存量時代 日立描繪外資品牌發(fā)展新路徑

自去年初疫情發(fā)生以來，消費風(fēng)向改變得更加迅速。消費者價值觀從基本功能的“溫飽型消費”向從外觀到功能到品牌的“品質(zhì)型消費”轉(zhuǎn)變。在以存量市場為主家電市場競爭中，高端領(lǐng)域成為競爭重心，各個家電品牌向高端家電市場進軍，一場“內(nèi)卷”在高端家電市場席卷開來。

高端歷來不是一蹴而就，更不是自我標榜，是歷史的積淀、是品質(zhì)的一以貫之與產(chǎn)品創(chuàng)新的持之以恒。外資品牌作為我國高端家電市場的重要組成部分，在近兩年分化出了不同的發(fā)展路徑。在市場沉浮、品牌進退之間，日立家電堅持精致設(shè)計和優(yōu)質(zhì)性能，持續(xù)為中國消費者提供更多搭載日立黑科技的高品質(zhì)家電，為消費者提供舒適、健康、智能的生活解決方案。

消費信心提升家電需求升級

新冠疫情影響了全球經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國經(jīng)濟始終能維持增長態(tài)勢，在全球主要經(jīng)濟體中獨樹一幟。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，社會消費品零售總額318057億元，同比增長16.4%，國人的消費能力穩(wěn)步提升。在這背后是國民可支配收入的提升和中等收入群體的擴大。在此基礎(chǔ)上，消費偏好發(fā)生明顯變化，更多人愿意為品質(zhì)家電、優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單。

與此同時，千禧一代、Z世代消費群體的崛起，也正改變著消費重心。性價比不再是家電消費的唯一指標，藝術(shù)化設(shè)計、創(chuàng)新黑科技、智能化操作是他們的心頭好。

市場需求轉(zhuǎn)移激化家電品牌高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，上游原材料價格上漲也在加速家電企業(yè)向高端化產(chǎn)品發(fā)展的進程，以此擴大毛利空間。競爭環(huán)境瞬息萬變、消費群體需求升級，日立家電對市場的變化早有洞察，一直以消費者的需求為出發(fā)點，堅持不斷地進行科技創(chuàng)新與品質(zhì)升級，讓用戶切實感受到品牌的匠心。

回顧日立家電的發(fā)展路徑，自進入中國市場以來，日立家電始終沿襲“不斷為社會提供綜合解決方案而努力”的目標，遵循品質(zhì)第一的理念，堅持以技術(shù)創(chuàng)新推出高端化、智能化、細分化、場景化的產(chǎn)品。秉承著這份對品質(zhì)的執(zhí)著和創(chuàng)新的執(zhí)著，日立不斷在冰箱、洗衣機、空調(diào)、小家電等產(chǎn)品性能層面實現(xiàn)突破，為用戶構(gòu)建舒適家居生活。

融入創(chuàng)新技術(shù)營造多變新鮮生活

1932年，日立電冰箱第一號機試生產(chǎn)，由此日立家電開始走向世界。如今，在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品中，冰箱在人們健康生活中發(fā)揮著巨大作用，是提升家庭幸福感的利器。無論是甜蜜的二人世界，還是忙碌的三口之家，溫馨的三代同堂，對于空間的合理利用和食材保鮮的要求是共通的。

日立冰箱KW系列的自選變溫可以滿足不同家庭的個性化需求，自選變溫功能利用日立冷卻轉(zhuǎn)換技術(shù)調(diào)節(jié)上段/下段切換室溫度，可以讓消費者自由組合切換室的溫度模式。用戶靈活自主優(yōu)化冰箱內(nèi)部結(jié)構(gòu)布局，實現(xiàn)更大儲存容量，使用體驗更便捷。日立真空冰溫保鮮科技一直處于行業(yè)保鮮技術(shù)的前沿位置，在日立冰箱產(chǎn)品上的廣泛應(yīng)用也讓食物保鮮有了新的方法。這個獨立密封空間，有效抑制干燥，保持肉類及魚類的新鮮，約-1℃下儲存不易結(jié)凍，在排出真空冰溫區(qū)域內(nèi)的空氣的同時還能做到不破壞細胞壁，保留食材風(fēng)味。

日立家電深刻洞察用戶需求，融合創(chuàng)新技術(shù)，不斷提升食材自身保鮮優(yōu)勢，兼顧冰箱的實用性與內(nèi)部空間利用效率，帶給人們的生活以更好的交互體驗。

聚焦用戶需求創(chuàng)造洗護新體驗

人們對舒適家居的需求提升，不僅體現(xiàn)在飲食的高要求，還反映在家居的舒適性，而繁瑣的衣物洗護往往會使人們的舒適生活大打折扣。

洗衣機同樣是家電行業(yè)比較成熟的品類，因此也是進行創(chuàng)新求變節(jié)奏加快的品類。日立在技術(shù)功能產(chǎn)品形態(tài)、洗護結(jié)合、場景融合等方面都在不斷為用戶創(chuàng)造新的價值和更好體驗，成為其持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的動力所在。

近年來，日立在健康洗護領(lǐng)域圍繞洗凈、柔烘、智能等做出技術(shù)升級，憑借更加人性化的產(chǎn)品功能和洗烘新科技，營造高效、輕松、健康洗衣體驗。洗滌劑、柔軟劑的自動投入、風(fēng)熨斗烘干、自動凈槽、AI智能洗滌、尼亞加拉瀑布式洗凈等一系列科技加載，日立把多樣化、人性化的設(shè)計帶入機器的功能本身，不但改變了普通洗衣機洗滌衣物的繁瑣過程，更在不知不覺間讓消費者享受到了輕松愉悅的生活，大大地提升了人們的生活幸福感。

科技最終落點是生活。日立洗衣機技術(shù)和功能的創(chuàng)新與升級，為消費者多方面保障了洗護健康，升級定義洗衣高效輕松的新生活。

而在日立家電家族中，與大眾生活密切的小家電也處處體現(xiàn)著日立的品質(zhì)與科技。由知名產(chǎn)品設(shè)計大師深澤直人親力打造的空氣凈化器EP-PF120C，外觀簡約內(nèi)在不凡，CADR值達650m3/h，凈化力優(yōu)秀；用壓力和蒸汽炊煮的電飯煲RZ-X100DC發(fā)揮還原每一粒米的美味；加載高效健康烹飪科技的氣波爐MRO-A6000C，降脂減鹽，守護飲食健康。

品質(zhì)是一種氣質(zhì)、一種慣性。

在硝煙彌漫、競爭激烈的高端家電市場，日立家電始終堅持品質(zhì)制造的匠人精神，通過產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)計、服務(wù)等層面的高標準滿足品質(zhì)家庭的舒適生活需求，真正詮釋了什么是高品質(zhì)家電，也打開了外資品牌在高端家電市場發(fā)展新路徑。