逆增40.55%！卡薩帝廚房憑的什么？

近年來(lái),受房地產(chǎn)調(diào)控、原材料漲價(jià)等因素的影響,廚電行業(yè)一直承壓前行,甚至呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,廚電行業(yè)零售額同比下滑8.4%。其中油煙機(jī)下降8.6%,燃?xì)庠钕陆?.0%,消毒柜下降15%。

在“個(gè)位數(shù)下滑”的低迷市場(chǎng)環(huán)境中,卡薩帝廚電零售額卻實(shí)現(xiàn)了逆增40.55%。其中燃?xì)庠钤鲩L(zhǎng)39.9%,油煙機(jī)增長(zhǎng)30.57%,消毒柜增長(zhǎng)68.44%,烤箱增長(zhǎng)44.5%。

行業(yè)下行,卡薩帝廚電憑什么能扭轉(zhuǎn)局勢(shì),實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)?究其原因主要是卡薩帝基于用戶需求不斷迭代功能升級(jí)、場(chǎng)景和生態(tài)創(chuàng)新,以高端智慧廚房場(chǎng)景為用戶構(gòu)建了全新的廚居生活圖景。這也是卡薩帝發(fā)展過(guò)程中一個(gè)個(gè)“用戶故事”的真實(shí)寫照。

從賣廚電到提供智慧廚房解決方案

曾經(jīng),用戶購(gòu)置廚房電器的方式是一個(gè)一個(gè)買,冰箱、煙灶、烤箱、蒸箱、消毒柜等等,這些廚電之間是完全獨(dú)立的。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,可以把這些孤立的廚電產(chǎn)品,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái),根據(jù)廚房使用場(chǎng)景進(jìn)行智慧聯(lián)動(dòng),這也是廚電未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

2021年12月,卡薩帝鑒賞家廚房就為用戶升級(jí)了智慧廚房場(chǎng)景,讓廚房?jī)?nèi)的五大廚電可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。例如,用戶通過(guò)油煙機(jī)智慧大屏就能“一屏控制”。做飯時(shí)只要打開燃?xì)庠?油煙機(jī)就會(huì)同步開啟并自動(dòng)感知煙量大小,自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)速;備菜、炒菜的過(guò)程中,無(wú)論是需要開關(guān)機(jī)、調(diào)節(jié)油煙機(jī)風(fēng)速、還是啟動(dòng)空氣管理,只要一句話即可語(yǔ)音操控,全程“0手動(dòng)”。油煙機(jī)自帶的VOC廚房空氣管理模塊還能時(shí)刻檢測(cè)廚房空氣環(huán)境,隨時(shí)保持廚房空氣清新,避免油煙彌漫。

今年6月份舉行的重慶思享薈上,卡薩帝又聯(lián)合場(chǎng)景品牌三翼鳥開啟智慧廚電的定制之路,各地住宅小區(qū)的業(yè)主都可以到三翼鳥線下線上官方旗艦店中找設(shè)計(jì)師溝通廚房設(shè)計(jì)、改造方案,只要給出一個(gè)想法,就可以迅速擁有一個(gè)帶著全套卡薩帝廚電產(chǎn)品的智慧廚房。

追求品質(zhì)生活,消費(fèi)升級(jí)正在進(jìn)行中

很多人認(rèn)為今年消費(fèi)萎靡,應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)降級(jí),其實(shí)恰恰相反。據(jù)蘇寧易購(gòu)618數(shù)據(jù),618期間,蘇寧易購(gòu)門店7萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)103%,30萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單同比翻3倍。一站式置家趨勢(shì)加速顯現(xiàn),廚房、陽(yáng)臺(tái)、客廳成為最受歡迎的三大套購(gòu)場(chǎng)景。

京東618消費(fèi)大數(shù)據(jù)也顯示,以廚房電器為例,經(jīng)過(guò)一輪長(zhǎng)期居家后,廚房使用率上升,導(dǎo)致廚房電器品類需求多樣化,套購(gòu)比例增多;懶人經(jīng)濟(jì)催生洗碗機(jī)品類爆發(fā);消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)會(huì)有更高的要求,追求高端和高顏值。

重慶百貨總經(jīng)理何謙在卡薩帝思享薈現(xiàn)場(chǎng)所說(shuō),疫情讓人們的生活態(tài)度和生活方式發(fā)生很大改變,更注重家庭,注重品質(zhì)生活。目前,卡薩帝單價(jià)是行業(yè)平均的2.2倍,但創(chuàng)出了遠(yuǎn)高于行業(yè)的增速。

這都充分證明,在Z世代年輕人成為消費(fèi)主流,同時(shí)越來(lái)越多家庭邁進(jìn)中產(chǎn)階級(jí)后,追求品質(zhì)、智慧生活的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代正在到來(lái)。廚房作為家庭中最重要的生活場(chǎng)景之一,它的智慧化改造將出現(xiàn)需求爆發(fā)。

海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁、海爾智家總裁李華剛對(duì)于這一趨勢(shì)也給出了回應(yīng):在2022年的全新賽道上,卡薩帝將進(jìn)一步與三翼鳥深度結(jié)合,將“家無(wú)界”的美好生活帶給千家萬(wàn)戶。

李華剛說(shuō),卡薩帝把藝術(shù)家電做了到極致,它以成套家電為載體,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)器互聯(lián)、持續(xù)迭代;而三翼鳥把智慧生活做到了極致,它以智家大腦為核心,用智慧場(chǎng)景和體驗(yàn)云平臺(tái)一站式滿足用戶的所有生活需求。當(dāng)卡薩帝和三翼鳥結(jié)合起來(lái),就創(chuàng)造了“家無(wú)界”的美好生活,真正實(shí)現(xiàn)了空間無(wú)界、生活無(wú)界、生態(tài)無(wú)界。

依托三翼鳥與卡薩帝聯(lián)手打造的智慧客廳、智慧臥室、智慧陽(yáng)臺(tái)、智慧衣帽間、智慧廚房等場(chǎng)景解決方案都已上市,這也必將為高端消費(fèi)者帶來(lái)更加智慧、優(yōu)雅、高效的生活方式,同時(shí)推動(dòng)卡薩帝繼續(xù)高速增長(zhǎng)。