雙11彩電之爭(zhēng)：TCL一騎絕塵，國(guó)產(chǎn)品牌更需要一場(chǎng)集體思考

2009年11月11日，淘寶首個(gè)網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)獲得了遠(yuǎn)超所有人的預(yù)期效益，此后每年11月11日都成為我國(guó)的年度電子商務(wù)盛會(huì)！從雙11零點(diǎn)搶購(gòu)，到十四年后的“雙十一提前購(gòu)”，選購(gòu)時(shí)間不斷提前、購(gòu)物時(shí)間不斷延長(zhǎng)，那么你在雙十一購(gòu)買(mǎi)了什么呢？

對(duì)于諸多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，雙十一電子產(chǎn)品換新是必不可少的，隨著手機(jī)的功能逐漸增強(qiáng)，其強(qiáng)大的功能和便捷性，對(duì)許多產(chǎn)品造成了不小的沖擊，不過(guò)大屏電視憑借其良好的視聽(tīng)享受、護(hù)眼功能以及特殊場(chǎng)景對(duì)大屏的需求，依舊保持穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和持續(xù)的用戶需求。

而在諸多電視品牌中，以TCL為代表的國(guó)產(chǎn)電視品牌近些年在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)更是如魚(yú)得水，不論是技術(shù)升級(jí)還是市場(chǎng)占比，都處于穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以TCL為例，其大屏彩電誕生于1992年，憑借良好的營(yíng)銷(xiāo)理念和發(fā)展模式迅速成為電視行業(yè)的“后起之秀”。TCL崛起之后并未停下腳步，開(kāi)始積極探索創(chuàng)新技術(shù)，為我國(guó)打破國(guó)外半導(dǎo)體制造壟斷做出突出貢獻(xiàn)，并借助我國(guó)電子商務(wù)的繁榮發(fā)展，帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)電視品牌步步推進(jìn)，壓縮外國(guó)品牌市場(chǎng)，成為國(guó)產(chǎn)電視品牌當(dāng)之無(wú)愧的主導(dǎo)者。

2022年雙11提前購(gòu)之后，根據(jù)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)信息，TCL電視預(yù)售在各大平臺(tái)均位于首位；同時(shí)依據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，TCL銷(xiāo)量在全球市場(chǎng)中也占據(jù)領(lǐng)先地位。

事實(shí)上，從雙11預(yù)售到全面開(kāi)售，TCL旗下的Q10G系列始終火爆，從其熱售情況我們就能看出TCL電視的硬核實(shí)力。在國(guó)內(nèi)某電子商務(wù)平臺(tái)輸入：TCL Q10G，按照綜合排序進(jìn)行查詢，有效評(píng)價(jià)多在10萬(wàn)+；而以“電視”為關(guān)鍵詞，按照綜合排序進(jìn)行查詢，再檢索同價(jià)位區(qū)間的其他品牌，評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)參差不齊。

從兩張圖的情況可以很清楚的看到，至少在雙十一階段、在近似的價(jià)格區(qū)間中：TCL Q10G的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)強(qiáng)于其他品牌。當(dāng)然，對(duì)于TCL其他系列的產(chǎn)品依舊有這樣傲人的戰(zhàn)績(jī)，也只有用心做好每一款產(chǎn)品，在各自針對(duì)的市場(chǎng)空間中碾壓其他產(chǎn)品，才能保障TCL在全平臺(tái)拿下首位。

而TCL之所以能在雙十一電商平臺(tái)，甚至在全球銷(xiāo)量中領(lǐng)先，并在不同產(chǎn)品中碾壓其他同類(lèi)產(chǎn)品，其中的原因主要來(lái)自于TCL對(duì)技術(shù)和專(zhuān)利的潛心研究，其以半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)、新能源光伏及半導(dǎo)體材料業(yè)務(wù)為核心主業(yè)，繼續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步聚焦資源于主業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略目標(biāo)。

研發(fā)投入

1995年，TCL憑借彩電銷(xiāo)售額100億的戰(zhàn)績(jī)超越大量同類(lèi)企業(yè)，而在銷(xiāo)售額不斷提升的同時(shí)TCL也敢于投入資金研發(fā)，自主研發(fā)突破電視節(jié)能消耗世界難題，為世界電視行業(yè)奠定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。2021年TCL研發(fā)投入87.7億，同比增長(zhǎng)34.1%，2022年上半年研發(fā)投入52.5億元，同比增長(zhǎng)3.65%。未來(lái)三年，TCL還將在Mini LED產(chǎn)業(yè)持續(xù)投入20億元，用于產(chǎn)品研究、制作與開(kāi)發(fā)，深耕消費(fèi)者痛點(diǎn)，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

與此同時(shí)，TCL也與TUV萊茵建立“聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，自主搭建鴻鵠實(shí)驗(yàn)室等多個(gè)顯示技術(shù)實(shí)驗(yàn)室，不斷提高創(chuàng)新能力。同時(shí)TCL通過(guò)TCL科技和TCL實(shí)業(yè)兩大主體，已在全球建立了43個(gè)研發(fā)中心，分布在武漢、香港、美國(guó)硅谷等地，擁有研發(fā)人員13000余人；在2022年校招生中，TCL更加重視對(duì)技術(shù)研發(fā)型人才的吸納，相關(guān)崗位占比超三分之一，碩士、博士占比為40%，高學(xué)歷、高科技技術(shù)型崗位占比增加，為T(mén)CL硬核科技蓄能。

專(zhuān)利布局

TCL得益于自主研發(fā)技術(shù)，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈及價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)拓展，2014年，TCL將量子點(diǎn)技術(shù)引入彩電行業(yè)，讓液晶顯示的NTSC色域再度提高，讓中國(guó)電視企業(yè)領(lǐng)跑世界；2021年全年累計(jì)申請(qǐng)PCT專(zhuān)利達(dá)14051件，位居中國(guó)企業(yè)前列，其中Micro/Mini LED領(lǐng)域?qū)＠麛?shù)全球第一；申請(qǐng)量子點(diǎn)技術(shù)專(zhuān)利1964件，位居全球前二；2022年上半年，TCL新增PCT國(guó)際申請(qǐng)475件，累計(jì)申請(qǐng)14526件，同時(shí)TCL量子點(diǎn)電致發(fā)光技術(shù)和材料專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量達(dá)2033 件，位居全球第二。

而早在2018年，TCL就開(kāi)始布研發(fā)和布局Mini LED領(lǐng)域，成功成為全球第一家進(jìn)行Mini LED研發(fā)并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的企業(yè)，并逐漸覆蓋從高端旗艦到平價(jià)級(jí)多價(jià)位產(chǎn)品線，2020年全球市場(chǎng)銷(xiāo)量占有率超過(guò)90%，而三星、LG、創(chuàng)維直到2021年才陸續(xù)推出了首款Mini LED電視產(chǎn)品。

憑借在Mini LED領(lǐng)域搶先布局、技術(shù)積累及多年深耕，TCL現(xiàn)已擁有4大Mini LED背光顯示實(shí)驗(yàn)室，470項(xiàng)專(zhuān)利，以及48項(xiàng)核心技術(shù)，其中更有兩項(xiàng)專(zhuān)利獲獎(jiǎng)：“背光驅(qū)動(dòng)控制方法和系統(tǒng)”獲得專(zhuān)利金獎(jiǎng)、“高色域超薄Mini LED新型背光及顯示專(zhuān)利布局”獲得金獎(jiǎng)。

供應(yīng)鏈優(yōu)化

在供應(yīng)鏈方面，就不得不提TCL旗下的華星光電了。TCL華星光電與政府合資成立國(guó)家級(jí)高新技術(shù)公司，憑借良好的產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)和收益，再借助國(guó)家新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，一舉成為廣東戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)基地。

與此同時(shí)，華星通過(guò)三級(jí)人才戰(zhàn)略匯集了大量技術(shù)人才，保障TCL的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、實(shí)用科技技術(shù)源源不斷產(chǎn)出，擁有國(guó)內(nèi)唯一擁有完整、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系，而包括全球最大的高清3D液晶顯示屏、折疊屏電容式主動(dòng)筆等世界頂級(jí)產(chǎn)品均出自TCL。

截至2022年第一季度，TCL華星累計(jì)全球?qū)＠暾?qǐng)數(shù)55007件，累計(jì)全球?qū)＠?、授?quán)數(shù)18819件，其中，發(fā)明專(zhuān)利超95%，自主專(zhuān)利廣泛覆蓋美歐、日本、韓國(guó)等地區(qū)和國(guó)家。從面板、屏幕技術(shù)、芯片、AI loT等，TCL都掌握著絕對(duì)的實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了核心技術(shù)的重大突破，這也為T(mén)CL奠定行業(yè)領(lǐng)先地位夯實(shí)了基礎(chǔ)。

綜合雙十一TCL的實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，TCL長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大頭，在國(guó)際市場(chǎng)上也有極高的競(jìng)爭(zhēng)力，這一切源自于TCL對(duì)技術(shù)的重視，用人才優(yōu)化供應(yīng)、用專(zhuān)利擴(kuò)展視野、用技術(shù)擴(kuò)張市場(chǎng)，成為行業(yè)電視發(fā)展的新標(biāo)桿，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、抓住國(guó)內(nèi)循環(huán)發(fā)展機(jī)遇、利用刺激消費(fèi)的大環(huán)境，在疫情影響導(dǎo)致外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和的情況下深入技術(shù)研發(fā)、把控核心技術(shù)，拿下下一個(gè)時(shí)代。