雙11彩電之爭：TCL一騎絕塵，國產品牌更需要一場集體思考

2009年11月11日，淘寶首個網絡促銷活動獲得了遠超所有人的預期效益，此后每年11月11日都成為我國的年度電子商務盛會！從雙11零點搶購，到十四年后的“雙十一提前購”，選購時間不斷提前、購物時間不斷延長，那么你在雙十一購買了什么呢？

對于諸多消費者來說，雙十一電子產品換新是必不可少的，隨著手機的功能逐漸增強，其強大的功能和便捷性，對許多產品造成了不小的沖擊，不過大屏電視憑借其良好的視聽享受、護眼功能以及特殊場景對大屏的需求，依舊保持穩(wěn)定的市場份額和持續(xù)的用戶需求。

而在諸多電視品牌中，以TCL為代表的國產電視品牌近些年在國內外市場更是如魚得水，不論是技術升級還是市場占比，都處于穩(wěn)步增長態(tài)勢。以TCL為例，其大屏彩電誕生于1992年，憑借良好的營銷理念和發(fā)展模式迅速成為電視行業(yè)的“后起之秀”。TCL崛起之后并未停下腳步，開始積極探索創(chuàng)新技術，為我國打破國外半導體制造壟斷做出突出貢獻，并借助我國電子商務的繁榮發(fā)展，帶領國產電視品牌步步推進，壓縮外國品牌市場，成為國產電視品牌當之無愧的主導者。

2022年雙11提前購之后，根據國內電子商務平臺數據統(tǒng)計信息，TCL電視預售在各大平臺均位于首位；同時依據統(tǒng)計機構數據，TCL銷量在全球市場中也占據領先地位。

事實上，從雙11預售到全面開售，TCL旗下的Q10G系列始終火爆，從其熱售情況我們就能看出TCL電視的硬核實力。在國內某電子商務平臺輸入：TCL Q10G，按照綜合排序進行查詢，有效評價多在10萬+；而以“電視”為關鍵詞，按照綜合排序進行查詢，再檢索同價位區(qū)間的其他品牌，評價數據參差不齊。

從兩張圖的情況可以很清楚的看到，至少在雙十一階段、在近似的價格區(qū)間中：TCL Q10G的市場競爭力遠強于其他品牌。當然，對于TCL其他系列的產品依舊有這樣傲人的戰(zhàn)績，也只有用心做好每一款產品，在各自針對的市場空間中碾壓其他產品，才能保障TCL在全平臺拿下首位。

而TCL之所以能在雙十一電商平臺，甚至在全球銷量中領先，并在不同產品中碾壓其他同類產品，其中的原因主要來自于TCL對技術和專利的潛心研究，其以半導體顯示業(yè)務、新能源光伏及半導體材料業(yè)務為核心主業(yè)，繼續(xù)優(yōu)化業(yè)務結構，進一步聚焦資源于主業(yè)發(fā)展，實現全球領先的戰(zhàn)略目標。

研發(fā)投入

1995年，TCL憑借彩電銷售額100億的戰(zhàn)績超越大量同類企業(yè)，而在銷售額不斷提升的同時TCL也敢于投入資金研發(fā)，自主研發(fā)突破電視節(jié)能消耗世界難題，為世界電視行業(yè)奠定國際標準。2021年TCL研發(fā)投入87.7億，同比增長34.1%，2022年上半年研發(fā)投入52.5億元，同比增長3.65%。未來三年，TCL還將在Mini LED產業(yè)持續(xù)投入20億元，用于產品研究、制作與開發(fā)，深耕消費者痛點，加速推動產業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

與此同時，TCL也與TUV萊茵建立“聯合實驗室”，自主搭建鴻鵠實驗室等多個顯示技術實驗室，不斷提高創(chuàng)新能力。同時TCL通過TCL科技和TCL實業(yè)兩大主體，已在全球建立了43個研發(fā)中心，分布在武漢、香港、美國硅谷等地，擁有研發(fā)人員13000余人；在2022年校招生中，TCL更加重視對技術研發(fā)型人才的吸納，相關崗位占比超三分之一，碩士、博士占比為40%，高學歷、高科技技術型崗位占比增加，為TCL硬核科技蓄能。

專利布局

TCL得益于自主研發(fā)技術，不斷向產業(yè)鏈及價值鏈的關鍵環(huán)節(jié)拓展，2014年，TCL將量子點技術引入彩電行業(yè)，讓液晶顯示的NTSC色域再度提高，讓中國電視企業(yè)領跑世界；2021年全年累計申請PCT專利達14051件，位居中國企業(yè)前列，其中Micro/Mini LED領域專利數全球第一；申請量子點技術專利1964件，位居全球前二；2022年上半年，TCL新增PCT國際申請475件，累計申請14526件，同時TCL量子點電致發(fā)光技術和材料專利申請數量達2033 件，位居全球第二。

而早在2018年，TCL就開始布研發(fā)和布局Mini LED領域，成功成為全球第一家進行Mini LED研發(fā)并實現量產的企業(yè)，并逐漸覆蓋從高端旗艦到平價級多價位產品線，2020年全球市場銷量占有率超過90%，而三星、LG、創(chuàng)維直到2021年才陸續(xù)推出了首款Mini LED電視產品。

憑借在Mini LED領域搶先布局、技術積累及多年深耕，TCL現已擁有4大Mini LED背光顯示實驗室，470項專利，以及48項核心技術，其中更有兩項專利獲獎：“背光驅動控制方法和系統(tǒng)”獲得專利金獎、“高色域超薄Mini LED新型背光及顯示專利布局”獲得金獎。

供應鏈優(yōu)化

在供應鏈方面，就不得不提TCL旗下的華星光電了。TCL華星光電與政府合資成立國家級高新技術公司，憑借良好的產業(yè)技術研發(fā)和收益，再借助國家新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，一舉成為廣東戰(zhàn)略新興產業(yè)基地。

與此同時，華星通過三級人才戰(zhàn)略匯集了大量技術人才，保障TCL的自主知識產權、實用科技技術源源不斷產出，擁有國內唯一擁有完整、成熟的產業(yè)鏈體系，而包括全球最大的高清3D液晶顯示屏、折疊屏電容式主動筆等世界頂級產品均出自TCL。

截至2022年第一季度，TCL華星累計全球專利申請數55007件，累計全球專利、授權數18819件，其中，發(fā)明專利超95%，自主專利廣泛覆蓋美歐、日本、韓國等地區(qū)和國家。從面板、屏幕技術、芯片、AI loT等，TCL都掌握著絕對的實力，實現了核心技術的重大突破，這也為TCL奠定行業(yè)領先地位夯實了基礎。

綜合雙十一TCL的實戰(zhàn)數據和統(tǒng)計數據，TCL長期占據國內市場大頭，在國際市場上也有極高的競爭力，這一切源自于TCL對技術的重視，用人才優(yōu)化供應、用專利擴展視野、用技術擴張市場，成為行業(yè)電視發(fā)展的新標桿，立足長遠、抓住國內循環(huán)發(fā)展機遇、利用刺激消費的大環(huán)境，在疫情影響導致外國競爭相對緩和的情況下深入技術研發(fā)、把控核心技術，拿下下一個時代。