華帝X歐陽娜娜：打開集成灶賽道的無限可能

創(chuàng)立于1992年的華帝，今年正式進入品牌發(fā)展的第30年。

三十而立，華帝從小型燃具公司成長為“廚電三巨頭”之一，親歷了中國市場經(jīng)濟改革的大潮，也見證了“中國制造”在世界經(jīng)濟圖景中的崛起之路。

如今，站在30歲的關(guān)鍵節(jié)點上，面對充滿變數(shù)的消費市場，華帝牽手新勢力代言人歐陽娜娜，抓住集成灶這一行業(yè)新拐點，以更鮮明的態(tài)度與旺盛的生命力迎接下一個時代。

01

牽手歐陽娜娜，華帝擁抱年輕人

疫情沖擊、用戶迭代，諸多外部不確定因素存在的當(dāng)下，傳統(tǒng)廚電行業(yè)愈發(fā)充滿變數(shù)。而Z世代年輕人扛起消費主力大旗的時代，抓住年輕消費群體或許是品牌對抗不確定性的正確解題思路。

于是，我們看到，身為“廚電三巨頭”的華帝走出了品牌年輕化的重要一步，升級摩爾套系廚電產(chǎn)品代言人歐陽娜娜為全新品牌代言人。3月14日，白色情人節(jié)當(dāng)天，華帝攜手品牌代言人歐陽娜娜，以“越認真、越繽紛”的霸氣宣言，強勢登錄上海外灘大屏。引發(fā)超高關(guān)注度之余，也進一步傳遞華帝品牌態(tài)度與年輕化轉(zhuǎn)型方向。

在隨后的3月16日，合作雙方共同打造《歐陽娜娜的秘密花園》主題短片在全網(wǎng)熱播。短片中刪繁就簡的全新LOGO以及“好用、好看、好清潔”的“三好”廚電標(biāo)準(zhǔn)詮釋，引爆全網(wǎng)廣泛熱議，華帝再一次強勢出圈，完成了一次品牌與Z世代的有效對話。

從品牌代言人的合作升級，到“認真生活”全新品牌主張的提出，再到品牌LOGO、產(chǎn)品slogan的啟新，華帝一系列品牌動作彰顯了其靠攏年輕人的決心，更讓我們窺見了其順勢而變、與時俱進的進擊姿態(tài)。

而品牌年輕化升級，不是一個結(jié)果，而是一個過程，只有持續(xù)保持新鮮感與活力，才能讓品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。無疑，華帝正在以持續(xù)而有節(jié)奏的動作打造年輕時尚的品牌內(nèi)核，進一步提升華帝在年輕群體中的好感度。

02

尋找第二增長曲線，集成灶撬動未來

選擇擁抱年輕人的華帝，在業(yè)務(wù)版圖上同樣積極推進新品類布局，并把目光鎖定在進入快速成長階段的集成灶賽道。

誕生于2003年的廚電新興品類集成灶，以超高吸油煙率、節(jié)省空間、功能多樣化集成等優(yōu)勢成為越來越多年輕消費者們的廚房首選。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，集成灶的需求占比，從2015年的2%增長至了2021年的11%，2022年一季度為10%。而其規(guī)模占比，則從2015年的6%增長至了2021年的29%，2022年一季度為30%。

正是意識到未來幾年，集成灶將成為大廚電版權(quán)最具投資價值的領(lǐng)域。在2021年，華帝即果敢入局集成灶市場。深耕廚電30年的巨頭品牌具備的技術(shù)遷移優(yōu)勢，讓華帝集成灶一開始即站在高起點。

華帝將終端市場上備受好評的鴛鴦灶技術(shù)應(yīng)用到集成灶品類上，以“4.5kW穩(wěn)火灶+ 1000℃聚能灶”的分區(qū)設(shè)計帶來左蒸煮右爆炒的全新烹飪體驗，順應(yīng)消費者升級的精細化、個性化廚房需求?？梢哉f，入局集成灶賽道，既是華帝在產(chǎn)業(yè)風(fēng)口下的戰(zhàn)略選擇，更是其出于滿足變化的市場需求、推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的頭部品牌責(zé)任感。

同時，華帝集成灶產(chǎn)品也深刻踐行著“三好”產(chǎn)品基因，以新品PY08為例，其飛翼型外觀專利設(shè)計，以直線切割空間，賦予整機時尚靈動的視覺體驗。而牢牢鎖吸油煙的潛近式吸風(fēng)口、?；饘Ｓ玫镍x鴦灶以及搭載24道復(fù)刻大師級美味的智能菜譜，輕松駕馭各式廚房難題。而電加熱自清洗、可拆卸油網(wǎng)、易潔灶面、下置油盒等細節(jié)設(shè)計，無一不是華帝基于清潔保養(yǎng)層面考慮的匠心巧思。

自建生產(chǎn)線、專業(yè)團隊操盤以及融美食烹飪與精神享受于一體的強勢產(chǎn)品，讓華帝集成灶招商場場爆滿，應(yīng)者如云。僅2022年3月，即新增經(jīng)銷商63家，其中16家新店正式落成開業(yè)，華帝集成灶終端版圖不斷擴大。2021上半年，華帝集成灶產(chǎn)品實現(xiàn)收入增長437.9%的超高增速，這一數(shù)據(jù)也讓我們看到華帝以集成灶作為核心業(yè)務(wù)撬動品牌新增長的可能。

結(jié)語：踏準(zhǔn)時代風(fēng)口，站在全新起點，華帝在營銷端不斷深入年輕消費群體的世界，并與之同頻共振。在產(chǎn)品端持續(xù)向以集成灶為代表的新品類進軍，推動“家居一體化”戰(zhàn)略藍圖實現(xiàn)。兩者齊頭并進，助力品牌在不斷變幻的商業(yè)世界，迎來“蝶變時刻”。