定義“超薄”冰箱細(xì)分品類 京東家電助推趨勢(shì)家電成長

激發(fā)消費(fèi)熱情，打破低增長“魔咒”，各類新興趨勢(shì)品成為時(shí)下家電廠商尋求突破的新賽道。日前，京東家電發(fā)布《超薄嵌入式冰箱企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，從容積價(jià)值比、保鮮穩(wěn)定性、整機(jī)深度等多個(gè)維度測(cè)評(píng)、定義“超薄”冰箱細(xì)分品類，通過規(guī)范市場(chǎng)促進(jìn)“超薄”冰箱趨勢(shì)品健康發(fā)展，助力用戶便捷煥新，更為廠商開拓增量市場(chǎng)再添新動(dòng)能。

多元品質(zhì)需求催生“超薄”冰箱新賽道

作為傳統(tǒng)剛需四大家電之一，冰箱市場(chǎng)已長期處于高保有量狀態(tài)。2022年開年以來，受消費(fèi)需求抑制等因素影響，冰箱市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出量額雙降態(tài)勢(shì)。

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年H1冰箱市場(chǎng)零售量為1507萬臺(tái)，同比下滑5.5%；零售額456億元，同比下降3.4%。面對(duì)市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)的低增長態(tài)勢(shì)，行業(yè)各方都在積極尋求變革，挖掘存量市場(chǎng)新增長空間。

近年來，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)需求升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)之下，消費(fèi)者在選購冰洗產(chǎn)品時(shí)，越來越青睞高品質(zhì)、智能化，以及能夠滿足家電家居一體化的產(chǎn)品。家庭空間利用成為用戶選擇家電的重要考量因素，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品尤其是冰箱產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、尺寸規(guī)格提出更高需求。

一般來說，家庭廚柜的深度大約為60CM，而普通冰箱的厚度大約在70-75cm，再考慮到預(yù)留兩側(cè)5-10cm散熱空間等因素，常規(guī)冰箱尺寸與用戶需求并不匹配，即會(huì)白白浪費(fèi)空間，也會(huì)影響整體家裝美觀。為解決消費(fèi)者生活痛點(diǎn)，海爾、卡薩帝、美的、容聲、TCL等主流品牌紛紛加速技術(shù)革新，推出超薄冰箱細(xì)分產(chǎn)品，成為冰洗類家電消費(fèi)新趨勢(shì)品類。

據(jù)GfK發(fā)布的中國冰箱市場(chǎng)全國零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，深度在65cm以內(nèi)的冰箱產(chǎn)品增長強(qiáng)勁，超薄化趨勢(shì)明顯。

超薄冰箱以超薄平嵌的方式凸顯設(shè)計(jì)感，整機(jī)深度一般在60cm左右，完美貼合了年輕主力消費(fèi)人群彰顯個(gè)性、注重顏值、追求精致空間等消費(fèi)理念。同時(shí)，更薄的機(jī)身省空間但不省容量，在基礎(chǔ)保鮮之上還增加了大容量、低能耗、極致鎖鮮、健康除菌、底部散熱等多重附加價(jià)值，契合家居美學(xué)的多樣化需求，備受消費(fèi)者青睞。

據(jù)家電消費(fèi)渠道數(shù)據(jù)顯示：2021年京東11.11期間，超薄冰箱和超大容量冰箱4小時(shí)成交額同比增長均超200%；今年京東618期間，超薄冰箱成交額是去年的3倍。超薄冰箱已成為市場(chǎng)促進(jìn)銷售增長的主力單品。

京東家電多元升級(jí) 為冰洗市場(chǎng)煥新增量添動(dòng)能

日前，京東家電提出新技術(shù)、新顏值、新體驗(yàn)、新服務(wù)“四新”家電概念，為行業(yè)指明煥新發(fā)展方向。此外，京東家電還建立#原來家電還可以這樣#營銷IP話題，詮釋“四新”家電，不斷構(gòu)建用戶心智。對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)迭代，京東家電一直不遺余力，展現(xiàn)了行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

超薄冰箱新興趨勢(shì)品高速增長的背后，除了產(chǎn)品自身能夠滿足當(dāng)下用戶多元品質(zhì)需求外，京東家電等渠道的推廣助力也起到了關(guān)鍵性作用。

作為家電消費(fèi)的重要渠道，京東家電充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)布《超薄嵌入式電冰箱企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，以覆蓋容積價(jià)值比、維生素C損失率、開關(guān)門溫度穩(wěn)定時(shí)間、整機(jī)深度、散熱方式等8項(xiàng)內(nèi)容測(cè)定超薄冰箱細(xì)分趨勢(shì)品，依據(jù)容積價(jià)值比≥900L/m2、維生素C損失率ΔVC≤7%、開關(guān)門溫度穩(wěn)定時(shí)間t≤20（min）、整機(jī)深度X≤600mm、冷凝器位置非左右兩側(cè)為10分最高評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)定質(zhì)量技術(shù)規(guī)范，旨在以更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場(chǎng)產(chǎn)品品質(zhì)，幫助消費(fèi)者更好地選購超薄冰箱掃清障礙。同時(shí)，京東家電還以“930超薄冰箱節(jié)”等營銷舉措強(qiáng)化超薄冰箱的市場(chǎng)認(rèn)知與普及，促進(jìn)市場(chǎng)良性健康發(fā)展。

據(jù)悉，“930超薄冰箱節(jié)”活動(dòng)期間，京東家電聯(lián)合海爾、卡薩帝、美的、博世、TCL為代表的中外家電廠商，除推出部分產(chǎn)品以舊換新立減300元起、限時(shí)搶1000減930元大額券外，更特別推出，活動(dòng)期間部分產(chǎn)品享30天無憂試用，以實(shí)實(shí)在在的福利讓利消費(fèi)者，煥新品質(zhì)生活。

金九銀十消費(fèi)季，京東家電針對(duì)超薄冰箱推出的多項(xiàng)服務(wù)、營銷舉措不僅能夠?yàn)闈M足消費(fèi)者品質(zhì)需求提供多元選擇，同時(shí)也為冰箱品牌搭建了集中展示產(chǎn)品、與消費(fèi)者深度溝通的橋梁，力推以超薄冰箱為代表的綠色家電消費(fèi)，助力“超薄”冰箱趨勢(shì)品賽道提速，為開拓市場(chǎng)增量空間再添渠道助力。