“京東居家節(jié)”打響京東&尚品宅配戰(zhàn)略合作第一槍

8月尚品宅配與京東聯(lián)手開展了“京東居家節(jié)”線上線下系列活動(dòng)；與此同時(shí)，京東X尚品宅配超級家居體驗(yàn)中心將于9月在西安正式落地;尚品宅配廣州東寶店也即將全面升級，引入京東家電，打造定制+裝修+家電的一體化家裝服務(wù)模式……

據(jù)了解，“818京東居家節(jié)”是雙??次全國線上線下聯(lián)動(dòng)營銷活動(dòng)。活動(dòng)期間尚品宅配業(yè)績達(dá)成約一個(gè)億，促成京東相關(guān)類別產(chǎn)品下單總額近700萬。

此次雙品牌聯(lián)合營銷活動(dòng)可謂一次“試水”，檢驗(yàn)的是雙方的線上線下的運(yùn)營能力。

尚品宅配是深諳互聯(lián)網(wǎng)玩法的資深選手，在家居領(lǐng)域幾乎無出其右。這家以軟件技術(shù)聞名、以模式創(chuàng)新著稱的“極客型”家居企業(yè)，早在多年前便建立起以“新居網(wǎng)”為載體的新媒體矩陣，以C2M+O2O的數(shù)字化服務(wù)模式占據(jù)引流獲客優(yōu)勢，近年更在短視頻領(lǐng)域超前布局，成功打造多位家居網(wǎng)紅及家居行業(yè)第一家MCN機(jī)構(gòu)。

8月27日，尚品宅配發(fā)布2021年半年度報(bào)告顯示實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約31.77億元，同比增長40.19%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤約4,264萬元，同比增長134.74%。其中，在線上營銷板塊，尚品宅配深耕家居內(nèi)容、構(gòu)建私域生態(tài)，新居網(wǎng)MCN探索直播電商帶貨新模式，實(shí)現(xiàn)了0到1的突破，在家居電商直播領(lǐng)域獲得巨大突破，并呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。

在“京東居家節(jié)”活動(dòng)中，雙強(qiáng)品牌的聯(lián)合營銷，從定制家居到京東家電，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)全屋配齊;基于此，為消費(fèi)者提供全屋設(shè)計(jì)服務(wù)時(shí)，可充分考慮家電位置的設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)?格更整體，尺?更合理;同時(shí)，以不同空間居家套餐銷售模式，讓消費(fèi)者享受更優(yōu)惠的家具家電打包價(jià)格。

8月29日，尚品宅配北京C店也隆重開啟了“829京東居家節(jié)”門店活動(dòng)，邀請到著名歌唱家戴玉強(qiáng)助陣。活動(dòng)給予消費(fèi)者從整裝、家具到京東全品類家具用品進(jìn)行雙向補(bǔ)貼，京東全品類購物額度補(bǔ)貼最高達(dá)萬元。京東居家全渠道供應(yīng)鏈部總監(jiān)項(xiàng)亮亮出席活動(dòng)并表示，雙方的攜手，一定會為眾多消費(fèi)者帶來更加全面的服務(wù)?！吧衅氛涫冀K以用戶需求為導(dǎo)向，為客戶預(yù)見并解決家居消費(fèi)痛點(diǎn)。京東一直秉持著客戶為先的企業(yè)理念，不斷為客戶創(chuàng)造更優(yōu)的購物平臺?！?/p>

(尚品宅配領(lǐng)導(dǎo)與京東居家領(lǐng)導(dǎo)共同參與“京東居家節(jié)”門店活動(dòng))

首次聯(lián)合營銷只是小試牛刀，據(jù)尚品宅配透漏，“京東居家節(jié)”活動(dòng)將在更多城市落地推廣，將考慮持續(xù)開展系列活動(dòng)并將之打造成為家居消費(fèi)全民狂歡節(jié)。

如當(dāng)初公告中所說，尚品宅配與京東開展的首項(xiàng)合作內(nèi)容即“線上引流獲客及線下門店運(yùn)營”。除線上聯(lián)合營銷外，尚品宅配在新媒體、短視頻領(lǐng)域的超前布局以及MCN機(jī)構(gòu)提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，或?qū)⒅〇|app引流，為京東家居業(yè)務(wù)側(cè)帶來除原先自身流量之外的增量流量;而京東app數(shù)億級3C日活精準(zhǔn)流量轉(zhuǎn)化，通過聯(lián)合打造的家裝“京東自營”店，或?qū)⒛軌驅(qū)ι衅氛鋷砹髁績A斜，在圓方軟件技術(shù)的加持下，為尚品宅配引流獲客。

屆時(shí)，消費(fèi)者既可以通過尚品宅配門店、線上直播、網(wǎng)站等渠道下單，也可以在京東app乃至京東線下門店進(jìn)行下單消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)全鏈路打通、全流程數(shù)字化。此外，京東全品類覆蓋超900萬SKU的供應(yīng)鏈體系，將帶來全新的家居消費(fèi)通路與場景。