COLMO如何以干洗護(hù)理顛覆洗護(hù)行業(yè)？

當(dāng)代人洗衣服的方式變化，簡(jiǎn)直就是一部簡(jiǎn)明生活簡(jiǎn)史。

出生在50、60年代的人們用手洗，70、80后用洗衣機(jī)，此后干衣機(jī)市場(chǎng)也已初步形成。近年來(lái)，隨著品質(zhì)消費(fèi)的升級(jí)，像羊毛料子這樣的高端衣物成為更多人的選擇，新消費(fèi)人群開(kāi)始追求極致的干洗護(hù)理。

作為人力替代者，最初洗衣機(jī)為家庭場(chǎng)景作出的貢獻(xiàn)是巨大的。但隨著社會(huì)發(fā)展，僅僅“替代人力”早就不足以支撐現(xiàn)在的使用場(chǎng)景了。

普通消費(fèi)者可能不太了解洗護(hù)行業(yè)的變化，但市場(chǎng)上產(chǎn)品品類(lèi)的日益豐富卻能被感知到，大容量、變頻、烘干、智能、健康等已成為洗護(hù)產(chǎn)品的代名詞，健康洗護(hù)、智能洗護(hù)等都已成為市場(chǎng)的主風(fēng)向標(biāo)。

新興的消費(fèi)群體追求品質(zhì)生活，高端洗護(hù)需求也在不斷增加。尤其是疫情以來(lái)，對(duì)衣物洗護(hù)的健康需求也體現(xiàn)得更加突出。但與此同時(shí)，市面上大多數(shù)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新跟不上需求增長(zhǎng)。如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新去適配高端洗護(hù)需求，成為高端洗護(hù)領(lǐng)域的新命題。

從洗得干凈到烘得干爽，再到如今要求衣物干洗護(hù)理。一個(gè)簡(jiǎn)單的洗衣方式，透射出了時(shí)代的變化，也說(shuō)出了這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)新需求。

可以這樣說(shuō)，誰(shuí)洞察了真實(shí)的消費(fèi)需求，誰(shuí)率先完成了技術(shù)創(chuàng)新，誰(shuí)就能占領(lǐng)新賽道。

需求變化引發(fā)場(chǎng)景變革，“干時(shí)代”到來(lái)

消費(fèi)需求的變化本質(zhì)上正在引發(fā)場(chǎng)景的變化。新消費(fèi)人群對(duì)高端衣物的烘干、干洗護(hù)理要求、對(duì)衣物與身體健康需求催生了新的使用場(chǎng)景。

這個(gè)場(chǎng)景是什么？

這個(gè)新場(chǎng)景就是在家里就能輕松搞定高端衣物的烘干和干洗護(hù)理，獲得更健康的生活體驗(yàn)。

中國(guó)家用電器研究院曲宗峰

傳統(tǒng)市場(chǎng)上，消費(fèi)者的一個(gè)普遍認(rèn)知是覺(jué)得，只有在干洗店才能完成特殊面料的干洗護(hù)理。但在新消費(fèi)時(shí)代背景下，消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)、個(gè)性化需求爆發(fā)，私人干洗護(hù)理成為最突出的需求點(diǎn)，這必然要求高端洗護(hù)品牌提升核心能力，將科技創(chuàng)新應(yīng)用到家庭洗護(hù)產(chǎn)品上，幫助消費(fèi)者重建高端洗護(hù)的家用場(chǎng)景。

衣物洗護(hù)場(chǎng)景的變化，帶來(lái)了一眾品牌們將競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)重置，從過(guò)去單一的價(jià)格戰(zhàn)，簡(jiǎn)單功能的PK，到如今更高端的洗護(hù)科技能力比拼。

日前，在第二屆COLMO品牌之夜上，品牌方推出新品TURING系列智慧干洗護(hù)理空間站，將行業(yè)首創(chuàng)的AI輕干洗技術(shù)升級(jí)成2.0版，搭載航天空間站級(jí)等離子技術(shù)也首次亮相洗護(hù)行業(yè)，可以說(shuō)，從9月17日這一天起，COLMO引領(lǐng)高端洗護(hù)行業(yè)正式邁入“干時(shí)代”。

所謂“干時(shí)代”，就是“干洗+干衣”。在倪叔看來(lái)，這次的COLMO用三個(gè)關(guān)鍵詞“AI”“大呵護(hù)”“大健康”拓荒“干時(shí)代”。

“AI”是COLMO品牌的底色，COLMO AI超感知系統(tǒng)突破洗護(hù)場(chǎng)景復(fù)雜、柔性衣物變形、多光源、筒壁反光、水汽干擾等問(wèn)題，可以做到精準(zhǔn)烘干不傷衣、衣干即停，同時(shí)精準(zhǔn)識(shí)別40000+種面料，定制化干洗護(hù)理需求，讓無(wú)水去污再升級(jí)。

“大呵護(hù)”的方面，高能巨量的軟蒸汽替代傳統(tǒng)的水洗，深度浸潤(rùn)衣物纖維、去除污漬，撫平褶皺，除皺效果更是達(dá)到行業(yè)A等級(jí)，相當(dāng)于專(zhuān)業(yè)熨燙水準(zhǔn)，再加之航天空間站級(jí)等離子技術(shù)的賦能，等離子精準(zhǔn)鎖定異味分子，實(shí)現(xiàn)5分鐘快速除味達(dá)到行業(yè)A等級(jí)。

“大健康”的方面，AI輕干洗2.0讓消費(fèi)者能夠享受航天空間站級(jí)別的健康體驗(yàn)，等離子殺菌技術(shù)，電離釋放大量高活性離子，實(shí)現(xiàn)全倉(cāng)覆蓋式零死角徹底殺菌。

產(chǎn)品在高端洗護(hù)方面的技術(shù)創(chuàng)新，本質(zhì)上正是在幫助消費(fèi)者重新建構(gòu)家庭洗護(hù)新場(chǎng)景，滿足新興消費(fèi)人群高端洗護(hù)的個(gè)性化需求，通過(guò)黑科技加持為消費(fèi)者營(yíng)造未來(lái)生活體驗(yàn)。而這種未來(lái)生活的體驗(yàn)，是不斷創(chuàng)新突破的，因?yàn)榭萍加肋h(yuǎn)都有想象力。

COLMO顛覆行業(yè)和用戶洗護(hù)場(chǎng)景，重新定義未來(lái)高端洗護(hù)

新技術(shù)與新場(chǎng)景本質(zhì)上締造了新的生活方式，也重塑了人與家電的關(guān)系。COLMO不做孤品，只做生態(tài)，首次發(fā)布了包括智慧干洗護(hù)理空間站、星際干洗護(hù)理套裝、護(hù)理柜等在內(nèi)的COLMOTURING智慧干洗護(hù)理生態(tài)全套產(chǎn)品，顛覆用戶傳統(tǒng)洗護(hù)場(chǎng)景。這些產(chǎn)品從一體式到分體式，從套裝到護(hù)理柜，從10kg到12kg，多形態(tài)、多種嵌入方式、多種容量等，可滿足了全場(chǎng)景定制化的干衣、干洗護(hù)理需求。對(duì)消費(fèi)者而言，擁有COLMO智慧干洗護(hù)理生態(tài)產(chǎn)品既是滿足自身定制化洗護(hù)需求，更意味著構(gòu)建起專(zhuān)屬化、智能化的舒適格調(diào)生活。COLMO提出的“私人干洗護(hù)理管家”概念正是對(duì)人與家電關(guān)系的全新詮釋。

中國(guó)電器科學(xué)研究院陳偉升

從行業(yè)宏觀來(lái)看，作為AI科技家電品牌，COLMO也重新定義了“高端洗護(hù)方式”。此次發(fā)布的AI輕干洗2.0技術(shù)獲得了中輕聯(lián)國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)干洗護(hù)理5分鐘，精致體面1整天，這種理念的革新建立在技術(shù)應(yīng)用的革新基礎(chǔ)上，也帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入“干衣+干洗”的“干時(shí)代”。

因此，COLMO的技術(shù)創(chuàng)新既有底層應(yīng)用價(jià)值又有頂層引領(lǐng)價(jià)值。以AI賦能家電，每一次進(jìn)步都是技術(shù)關(guān)注生活場(chǎng)景的進(jìn)步，此次COLMO品牌之夜不只是一次產(chǎn)品的發(fā)布，更是推開(kāi)一個(gè)新的家電科技時(shí)代的大門(mén)，COLMO正在思考如何打造一個(gè)全圖景高端智慧生活，此次還重磅亮相了涵蓋空調(diào)、冰箱、廚熱、廚電、熱水器、微蒸烤等品類(lèi)的智慧家居產(chǎn)品，為用戶在廚房、起居場(chǎng)景中的不同需求提供多種解決方案，讓用戶享受到一個(gè)完整的智慧家居。

技術(shù)的最終目的是什么？在倪叔看來(lái)，是體驗(yàn)，是生活方式，是人與世界的連接關(guān)系。COLMO圖靈智慧干洗護(hù)理空間站取得的技術(shù)成果背后，是品牌對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察，也是對(duì)于品質(zhì)生活方式的匹配與拓展。

未來(lái)正在到來(lái)，正如COLMO品牌之夜的那句slogan“OneMore Step 未來(lái)生活，更近一步”，品牌技術(shù)創(chuàng)新的每一小步，讓我們與未來(lái)生活更近了一步。