四是場(chǎng)景化升級(jí)。用戶家庭的洗護(hù)空間已經(jīng)不僅僅局限在衛(wèi)生間和陽臺(tái)，消費(fèi)者對(duì)洗衣房的定位也不是“無洗曬，不光顧”的陽臺(tái)，洗衣房有獨(dú)立的洗烘區(qū)，有豐富的收納空間，還有各類植物的裝點(diǎn)......這是因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜碎_始選擇洗衣機(jī)+干衣機(jī)各司其職，解決洗護(hù)晾曬問題的同時(shí)，也能打造屬于自己的另一片小天地，既滿足需求又節(jié)省空間。因此，采用沉浸式體驗(yàn)式拉近消費(fèi)者與品牌的距離，提升消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品使用場(chǎng)景的認(rèn)知也是廠商發(fā)力的重要方向。