京東家電聯(lián)合眾多行業(yè)品牌 加速壁掛爐市場煥新發(fā)展

受冷空氣的影響，近日多地迎來大幅度降溫。新一輪采暖季也如約而至，一臺(tái)好的取暖設(shè)備決定了整個(gè)冬季的舒適度和幸福感。近年來，輕便美觀、節(jié)能環(huán)保的壁掛爐受到了市場熱捧。此外，在煤改氣和房地產(chǎn)市場回暖等因素影響下，壁掛爐對傳統(tǒng)暖氣、空調(diào)、電暖氣的替代趨勢越發(fā)明顯，終端銷量增幅明顯。

不過，壁掛爐行業(yè)尚屬成長性行業(yè)，消費(fèi)者對壁掛爐產(chǎn)品了解尚不充分，挑選過程很糾結(jié)。而且由于涉及安裝環(huán)節(jié)，時(shí)效不能保證、服務(wù)質(zhì)量不過關(guān)等問題時(shí)有發(fā)生。

為應(yīng)對以上挑戰(zhàn)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，助力實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)，10月25日，京東第二屆壁掛爐節(jié)在北京召開，京東家電攜手博世等品牌就行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、未來發(fā)展方向及規(guī)劃進(jìn)行分享、探討，助推壁掛爐行業(yè)在消費(fèi)品質(zhì)升級時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

壁掛爐市場進(jìn)入快速成長期

冬季采暖方式多種多樣，北方有傳統(tǒng)的暖氣和地暖等，南方則使用空調(diào)、電暖氣。比較來看，暖氣片和地暖持續(xù)供熱，節(jié)能性和經(jīng)濟(jì)性比較差；電暖氣和空調(diào)雖然干凈衛(wèi)生，但其用電成本較高，產(chǎn)品使用舒適度也無法滿足用戶的要求。

近年來，一種新的取暖設(shè)備——燃?xì)獗趻鞝t成為新寵。用戶可根據(jù)需要控制燃?xì)獗趻鞝t的使用時(shí)長，在長時(shí)間外出的情況下，可以將燃?xì)獗趻鞝t關(guān)停，能有效地節(jié)省使用成本。此前，經(jīng)過不斷的技術(shù)迭代，燃?xì)獗趻鞝t安全系數(shù)也大幅提升。

有河北邯鄲的消費(fèi)者告訴《華爾街科技眼》，他家的壁掛爐就是在“煤改氣”工程實(shí)施過程中裝的。跟過去燒煤比，使用壁掛爐最大的感受就是家里變干凈了，室內(nèi)空氣中類似于粉塵一類的小顆粒變少了。

近年來，我國清潔取暖技術(shù)經(jīng)過幾年的發(fā)展，呈現(xiàn)出多種形式齊頭并進(jìn)，多種熱源共同使用的現(xiàn)狀。但隨著北方地區(qū)煤改氣政策的興起和雙碳目標(biāo)的確立，壁掛爐行業(yè)的發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇。目前燃?xì)獗趻鞝t在城鎮(zhèn)及新農(nóng)村清潔取暖產(chǎn)品中占據(jù)優(yōu)勢。

未來，在房市的回暖等多種利好加持之下，壁掛爐行業(yè)將成為廚房電器領(lǐng)域又一個(gè)新的增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度至第三季度，壁掛爐銷量持續(xù)上漲，其中7000元至9000元及9000元以上價(jià)位區(qū)間的高端產(chǎn)品增幅最大。

同時(shí)，隨著居民生活水平的提升和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)型升級，尤其是“85后”、“90后”逐漸成長為社會(huì)消費(fèi)主力軍，他們更愿意把錢花在提高生活品質(zhì)的美好事物上。從家居設(shè)計(jì)角度而言，一個(gè)輕巧的壁掛爐替代了笨重、低顏值的傳統(tǒng)熱水器，迎合了消費(fèi)者對家居設(shè)計(jì)美學(xué)的孜孜追求，所以年輕一代對高端壁掛爐產(chǎn)品接受度較高。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)意愿層面來看，對促銷中度敏感、輕度敏感的消費(fèi)者比例上升。這意味著相比于價(jià)格，消費(fèi)者更關(guān)注品牌口碑、顧客的購買評價(jià)和售后服務(wù)質(zhì)量。

之前，消費(fèi)者在選購壁掛爐時(shí)，還未有明確的品牌意識，目前已經(jīng)進(jìn)入品牌主導(dǎo)的新階段。定量來看，對于壁掛爐，最看重品牌的用戶占比接近54%。對于產(chǎn)品和性價(jià)比關(guān)注的用戶，數(shù)量也在提升。

聯(lián)合品牌共同把握行業(yè)機(jī)遇

隨著政策利好和消費(fèi)需求提升，壁掛爐品類持續(xù)火熱，在帶來市場機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了新的挑戰(zhàn)。特別是許多消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，格外注重品牌、品質(zhì)和售后服務(wù)，向家電廠商和銷售渠道提出了更高的要求。

作為深受消費(fèi)者信賴的家電選購渠道，京東家電聚焦消費(fèi)品質(zhì)需求，在 “超級煥新計(jì)劃”的推動(dòng)下，京東家電聯(lián)合博世、納碧安、美的、阿詩丹頓、阿里斯頓等知名壁掛爐品牌，不斷推出更多具有差異化功能的高端產(chǎn)品，持續(xù)滿足消費(fèi)者品質(zhì)需求。10月25日，京東第二屆壁掛爐節(jié)正式開啟，活動(dòng)集合眾多知名壁掛爐品牌及產(chǎn)品，讓溫暖時(shí)刻在線，煥新品質(zhì)生活。

此外，為了滿足消費(fèi)者的購物需求，今年京東率先將11.11提前至晚8點(diǎn)預(yù)售，即日起，消費(fèi)者已經(jīng)可以上京東選購自己心儀的家電，而且10月31日晚8點(diǎn)就能開始支付尾款，讓消費(fèi)者不熬夜、不用搶、不用等就能把心儀的產(chǎn)品抱回家，煥新11.11體驗(yàn)。

推動(dòng)家電行業(yè)煥新發(fā)展

作為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型積極推動(dòng)者，京東家電一直致力于讓供給端更加精準(zhǔn)匹配和引導(dǎo)消費(fèi)需求，以前沿技術(shù)和數(shù)智化供應(yīng)鏈搭建連接市場、品牌生產(chǎn)端、用戶消費(fèi)端和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈間的橋梁。也正是基于這種優(yōu)勢，京東家電能聯(lián)手博世、美的等各大品牌，做到在合適的時(shí)機(jī)，把產(chǎn)品和服務(wù)傳遞給有需要的消費(fèi)者，打造人、貨、場的數(shù)字化閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。隨著京東家電與品牌廠商合作的加深，也能夠更好地挖掘市場增長新空間，推動(dòng)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)煥新發(fā)展。

作為中間樞紐，京東家電將用戶的需求傳遞給行業(yè)端，實(shí)質(zhì)上是推動(dòng)品牌制造方在全渠道生態(tài)下精準(zhǔn)匹配供需，以產(chǎn)業(yè)價(jià)值促進(jìn)消費(fèi)升級，將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)化為良性促銷。

今年11.11，京東家電會(huì)持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者對新興家電品類、高端品質(zhì)生活的追求，在用家電煥新人們美好生活的同時(shí)，聯(lián)手品牌廠商在存量市場不斷挖掘新增長點(diǎn)，用創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。