居家健身課程同質(zhì)化、體驗不佳？這家公司已憑內(nèi)容成為行業(yè)領(lǐng)先者

隨著《關(guān)于加快發(fā)展數(shù)字家庭 提高居住品質(zhì)的指導(dǎo)意見》的公布，數(shù)字家庭無疑成為了一個年度熱詞，也為整個智能家居產(chǎn)業(yè)帶來了空前的政策利好。據(jù)權(quán)威機構(gòu)IDC預(yù)測，2021年中國智能家居設(shè)備的出貨量將達2.3億臺，其中家居運動健身的智能設(shè)備實現(xiàn)了23%的增長。近日，國內(nèi)智能健身的領(lǐng)先品牌FITURE在珠澳灣·云縵的品鑒會中攜旗下產(chǎn)品FITURE魔鏡亮相，將為這個大灣區(qū)矚目的全屋科技公寓提供智能健身服務(wù)解決方案。這也是國內(nèi)智能健身賽道在智慧公寓領(lǐng)域的首個落地合作項目。

智能家居將成為大眾消費，居家健身場景全面崛起

根據(jù)《意見》的規(guī)劃，到2025年底，我國要構(gòu)建完成比較完備的數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)體系。具體包括：新建全裝修住宅和社區(qū)配套設(shè)施，全面具備通信連接能力，擁有必要的智能產(chǎn)品；既有住宅和社區(qū)配套設(shè)施，擁有一定的智能產(chǎn)品，數(shù)字化改造初見成效；初步形成房地產(chǎn)開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、運營服務(wù)等有序發(fā)展的數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)生態(tài)；健康、教育、娛樂、醫(yī)療、健身、智慧廣電及其他數(shù)字家庭生活服務(wù)系統(tǒng)較為完善。

不難看出，擁有智能產(chǎn)品和進行數(shù)字化升級，將是未來數(shù)字家庭的顯著特征。新興崛起的智能健身鏡，也正是基于智能科技的運用，對原有的健身解決方案和鏡子這么一個家居物品進行了融合應(yīng)用，實現(xiàn)了體驗的升級。此外，在健康中國、全民健身等政策的同期推進之下，智能健身將必然成為數(shù)字家庭非常重要的一個板塊。作為這個賽道的領(lǐng)頭羊，F(xiàn)ITURE也被譽為是國內(nèi)最具成長潛力的新銳科技公司之一。近期，這家成立兩年出頭的公司，憑借FITURE魔鏡產(chǎn)品在市場上的高歌猛進，成為了中國獨角獸的TOP100，并躋身新經(jīng)濟500強的行業(yè)。

FITURE的快速發(fā)展，其實是發(fā)生在居家健身場景興起之下的。來自《2021年大眾健身行為和消費研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，人均健身消費環(huán)比提升了35%，智能運動健身設(shè)備已成為了體育實物類消費的第五大細分品類，并有望以46%的年復(fù)合增長在5年內(nèi)發(fā)展至820億的市場規(guī)模。另據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查，在過去一年的時間里，我國居家健身的人群已多達2.6億，包括智能健身鏡、劃船機、橢圓機等在內(nèi)的設(shè)備逐漸成為了居家健身的標(biāo)配。

交互式內(nèi)容帶來體驗升級，F(xiàn)ITURE魔鏡賦能大眾健康生活

盡管居家場景的健身已初步擁有有個龐大的受眾群體，但因為傳統(tǒng)器材的形式單一，在線課程內(nèi)容的同質(zhì)化，app技術(shù)功能的缺失，用戶的需求并未得到較好的滿足，黏性也有待進一步提升。因此，不僅用戶體驗存在短板，不少設(shè)備淪為居家吃灰，這個領(lǐng)域也仍未能誕生一家在服務(wù)解決方案和商業(yè)化方面都能交出優(yōu)秀答卷的公司，相當(dāng)?shù)娜松踔琳J為“健身是一個行業(yè)”。正是在這樣的背景下，F(xiàn)ITURE以全新的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，將智能健身鏡產(chǎn)品及全新的服務(wù)解決方案帶到了公眾視野。

對此，有專家表示，健身在本質(zhì)上是一種內(nèi)容服務(wù)，智能健身鏡這一全新品類設(shè)備的最大意義是通過便捷、科技的方式來擴大參與健身的人群。對于居家場景其他健身方案存在的諸如形式單一、課程同質(zhì)化的問題，需要通過內(nèi)容的呈現(xiàn)和交互形式來解決。所以，不論是FITURE，還是業(yè)內(nèi)的其他公司，都離不開要對內(nèi)容進行深耕，要用智能科技來提升內(nèi)容的體驗。據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE從一開始就認定了課程內(nèi)容的水準(zhǔn)將是智能健身鏡贏得消費者認可的關(guān)鍵，并為此投入了大量資源。

通過自建內(nèi)容團隊和創(chuàng)作基地，F(xiàn)ITURE在1年的時間里完成并上線了覆蓋15大類超過2000節(jié)與硬件功能實現(xiàn)高度融合的“交互式內(nèi)容”課程。據(jù)了解，這種“垂直整合”的內(nèi)容制作模式前期投入很大，但產(chǎn)出課程的品質(zhì)也將能夠保持高水平。根據(jù)來自FITURE魔鏡用戶的反饋，其“交互式內(nèi)容”也的確帶來了體驗上的差異化優(yōu)勢，不僅相比簡單的平板或電視播放更具沉浸感，課程本身相較普通視頻也更具代入感和趣味性。據(jù)了解，F(xiàn)ITURE魔鏡的用戶已超過3萬并保持著月均訓(xùn)練完課超過14次的高活躍度，這不僅是線下健身房的數(shù)倍，也遠超一些主流在線運動app的用戶月均打開次數(shù)。

目前，F(xiàn)ITURE魔鏡已走進了覆蓋國內(nèi)300多個城市的用戶家庭，為他們帶來了兼具專業(yè)性與趣味性的“交互式內(nèi)容”智能健身體驗，并在酒店、辦公、健身房等場景實現(xiàn)了應(yīng)用落地。隨著數(shù)字家庭建設(shè)的不斷深入推進，智慧公寓或者全屋智能方案將會逐步躋身主流。作為智能健身的頭部產(chǎn)品，F(xiàn)ITURE魔鏡將有望出現(xiàn)在更多的家庭場景中，為大眾健康生活方式提供交互科技的賦能。