感恩季落幕，簡一以情感紐帶鏈接消費(fèi)者傳遞品牌溫度

我們正步入一個情感經(jīng)濟(jì)的時代。隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長，國民消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)者對高品質(zhì)消費(fèi)的需求不僅僅體現(xiàn)在物品品質(zhì)和服務(wù)上，更希望獲得一種情感共鳴。

站在歲末回看2021年品牌傳播的出圈案例，不難發(fā)現(xiàn)，跳出傳統(tǒng)的單向輸出模式，尋求自身與消費(fèi)者情感層面的共鳴，從產(chǎn)品供給方向用戶的生活伙伴角色的轉(zhuǎn)變，成為不少主流品牌傳播的主要路徑。作為聚焦高端的大理石瓷磚品牌，簡一向來注重感恩文化的建設(shè)，一年一度感恩季亦早已成為其與客戶建立心與心鏈接的重要橋梁。今年，簡一如期推出以”一路相伴·托付美好“為主題年度感恩季，從活動效果來看表現(xiàn)同樣不負(fù)眾望，其可圈可點(diǎn)的值得我們拎出來借鑒與學(xué)習(xí)。

深度洞察用戶心理

簡一花式玩轉(zhuǎn)直播，引發(fā)刷屏

人們對美好生活的向往，往往源于一個美好的家，但在這個過程中，大多數(shù)人會被一只名為“裝修”的“攔路虎”給難住。像在瓷磚裝修中，常見的痛點(diǎn)便包括有設(shè)計(jì)不合理、進(jìn)度不透明、鋪貼水平低、過程沒感知、服務(wù)缺保障等，針對這些痛點(diǎn)簡一進(jìn)行逐一攻破，行業(yè)首推以0.5mm密縫連紋技術(shù)為核心的“成品交付”系統(tǒng)，提供從選材、設(shè)計(jì)、加工、購買、鋪貼、售后一條龍工程。因此，簡一“感恩季”第一槍，由“工地開放日直播”打響，特邀嘉賓實(shí)景解說成品交付系統(tǒng)。

直播前期，簡一聯(lián)合網(wǎng)易家居針對裝修痛點(diǎn)進(jìn)行街頭隨機(jī)采訪，不少路人發(fā)表自己的家裝煩惱。視頻在微博發(fā)布后，不少網(wǎng)友們對裝修痛點(diǎn)發(fā)出強(qiáng)烈共鳴，同時也就獨(dú)樹一幟的成品交付進(jìn)行了熱烈的討論。有了前期鋪墊，活動當(dāng)天超20萬網(wǎng)友涌入成品交付工地開放日的直播間，大家根據(jù)自身關(guān)注的裝修問題在評論區(qū)進(jìn)行踴躍提問，嘉賓解答疑惑之余，也生動了展示簡一成品交付的體驗(yàn)流程。

為了多維觸達(dá)消費(fèi)者，簡一還采取了當(dāng)代人特別喜聞樂見的條漫形式解說成品交付進(jìn)行。條漫從一對“塑料”姐妹花的下午茶時光展開，在姐妹花凡爾賽對話中的趣味演繹下，加深讀者對簡一成品交付系統(tǒng)的認(rèn)知。

縱向拓深企業(yè)社會價值

簡一公益助農(nóng)，將愛傳遞至萬家

簡一集團(tuán)李志林一直強(qiáng)調(diào)，企業(yè)的本質(zhì)在于承擔(dān)一項(xiàng)社會分工和相應(yīng)的社會責(zé)任。這句話側(cè)面也印證了一點(diǎn)：成功的企業(yè)成就自己，偉大的企業(yè)在努力創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時，不忘注重社會效益的提升。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是2017年黨的十九大報告中提出的戰(zhàn)略，被視為中國現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的新引擎。簡一與國家戰(zhàn)略同頻共振，聚焦公益助農(nóng)打造“感恩季”另一重磅活動“為愛行動·萬家關(guān)愛計(jì)劃”，走入廣西百色田林縣和欽州東場鎮(zhèn)，采購12000瓶岑王世家山茶油以及48000斤九河灣海水稻米回饋全國品牌摯友，將感恩用戶與公益助農(nóng)進(jìn)行深度結(jié)合，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的同時，更實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會價值的縱向拓深。對摯友而言，手里捧著的不僅僅是一份來自簡一的感恩之情，也是一份道德的滿足感，能內(nèi)化出更多的能量。

九河灣海水稻米，是一種能在沿海灘涂及內(nèi)陸鹽堿地正常生長的特殊水稻，種植海水稻不僅能夠解決糧食問題，還能防風(fēng)消浪、促淤保灘、固岸護(hù)堤、凈化海水和空氣，是我國海水稻研發(fā)領(lǐng)域的重大突破。山茶油，則是廣西百色田林縣一項(xiàng)重要的富民產(chǎn)業(yè)，岑王世家山茶油更是田林縣產(chǎn)業(yè)扶貧基地項(xiàng)目的重要組成部分，每一位收到公益助農(nóng)禮品的品牌摯友，都將充分感受簡一所傳遞的品牌大愛。

用感恩的心以及平凡的善舉，踐行公益情懷和企業(yè)使命，簡一讓愛在感恩中延續(xù)。回過頭來再看，在這場以“感恩”為主題的活動中，簡一充分展現(xiàn)出“破舊立新”的姿勢，而無論形式如何多變，其目的始終不變。雖大幕已落，但簡一依舊在攜愛前行，明年，簡一又將帶來何種別樣表現(xiàn)？還請拭目以待。