中國唯一！海爾巴基斯坦獲亞洲之龍最佳整合營銷“黑龍獎”

當(dāng)?shù)貢r間10月14日,亞洲之龍頒獎典禮在馬來西亞舉行。海爾巴基斯變頻冰箱創(chuàng)意活動從1800件作品中脫穎而出,在最佳整合營銷類別獲得黑龍獎,成為該類別內(nèi)唯一獲獎的中國家電企業(yè)。

亞洲之龍獎創(chuàng)立于2000年,是亞太地區(qū)知名的營銷活動獎項之一,涵蓋了最佳整合營銷、最佳數(shù)字營銷等17個類別。其中,最佳整合營銷由于活動時間跨度長,包括前期策略凝練、中期活動執(zhí)行落地、后期傳播推廣等一系列工作,因此評估難度較高,評判維度也更綜合。

在本次最佳整合營銷品牌的評選中,國際評審團依照行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn),從營銷活動的戰(zhàn)略相關(guān)性、原創(chuàng)性、創(chuàng)意執(zhí)行和有效性四個方面對入圍作品進(jìn)行評選。其中,海爾巴基斯坦變頻冰箱創(chuàng)意活動被認(rèn)為在創(chuàng)意、執(zhí)行、成果等多個維度處于領(lǐng)先地位。

巴基斯坦地處熱帶,夏季最高氣溫可達(dá)49℃,肉類、蔬果等儲鮮難題一直困擾著當(dāng)?shù)赜脩?。為?海爾巴基斯坦開展#Real Freshness Expert交互活動,并在電視臺、Facebook、Twitter等社交媒體平臺發(fā)布變頻冰箱創(chuàng)意視頻。視頻中,海爾巴基斯坦以用戶關(guān)心的蔬菜、肉類保鮮為切入點,生動介紹海爾冰箱的保鮮功能,獲得大量用戶關(guān)注,目前,該活動覆蓋率已達(dá)91.9%。

海爾變頻冰箱創(chuàng)意活動能夠獲得專業(yè)機構(gòu)和用戶的認(rèn)可,與其創(chuàng)新科技和智慧場景滿足了當(dāng)?shù)赜脩舻男枨笥嘘P(guān)。據(jù)悉,視頻中的海爾冰箱是由中國研發(fā),巴基斯坦工業(yè)園生產(chǎn)。此冰箱搭載的HCS保鮮技術(shù),可將冷藏區(qū)濕度控制在90%左右,延長2倍保鮮時間,滿足用戶食材冷藏需求。另外在智慧冷凍場景下,用戶將肉類放入冰箱冷凍區(qū)后,不僅可以實時調(diào)節(jié)冰箱內(nèi)溫度,且冰箱帶有的冷凍科技可以實現(xiàn)深層快速冷凍,能最大程度滿足用戶肉類健康儲存需求。

此次榮獲亞洲之龍的黑龍獎,既是對海爾巴基斯坦變頻冰箱創(chuàng)意交互活動的肯定,也是對其立足用戶需求不斷迭代創(chuàng)新科技產(chǎn)品和智慧場景的認(rèn)可。未來,海爾巴基斯坦還將繼續(xù)創(chuàng)新與用戶的交互方式,不斷豐富用戶智慧生活場景,為海外市場的可持續(xù)增長拓展空間。